市场经济有句老话：女人的钱好赚。为什么这么说？因为女性爱美，爱购物是天性。随着社会的发展，人们生活水平的提高，女人们更愿意花费时间和金钱去打扮自己，所以化妆品行业前景一片大好，成为我国国民经济中发展最快的行业之一。
纵观当今美妆界的发展，美妆消费人群日益庞大，而且越来越偏重于年轻化，且高端化妆品和护肤品越来越占据了市场主要地位，受到了了更多的欢迎，不少品牌都开始跃跃欲试，试图占据这一有利时机。
宝洁自1988年在中国上市以来，已经有了30多年的历史，老品牌的效应自然不言而喻。但是在过去的八年里，宝洁似乎有些“疲惫”，甚至业绩也开始持续衰退。
这都是因为新兴品牌的打压，以及没有正确评估中国消费者的消费能力，没有适时地推出新产品，没有跟上新媒体和电商的快速发展。为了改善这一局面，重新赢得市场，宝洁开始尝试改变，比如推出一些全新、进口的优质高端产品，来迎合新一代年轻人的需求，并且为了追逐电商的发展，宝洁还在11月份在天猫国际平台开了旗舰店，放出了十多款新颖的产品，取得了不小的改善，其中美容产品同比增长了5%，最为乐观，宝洁或许有望实现8年来最好业绩。
同时为了迎合当今的明星带货的效应，宝洁还请了张雪迎、张慧雯，以及王菲的女儿窦靖童做代言，窦靖童算是宝洁代言人中年龄最小的一位，出生于1997年。宝洁期望以这些年轻代言者的加入来吸引消费者市场中的年轻人群。
另一个品牌丝芙兰也不甘示弱，要在化妆品领域分一杯羹。丝芙兰是1997年加入全球第一奢侈品公司LVMH的化妆品精选品牌，涉及了护肤保养、各类彩妆、香水沐浴等等，丝芙兰当然不可能错过当今这个化妆品更新换代、推陈出新的好机会。
同样是为了迎合年轻人的口味，但是丝芙兰的做法和宝洁迥然不同，他独辟蹊径，于圣诞节开启了“网红经济效应”的销售模式，以全民直播的方式走进年轻消费者的市场，与消费者参与互动，创新了零售新概念。
丝芙兰还签约了四位“超级网红”，多位美妆博主，联合推广。和宝洁的一样之处是，他也签约了年轻明星做代言，明星刘昊然的加盟吸引了大批粉丝迷妹，现在借助明星效应的商机能在很大程度上带动新产品的销售。
近几年里，全球物流的增长，人均消费水平的提高，促进了全球化妆品产业的稳定增长，使得各国化妆品企业都开始了疯狂海外输出的模式。韩国化妆品这几年也加大了在中国的投入，其中悦诗风吟作为韩国第一化妆品建集团的主力品牌，主打基础护理，面膜彩妆等，打出其亲民的价格，想要取得中国学生党和上班族的喜欢。
相比于宝洁和丝芙兰，由于悦诗风吟的消费者一直都是以年轻人为主，所以他推出新系列的方式就是联名。在彩妆界，悦诗风吟算是最喜欢推出联名的品牌了，比如他曾经和玩具总动员搭档，推出了胡迪、巴斯光年、三眼怪等卡通形象的产品。
近两年，不少运动品牌都喜欢和美妆品牌合作，打造酣畅淋漓的运动感，所以喜欢联名的悦诗风吟也追上了这股热潮，和新伙伴FILA一起打造了新系列彩妆，但是悦诗风吟把风格定在了青春洋溢的活力感和少女气息。
除了这三家以外，还有其他品牌也都看准了亚太地区这一块发展化妆品行业的风水宝地，毕竟近几年来，化妆品的可观利润大家都看在眼里。就中国而言，增长趋势就更为明显，中国已经一跃成为仅次于美国的第二化妆品消费国。而且还有很大的继续增长的空间，因为目前，我国大多数国民对化妆品还处于护理水平，认知阶段，人均消费并不高。
对于未来的化妆品的发展前景，我的观点主要有两个，一是运输渠道，假货横行的年代，能够保证化妆品直端抵达用户手中，保证正品，是营造企业持续经营的必要手段，其二是化妆品的制造工艺，越来越多的用户开始挑选化妆品时都是观察化妆品的原料，提取物等，自然、绿色、轻薄、透气，都逐渐成为用户选择的主要指标。
你对化妆品怎么看呢？除了宝洁、丝芙兰、悦诗风吟，你还关注哪些化妆品呢？请留言告诉我哦。
