广告文案的写作方法
修辞手法是语文学习中的重要内容，它可以让作品的表达更加生动有力。在写总结时要注重逻辑性和条理性，清晰地陈述观点和结论。下面是一些总结范文的精选，供大家参考和学习。
广告文案写作范文怎么写篇一
第一节。
1、历史学考察。
报纸之前：自然媒体时代，口头、招牌、实物广告，没有媒介；
印刷时代：纸质媒体时代，印刷媒体；
电子媒体时代：广播、电视、电脑网络；
2、什么是广告文案。
广告文案是广告策略与广告创意的文字表达。是指广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（有声语言和文字）所构成的整体。它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。
第二节。
1、是手段，不是目的；
2、使用有声语言和文字；
3、整体策略的表达；
4、个性化；
第三节。
1、前期准备原则。
a、了解产品，分析市场；b、研究资料；寻找诉求点c、生成好的创意。
2、语言的kiss原则：keepitshortandsweet。
3、文案的长短原则：刚上市产品、专业产品--长。
4、真实性原则。
a、真实性是广告文案的生命。
b、广告文案文本与受众直接联系。
c、广告文案写作的终极目的是为了说服和诱导消费者产生消费行为。
【如何做到广告文案真实性表现】：
a、信息来源真实——客观层面；
b、表达全面准确——主观层面；
c、形成表现形式与信息真实之间的辩证关系——主客观关系层面；
第四节。
文案结构也没有定则，通常三部分为主：标题、正文和口号。
第二章。
【广告策划书】定义：是对一定时期内广告活动的运筹谋划，广告策划书则是反映广告策划的书面文件。内容：产品与市场分析、广告对象、广告目标、广告主题、广告媒体、发布安排、广告预算、广告效果测定计划等。
第一节。
研究广告策略。
1、为什么写（目的）：
宣传企业形象、市场占有率、宣传新产品、提高产品知名度或偏好度、维持销售水平；
2、对谁写（诉求对象）：
诉求对象，指的是对广告商品有需求的那部分消费者。
3、写什么。
广告主题：宣传要点、销售重点、商品承诺等。
4、什么时候写完。
广告文案具有时效性，商品也有时令性，这一点有点像新闻。
第二节。
构思广告文案。
1、体裁：诗歌体、小说体、散文体、戏剧体。
2、表达方式：描写、议论、抒情、说明。最常用的是后面两种。
3、具体内容：是指写进广告的全部事物。对象、产品、主题、发布时机、构思不同，具体内容也会有所不同。
第三节。
起草广告文案。
定义：就是把构想的广告信息的表现形式，用文字表述出来。过程：拟定标题、遣词造句、集句成段、组段成篇。
1、起草，是创意的深化与定型。
创意，这里是指对广告信息的表现形式进行构思。
2、起草，需要坚实的文字功底。
a、要掌握一定数量的词汇；
b、造句要合乎语法、逻辑，褒贬正确，音韵和谐；
c、集句成段要语意畅达，组段成篇要严谨、完整；
d、能合理运用修辞手法，并使语言的运用切题切景切情。
第四节。
修改广告文案。
1、大处入手，逐次修改；
传递的信息和送达的对象，是不是符合广告策略的要求。（受众定位是否准确、内容是否和谐）。
2、结构合理，衔接自然；
3、合乎媒体，语言协调；
4、符合创意，表现出彩；
5、用词准确，句标恰当。
第三章。
第一节。
营销与广告。
营销广告时代：以消费者为诉求目标，注重广告整体效应和长远效应。
生产只赋予了产品第一重价值，而广告则针对消费者需求，树立品牌形象，创造了产品的附加值，给了产品第二重价值。
第二节。
什么是广告创意。
广告创意，就是广告活动中具有创造性的主意。奇特的想象，简洁的表现，丰富的内涵，超强的刺激，既能穿透消费者的心，又能有力的表现产品特性与优越品质。
第三节。
创意之路——大胆的想象。
