“中国是捷豹路虎全球最重要的市场之一，对捷豹路虎正在进行的‘品牌重塑’策略起到关键作用。”5月21日，在上海星扬西岸中心举办的上海揽胜（参数丨图片）高级定制中心开业典礼上，捷豹路虎全球首席营销官Lennard Hoornik如是强调。
站在全新的节点上，捷豹路虎正在坚定地推进“重塑未来”全球战略，并希望在2030年前成为全面电动化的新现代豪华主义汽车制造商。
捷豹路虎将重塑四大品牌家族——揽胜、卫士、发现、捷豹，从而加速企业愿景与目标的落地，扩大捷豹路虎所拥有的英伦品牌魅力和独特性，在全面实现电动化的同时，为广大消费者创造独树一帜的非凡体验。
作为揽胜品牌在亚洲地区的首家高级定制中心，上海揽胜高级定制中心 成为 捷豹路虎“品牌重塑”策略下的全新地标。 未来，这家高级定制中心将让更多用户体验 专属揽胜品牌的文化活动和生活方式， 并 让他们深入感知品牌文化和精神内涵，领略“新现代豪华主义”的独特魅力。
捷豹路虎 将伦敦品牌精品店的概念带到了中国， 希望 在上海这座以现代性和开放性著称的城市，为用户打造 与众不同的体验。 “ 这里不仅仅是一个销售车辆的场所，更是一个可以满足客户社交需求以及吸引他们来探索专属于他们的揽胜之旅的空间。 ” Lennard Hoornik 表示。
在这一高级定制中心，拥有豪华休息区、饮品接待区、SV展区等，可提供生活服务、尊崇驾乘、文化分享等独特的“新现代豪华主义”体验，让客户在现代豪华的氛围中，感受揽胜品牌的产品及文化魅力。与此同时，店内将会销售包括揽胜、揽胜SV、揽胜运动版在内的揽胜品牌旗舰车型。
捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰表示，“新现代豪华主义”，不仅意味着产品层面对精工奢华的极致追求，更要以品牌稳定的内涵、悠久的底蕴为客户提供丰富精神世界的生活方式。
吴辰说道：“以上海揽胜高级定制中心为据点，我们将积极拥抱数字化新零售，通过一系列个性化、定制化的专享服务，比如生活服务体验、尊崇驾乘体验、特色主题活动等，将最非凡的服务体验带入客户的生活，为他们带来独一无二的归属感，让揽胜品牌不仅代表一个豪华汽车品牌，更代表一种高端生活方式品牌。”
01
专注品牌故事，路虎是“信任标志”
“有血性的男人就该有一台路虎”，这几乎是路虎的标签，也是路虎系列产品收获广泛热爱者最重要的原因之一。 而品牌重塑后，“路虎”这张名片是否会被逐渐弱化并淡出人们的视野？
对于这个问题，Lennard Hoornik给出了明确的答案：“‘路虎’品牌不会消失，它依然是我们揽胜、卫士和发现三个品牌后面强有力的‘信任标志’，将来每一个人都会知道，‘路虎’是我们强有力的背书，这是我们未来三个品牌的走向。”
Lennard Hoornik 表示 对于 新现代豪华主义 而言， 品牌的清晰度 至关重要 。 过去 消费者 可能 对 路虎 品牌 的认知 有一些混淆 —— 会 觉得“ 路虎揽胜”、“ 路虎揽胜 星脉” 这些车名太长； 此外， 根据目前（全球）数据显示， 捷豹路虎 发现 70% 的用户 搜索 关键词时，搜的不是“ 路虎”，而是“揽胜”或者“卫士”， 也因此，才有了“品牌重塑”的初衷。
未来，捷豹路虎将进一步通过重塑品牌，强化设计理念，赋能产品本身以及每一个触点和每一次体验。在品牌重塑下，捷豹路虎将对每一个品牌进行个性化呈现，焕新诠释新现代豪华主义。
在这一过程中，揽胜、卫士、发现将延续路虎最强悍全地形SUV缔造者的地位，同时“路虎”这张名片也将继续保留。揽胜、卫士、发现将依托路虎的原有优势，树立其独树一帜的品牌个性，成为三个独立的品牌；捷豹品牌则将实现脱胎换骨的蜕变。
“在营销策略层面，我们将凸显出各个品牌的自身优势和独特性，以更好地在市场赢得竞争力。‘路虎’所承载的卓越的技术优势和引领全球的全地形能力，将深入到三大品牌家族的未来发展血脉之中，在我们的产品里得到充分延续与体现。”Lennard Hoornik说道。
此前，Lennard Hoornik在以科技与营销著名的戴森公司有着丰富的经验，他认为很多消费电子类企业与捷豹路虎这样的车企有非常相似的地方：强调对初代产品和技术的关注，注重讲述产品的故事。
