文创品牌策划最根本的核心便在于文化，通过对地域文化多角度的提炼， 找到品牌的独特卖点，为消费者提供不同的文化视角。然而当前针对本土文化 的创意品牌少之又少，本次案例的研究便针对地域文化对文创品牌进行设计， 将地域文化结合到品牌中。在推广品牌的同时，将文化也进行宣传，让消费者 对不同的地域文化有更直观的了解。
在创品牌策划过程中，首先针对地域经济产业分布以及文化现状特点 进行分析，确定品牌的核心载体为旅游伴手礼。一份具有地域文化的伴手礼， 不仅传递着对亲友的情谊，更能包含文创品牌所传递的地域文化，进而让受赠 者感受到共鸣，产生“心向往之”的冲动，推动地域文化与文创品牌的发展。
通过大数据分析整个市场的现状以及消费者的消费习惯，分前中后三期确 定目标消费者，并确定核心消费者为90后年轻游客。针对核心消费者进行定量 调研，分析消费者的需求及目前同类产品的不足之处，找到目前市场上的机会 点。再通过情感化调研分析目标消费者的消费心理以及文化诉求，定制化的确 定自身的产品品类、品牌定位以及设计方案。根据目标消费者的分析，产品品 类决定以具有地域文化特色的食品为主，在生理上为消费者带来更加直观的体 验。最终的品牌定位即是：为消费能力有限但对于生活品质有较高要求的消费 者设计一款融合地域文化的体验式伴手礼，在赠送礼物的同时可以为亲友带去 一份呼伦贝尔的地域文化体验。
在设计阶段同样考虑到目标消费者的年龄区间，用更符合年轻人的插画风 格作为主视觉表达，在包装上不仅仅考虑美观性，同时考虑到目标消费者的生 活习惯以及消费能力，决定以小袋包装的形式进行零售。
作为一个地域性文创品牌，本身的规模不足以支撑全面的品牌策划。在品 牌前期，先将产品投入本地市场进行测试，追踪用户调研及市场反馈，不断的更新迭代产品，最终完善自身品牌。根据品牌核心找出最合适的文化表达，以 地域文化形成自身品牌文化圈，向品牌的核心消费者进行生活提案及示范。