第四节。
创意之源——生活与观察。
1、生活是创意之母；
2、观察是发现之母；
3、创意之根——产品特性。
【怎样了解和表现产品特性、产生创意】：
1、从不同角度去理解产品特性；
1、正文的结构：
起、承、合，三个层次。
a、起，就是开头的话，要言不烦地对标题许诺的内容做概要的阐明。
【注】：文字生动精炼，要有感染力和吸引力，引人入胜；不能追求奇、异、僻。
b、承，对“起”的中心语做出铺述与论证，借以充分介绍商品或服务的特色，包括与同类产品相竞争的优点，要有充分的说服力。
c、就是把文案内容归结到一个终结点上，得出一个道理，从而促使受众的消费行动。
2、正文的写作手法：
直陈式、情调式、故事式、独白式、对白式、证书式、证言式。【奥格威的正文写作经验】：
1、不要旁敲侧击，要直截了当，避免含糊不清的言语；
2、不要用最高级的形容词、一般化字眼和陈词滥调；
3、使用消费者的经验之谈；
4、向读者提供有用的咨询或者服务；
5、切记文学笔法，这样易减弱读者对广告主题的注意力；
6、避免唱高调，尽量诚实、正直；
7、尽量使用通俗语言写文案；
第六章。
广告口号的写作。
第一节。
广告口号的概念与特性。
1、定义：是企业和团体为了加强受众对企业、商品或服务的一贯印象，在广告中长期反复使用的简单扼要、表现商品特性或企业理念的句子。
2、特性：a、简单有力的上口语句；
b、单一明确的观念信息；
c、长期广泛的反复使用。
第二节。
广告口号的写作原则。
（5~12字）。
简洁凝练、明白易懂、朗朗上口、新颖独特，富有情趣、主题突出、嵌入品牌。
第三节。
广告口号的创作方法。
1、买什么就吆喝什么。
点明品牌、凸现特点。
广告口号的要义在于让人知晓、留下鲜明印象，切记绕弯子、卖关子。
2、特别的爱给特别的你。
立足于消费者心理需求，点明消费利益、主观价值或审美情趣，使人品尝到被关心、理解、尊重的滋味。
3、让诱惑变得没遮拦。
新奇-激兴、对比-竞争。即要充满新奇，激发兴味，构成对比，具足竞争力。
4、情欲信，辞欲巧。
即，感情要真实，言辞要美好。口号必须与主题相契合，要与众不同；同时，又不能脱离大众话语层面而故作高深。
第七章。
第一节。
汉语言文字的特征。
1、冗余性；
2、综合性；
3、孤立性。
第二节。
汉语言文字的运用原则-。
广告文案写作范文怎么写篇二
第一段：介绍公益广告文案的重要性和挑战性（200字）。
公益广告是指通过广告宣传手段，向社会公众传播公益信息，提高社会公众的社会责任感，推动社会福利事业发展的一种方式。作为公益广告的核心，文案的写作是至关重要的。但是，公益广告文案的写作并非易事，因为公益广告既要打动人心，引起共鸣，又要传递明确的信息，并提供解决问题的方法。同时，公益广告文案还要在短短几句话中抓住人们的注意力，引起他们的关注。因此，撰写公益广告文案需要具备独特的创造力和高超的写作技巧。
第二段：表达出对目标受众的尊重和理解（200字）。
在撰写公益广告文案时，首先要做到的是尊重和理解目标受众的需求和情感。通过研究目标受众的心理特点、人群特征和行为习惯，我们可以更好地把握他们的兴趣和关注点，并从中找到最有效的沟通方式。此外，尊重目标受众还包括尊重其情感和立场。在撰写公益广告文案时，我们应该尽量避免使用过度煽情的手法和贬低、侮辱目标受众的语言，而是通过细腻的文字表达，尊重并理解他们的感受，赢得他们的信任和支持。
第三段：运用创意手法和情感共鸣打动人心（200字）。
公益广告最重要的任务之一是打动人心，引发情感共鸣。在公益广告文案的写作中，创意是必不可少的元素。通过巧妙的构思和有趣的表达方式，我们可以吸引人们的注意力，并让他们对公益事业产生浓厚的兴趣和参与欲望。创意并不仅仅是指简单的词语组合，还包括对图形、色彩、形象等多方面的考虑。同时，运用情感共鸣也是公益广告文案的重要手法之一。通过使用让人动容的故事、真实而打动人心的细节，我们可以唤起人们的同理心和参与意识，从而促使他们行动起来。
