5月18日，万众瞩目的第四届中国大健康产业创新发展论坛，在北京正式拉开帷幕。此次论坛围绕“健康新消费崛起，企业如何抓住当下机遇”议题，从产业、行业、品牌、服务等多角度出发，为与会者奉献了一场智慧涌流的演讲交流会，赢得了全体大健康同仁的盛赞。
既有宏观趋势解读，又涉及企业经营细节、更不乏实操干货！下面就让我们一起走进论坛现场，一窥导师们传授的新思路、新玩法。
刘增军
洞见大健康新势力、新主张
首先，众泽传媒总经理刘增军作为本次论坛的开篇人，带来了《大健康产业的消费趋势和热点---健康产业年轻化》的主题致辞，从产业的宏观层面梳理了大健康产业的整体发展，指出拉动大健康产业腾飞的时局利好和关键因素，并指出产业呈现出的新变化——年轻化。
刘增军表示，大健康产业迸发出的年轻化气息，与近年来大健康产品的市场轨道、营销变化一脉相承。年轻不意味着轻佻，相反带来了活力与朝气，大健康年轻化的因子在诸如元气森林、王饱饱这些品牌上表现明显，因此也受到新生代的追捧。在大健康领域，勇于成为新势力、提出新主张，可以为品牌发展开辟豁然开朗的新空间，敢为行业先，这也是大健康企业后来居上的真核。
康柏拉
自己做自己的CEO
解决了“知”的问题，就要进入到“行”的环节，紧接着混沌大学数字创新讲师康柏拉上台，分享了主题演讲《IP价值驱动，大健康品牌强势出圈》，亲身传授打造个人品牌的秘诀。
他以一个打趣开篇：“自己当成一个产品来打造，自己做自己的CEO，把自己变成一个驰名商标。”品牌的价值是什么？一言以蔽之，它是最稳定的流量池，能降低人们的选择成本，而上升到企业家，一个正能量IP型企业家，可顶得上1000名营销人员。
在个人品牌打造上，康柏拉提出了“精准定位、创造内容、营销传播、运营变现”的方法论。并列出个人品牌的两种打法，一种是冠军战略，投入巨大的资源，高举高打，一举打出个人影响力；另一种是围城战略，积累力量，日拱一卒，每天让一部分人知道你。在案例的拆解上，则通过微信朋友圈的设计、超级符号的应用以及形状、色彩的结合，巧妙印证了“美就是生产力”、“IP化是品牌逆袭最大的驱动力”等观点。
成义
大健康爆品有其基本遵循
深入市场一线，方能深刻感悟品牌打造的智慧。接下来，仁和酵科书品牌联合创始人成义登台分享，以自己运营的品牌为蓝本，畅谈了自己的爆品打造之道。
关于如何打造健康产业新消费爆品，成义强调市场发展、用户需求、服务优化、品牌呈现的多维联合，并提供更人性的深度体验。聚焦到酵科书，品牌并没有走酵素营销的老路，而是创新开辟“本草发酵饮”，为产品的本草核心优势架设新空间，以区别于竞品。这种升维打法，既能很好塑造品牌价值，又能避开恶性竞争的泥淖，更能全面凸显本草优势，市场的真实反馈也超出预期。
同时他还强调品牌命名的巧思，并以酵科书品牌下的“苡白”、“葛降清”、“参满多”为例，深度解析产品命名的内在逻辑，为在场人员揭开大健康产品好名号的玄机与奥秘。
梁钟
精品生态电商为健康产品赋能
深入到电商渠道板块，便利大本营副总裁梁钟基于《互联网＋精准服务消费者和创业者，助力实体经济发展》，带来了他对于大健康、电商、动销的深度思考。
围绕便利大本营，梁钟深刻剖析了“精品会员制区域生态电商”的真实内涵，并通过对便利大本营的服务及其优势的进一步阐释，实现了与大健康行业需求的呼应，有力表明了便利大本营未来在大健康领域的潜力与价值。为大健康赋能、贯通大健康与用户的管道，便利大本营的优势亮点获得众多大健康同仁的肯定。
孙凤娇
塑造价值比价值本身还重要
下午场的分享会上，首先由资深健康产业策划人孙凤娇领头。作为大健康营销的资深老兵，她对于“品、效、销”三效合一的理解与运作，尤其让人称道。
演讲开头，她直指当前大健康营销的几大弊病：有内容，无共鸣；有声量，无销量；有传播，无沉淀。并且直抓重点，给出了“线上营销的主角已由上半场的流量变成下半场的内容”的论断。
在大品牌&成长型企业的联袂上，她提出“天冠地履”的构想，并以生动化的案例为大家拆解其中的逻辑，包括小罐茶在知乎破圈、菇都依靠特级菇实现破局竞争、久降堂的精准教育和获客等经典操作，强力佐证了品牌、产品价值塑造的必要性和重要性。
宋启龙
打造强大的供应链品牌矩阵
压轴登场的虹谷新国货品牌中心联席总裁宋启龙，以新国货为题眼，带来了《大健康与新国货新消费、新渠道》的分享，他深刻直面成长型企业的新渠道之殇，并为大健康产品如何有效联合直播电商提供了新视角。
宋启龙指出，想要快速成为新渠道喜欢的品牌产品，一定实现了品牌力、产品力、传播力的完美统一。而在新消费形势下，新渠道的名字变成了“直播电商”。面对创新渠道的出现，很多企业因为犹豫而错失红利，但另一方面我们也不能唯直播电商马首是瞻，更应该看到主播之间的竞争本质上是供应链实力的较量，头部主播人带货，其他主播货带人。因此，强大的供应链体系，将越来越决定产品的市场表现。在案例分享上，宋启龙以康巴赫、富安娜羊毛被为参考蓝本，有力呈现出供应链对于爆品打造的深刻价值。
国货优选
让好国货真正被看见
演讲分享环节结束后，众泽传媒总经理刘增军与虹谷新国货品牌中心联席总裁宋启龙共同上台，启动论坛的下一项关键议程——《国货优选》主题活动。中国Z世代消费者越来越钟爱本土品牌，国货迎来前所未有的发展契机。“国货优选”渠道帮扶计划，旨在帮助良心好国货对接优质销售渠道，帮助国货品牌打开市场、扩大市场，让好国货真正被看见。
品牌方主动到台前为自己的产品发声，在对项目作了精炼的介绍推荐后，台下专业的选品团队适时给出了点评及建议，而在场的渠道商经过观摩与考察，也主动与心仪的品牌沟通交流，洽谈可能实现的合作机会。这一场好产品与优势渠道的会晤，为双方实现互惠双赢打开了空间，现场反响热烈。
为大健康营销找到真章法，为好国货提供一站式渠道对接，本届大健康创业创新发展论坛得到了与会人员的高度认可，大家在干货学习、打法掌握、新品对接上都收获颇丰。
随着主持人的宣布，第四届大健康产业创新发展论坛在一片掌声中落下帷幕，而我们知道，关乎大健康产业的一切动态都处在进行时。
