对学校而言,文化传播工作属于非常重要的一项。在新媒体环境下,文宣系统和新媒体已经紧密地结合在一起。
学校“互联网+”宣传进程大致分为两个阶段：互联网兴起初期，PC端学校官网是学校宣传的首要阵地，随着移动互联网的兴起，学校搭上自媒体宣传快车，或开通微博、或开通微信公众号、或开通直播，以适应当下读者手机端阅读的习惯。
相比高校官方网站和自媒体宣传的风生水起，许多基础教育学校的官网最后要么无人维护或者网址已注销，官网注销后对于该开通哪种自媒体平台，学校显得犹豫不决：微博功能单一、微信公众平台文章宣传频次有限制，不能满足学校宣传需要。
不像高校有专门的宣传部，基础教育学校可用于宣传的人力资源有限，如何将宣传平台整合，尽可能满足学校的宣传需求，达到促进学校文化建设的目的就显得非常重要了。
下面这几所学校在综合考量后，选择了搭建微校wxiao官方网站，不论在宣传频次还是宣传效果上都将很多学校甩在了身后，拉开了距离。
是如何将宣传做好做实的？
01 在量上取胜
文化是学校的灵魂，品牌建设离不开学校持续的文化输出，要求新闻宣传保证时效性和持续性。
武汉市武昌区中华路小学
武汉市武昌区中华路小学，每月发文量在十篇左右，基本保证三天一推，保持官方网站一定的活跃度。
武汉小学
武汉小学发文频率很高，差不多一天一推，有时一天推两篇。学校新闻报道越多，在一定程度上意味着学校活动越丰富。
湖北省荆门实验小学
湖北省荆门实验小学基本保持两天一推，且一个主题文章会持续推三四次，做到新闻报道有始有终。
恩施州民族小学
恩施州民族小学推文频率较高，遇到重大活动有时会一天推送三篇文章，突出学校特色活动。
以上只展示了学校某一板块的发文数量，其他板块的发文数量叠加，学校的宣传频次更高。
基于移动互联网技术和微信公众平台的微校wxiao官方网站，集PC端网站整合功能和微信公众平台可互动、易裂变等优势于一体，既满足学校较高的宣传频次，也保证了宣传效果。
02 在质上求精
在碎片化阅读时代，要吸引读者的注意，对文章的编排有了更高的要求。相比传统网站，自媒体新闻在准确无误的基础上还要有明显的趣味性、可读性。
需要学校用鲜明的风格让每个栏目更引人入胜！
武汉市育才行知学校｜行知朗读者
在推动书香校园的大环境下，书香朗读栏目用“音频+图片+文字”形式，更能激起学生的求知欲和阅读欲望，推动书香校园的构建。
黄石市中英文学校｜德育活动
用图片集锦的形式记录学校生活，让学生在图片中享受“找”自己的乐趣。
鄂州市新民街小学｜资源中心
学校的大型活动当然少不了视频存档，在微校wxiao官网建一个视频资源库，让学生留住动态的成长。
武汉经济开发区三角湖小学｜学校活动
微校wxiao官方网站还能在文章下面发起投票活动，让互动更直接。
学校新闻制作应提倡“稳中求生”，因为一旦出现失误，轻则宣传效果不理想，重则带来负面影响。要求组稿者、审核者、制作者，职责分明、流水操作，确保顺利发布。
03 在达上重效
重要通知家长收到没？招生公告看得人多不多？活动投票怎样最直接地让家长参与进来？
学校通过微校wxiao官方网站下发的消息可以直接推送给老师、学生和家长，显示在微信聊天列表中，即时提醒阅读，做到百分百精准触达。
石首市实验小学｜师生风采
在石首市实验小学微校wxiao官方网站上，6.1活动阅读量高达16600，招生简章阅读量有14000，开学通知阅读量10000，新闻报道平均阅读量有5000多。
武汉经济开发区三角湖小学｜学校活动
武汉经济开发区三角湖小学一篇关于大队委投票文章，阅读量17000，许多家长在收到模板消息后加入了投票活动，提高了家校参与度，拉近了学校与家长之间的距离。
育英微校｜每周食谱
孩子在学校的伙食是家长很关心的问题，为了让家长放心，育英微校把学校每周的食谱都公告在微校wxiao官方网站上，充分接受家长的监督。
育英微校｜校园快讯
开学典礼、垃圾分类知识、安全讲座，随着学校校本文化的大开发，孩子们在校的生活也丰富起来，育英小学每月都会有文化建设活动，都会第一时间图文并茂地放在官网上，帮助学生留住记忆，让家长更了解学生。
学校网站不应仅仅作为一个新闻发送的平台，更应成为互动教学的平台。通过建设网络招生、网络阅读、网络视频教学、网络作业和网网络投票等模块，更好地发挥手机端官方网站的交互功能，使其更好地服务于教学，满足培养学校信息化条件下人才的需要。
只有在发文数量上取胜，在文章编排上精益求精，在触达上追求精准，才能让学校官网活起来，成为学校文化宣传的主阵地。