“对于捷豹路虎而言，我们接下来要做的是，专注讲述品牌的故事，在这点上无论是消费电子还是汽车品牌别无二致。”他说道，“在这方面，我们相信捷豹路虎有很多的发展空间，因为我们的品牌具有非常强烈的独特性。”
与此同时， 在品牌重塑过程中， 捷豹路虎对经销商非常重视。
捷豹路虎在全国拥有200多家经销商门店，在品牌重塑过程中，如何让经销商的想法与捷豹路虎的战略思考保持一致，促使其将企业想传达的思想精准触达到客户，这是一个不小的挑战。
捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰表示：“品牌重塑能否取得成功，真正落到实地，这是我们接下来工作的重点。战略层面已经足够清晰，关键的是我们中国团队内部协同经销商合作伙伴的执行。”
02
打造“新现代豪华主义”，绝不随波逐流
在完成品牌重塑的同时，捷豹路虎希望将新现代豪华主义的品牌理念传递给消费者。
捷豹路虎对于“新现代豪华主义”的解读是独特而广阔的——理念基于以下两点：第一点是“豪华体验”，第二点是“新现代主义”的设计语言。
Lennard Hoornik 表示， 揽胜 是首款新现代豪华主义旗舰座驾。 “ 在接下来所有车型当中，大家会 发现，所有 不具 备 功能意义 或 美学意义的线条都将 不复存在； 车内 座舱将 完全 打造成为用户私人专属的静谧空间 。 现在 很多汽车产品都崇尚在车内空间设置越来越多的屏幕，以及各种功能与按键的堆叠，从而让用户产生 视觉疲劳，我们不会这么做。 ”
对于捷豹路虎而言，新现代豪华主义意味着绝不随波逐流。
有些人不假思索地选择一些相对便宜的材料，还有人可能会做一些浮于表面或主打“视觉冲击”的设计，如增加大屏等。“但我们不会这么做，”Lennard Hoornik强调，“我们专注于高质量材质，比如，我们的车身是铝加钢结构，从而加强了50%的车身刚度，并提升了20%的车身静谧度。这些是用户能在驾乘过程中充分体验到的。”
关于新现代豪华主义的设计语言，捷豹路虎的产品融入了很多富有深度的工程设计特点。
以卫士为例，它可以拖曳高达6.5吨的重量，是自身车重的2.5倍。此外，卫士还针对性地做了大量测试，比如在车身强度方面，卫士可以达到最大7吨的车轮垂向载荷，充分证明了卫士把不可能变成可能的极限能力。捷豹路虎以25英里每小时的速度进行了大量的测试，以确保不同速度不同工况下车身的强度不会产生任何变化。Lennard Hoornik认为：“这也解释了我们产品定价的意义所在，因为卓越的产品，背后是大量测试佐证下的质量保障。”
上海揽胜高级定制中心将会销售包括揽胜、揽胜 SV 、揽胜运动版在内的揽胜品牌旗舰车型
因此， 捷豹路虎 致力于不放过任何一处 细节。
Lennard Hoornik 表示： “ 对于很多消费者而言，车跟车 之间的 差距不大， 认为很多车 看起来像揽胜 或 卫士， 这是因为目前可供他们选择的产品太多了。 但在细节 和质量 方面， 捷豹路虎必须始终 遵从 ‘ 新现代豪华主义 ’ 的理念。 ”
未来， “新现代”、“豪华” 则将 通过打造的产品呈现， 捷豹路虎 将来会整合为三个平台，一是 MLA 豪华电气化架构，二是下一代中大型 SUV 纯电平台架构 EMA ，三是捷豹专属的平台 JEA 。
“到访中国让我感到非常振奋，特别是我们已进一步加速了我们的纯电动进程。”对于未来的产品计划和中国市场的蓬勃发展，Lennard Hoornik深有体会。首款纯电揽胜基于现有MLA豪华电气化架构，该架构兼容纯电动车型、燃油车型及混合动力车型，可针对客户不同的需求提供一个完整灵活的供应选择。与此同时，“我们不会为了造一台电动车而去妥协揽胜一以贯之的品质，换言之，纯电揽胜也将会继承揽胜包括豪华、舒适性、静谧性等所有的品质，还会是一台不折不扣的揽胜。”他说道。
正如Lennard Hoornik不断强调的那样——中国市场是全球最大的市场，也是捷豹路虎最大的市场，潜力巨大。而对于捷豹路虎而言，成功的关键在于持之以恒，而不完全在于抢占先机。“我们将会持续深耕中国市场，让我们的产品和品牌更加获得中国消费者青睐。”
