文/羊城晚报全媒体记者 丰西西
近段时间以来，国内多地出现散发疫情，疫情防控形势复杂严峻，给文商旅领域的发展再一次带来挑战。过去一周，广州乞巧文化节举行，受疫情影响，部分活动以线上直播的形式呈现，原定于在天河区多个商圈举办的数个分会场活动取消。
疫情常态化防控的大背景下，如何促进文商旅高质量发展，成为了备受关注的问题。此次乞巧文化节期间，有两场主题论坛围绕着这一主题展开讨论，来自不同领域的专家们纷纷建言献策。
专家：文化体验新业态或成未来发展主流
8月9日，广州乞巧文化节系列活动启动首日，一场名为“内容驱动节庆文商旅”的主题论坛举行。广东省非遗文化促进会会长杜佐祥指出，资源保护是文化产业发展的前提，活化利用做到了保护和发展的统一。他建议加强对文化遗产资源价值的挖掘，推动文化遗产资源创造性转化、创新性发展，鼓励依托非物质文化遗产资源大力发展文化遗产旅游，开发集文化体验、科技创新、娱乐休闲等内容于一体的新型旅游产品，应当成为大湾区文旅融合发展的主流。
中国科学院华南植物园园艺中心主任王瑛表示，目前，线上线下融合发展已成为各行各业发展趋势。文化产业要做到线上线下融合并举，线上发力开辟产品营销新阵地、线下创新拓展文化体验新业态将成为未来文化产业的主流发展趋势。
商家：可通过体验感互动感强的服务吸引年轻人
在当前“宅”经济逐渐风靡的背景下，如何让年轻人愿意融入到场景营销中？多个商圈负责人结合自身实践分享了经验和做法。广州东方国际商业广场总经理唐纳表示，她所在的商场主要客流是周围2公里左右工作和生活的白领，会通过餐饮、文娱活动等吸引更多白领将下班后的时间投身于此。
广州大剧院管理有限公司副总经理梁丽珍表示，大剧院更多是通过将内容策划结合相应人群的需求，设立一定的相关性，并通过年轻人们喜欢的微信、抖音等媒介将信息精准传播和抵达。
有点牛传媒集团总经理蒋新新则表示，当前越来越多年轻人集中在线上消费，如何把他们吸引到线下场景营销中，可以通过“一站式”消费服务的方式完成，通过好玩、互动感、体验感强的组合服务吸引年轻人。
合利天德广场运管中心总监郑伟娜则表示，作为新建商圈，在招商和引商时就应充分考虑自身定位，更多引入互联网、金融、科技等新兴企业，并通过大数据分析等科技手段，分析当下年轻人的文娱喜好，比如设置美食街、打造不卖货的娱乐综合体等。
传统非遗与现代创意设计融合实现创新发展
今年乞巧文化节期间，不少专家也围绕着传统非遗文化如何与现代创意设计融合的主题展开讨论。
广东艺术促进会理事郭继东认为，非遗应该朝着产业化、品牌化的模式来发展，抓住当前非遗市场的利好，实现非遗项目的传承与创新。
荔湾区非遗协会副会长万氏兄弟表示，非遗创新不只要有传统工艺还要懂市场，非遗设计要接地气、推广要接地气、还要能赚到利润。
佛山剪纸市级代表性传承人陈小杰认为，非遗的传承创新需要本土企业承担社会责任，与非遗手艺人合作，打通销售渠道，形成完整的产业链。
来源 | 羊城晚报羊城派
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