第四段：突出信息传递和解决问题的能力（200字）。
公益广告文案旨在传达明确的信息并提供解决问题的方案。在写作过程中，我们应当突出这一能力，确保信息的准确性和清晰度。我们应该简要明了地描述问题的本质，并提出可行的解决办法。同时，文案必须具备教育性的特点，能够告诉人们所需要知道的相关信息，引导他们正确认识问题，并引起他们对该问题的关注和思考。通过这种方式，我们可以真正实现公益广告的宣传目标，引导和激励人们积极参与公益事业。
公益广告文案的写作是一项既有挑战性又有意义的工作。只有通过精心的策划和创作，才能真正打动人们的心，引发共鸣，推动社会公众的行动。在撰写公益广告文案时，我们要尊重和理解目标受众，运用创意手法和情感共鸣，突出信息传递和解决问题的能力。通过这些方法，我们可以撰写出富有创意、准确传达信息、真正引发社会共鸣的公益广告文案。只有通过这种方式，我们才能更好地为社会福利事业的发展贡献我们的力量。
广告文案写作范文怎么写篇三
（以下为各章主要知识点，也是考试的主要考点，但其他内容也都有可能考到；若要取得理想成绩，还是要全面复习）。
第一章基本观念。
每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。
三、文案的本质1.是手段不是目的。
2.核心本质：传达信息的本质。
3.使用符号：有声语言和文字。
4.沟通对象：诉求对象——人。
5.传达方式：创意限定的创造性传达方式。
从广告运作的全过程看，文案写作属于广告表现环节，实际上是策略和创意之后的执行环节。
五、文案写作的任务。
文案写作是创意符号化环节的一部分，任务包括：
1.对广告信息进行合理组织。
4.使文案符合创意所限定的形象、格调、氛围。
5.提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本。
六、广告创意的基本程序：
现代广告的创意作用，已经形成一整套相对完善、正规、科学的流程。基本包括以下几个步骤：
1.背景资料收藏。
2.确定广告策略和计划3.拟订创意策略。
4.创意简报。
5.创意发想。
6.创意检查。
7.创意作品初稿。
8.向客户做提案。
9.创意修正。
10.广告制作。
七、创意部门的人员和分工。
广告公司创意部，一般包括创意和制作两部分人员。
1.创意总监：广告公司创意工作的最高主管，也是创意专业人员中的最高职位，主要任务是创意管理，即控制公司的创意品质。
2.创意指导：（cd）创意指导是广告整体必须的指导者，由资深优秀艺术指导或文案人员担任。
3.艺术指导：（ad）也称美术指导，通常与文案人员结成创意小组，共同发想创意概念，并具体负责创意视觉化工作。
4.文案人员：（cw）与艺术指导共同发想创意概念，并具体负责文案写作工作。
5.创意部的制作人员包括完稿（负责根据艺术指导的设计要求完成平面广告稿），印刷制作人员（负责平面广告印刷事务），制片人（负责影视广告的监制）。
八、广告文案的信息传递模式（组成部分）。
1.广告语：品牌标志性符号和消费保证。又称广告口号、主题句、标题句，是为了加强诉求对象对品牌、企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。
2.标题：信息、趣味和创意展现。是每一广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。
3.正文：完整信息和深度诉求。是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容，是诉求的主体部分。
4.随文：最后的推动。又称附文，是广告中传达购买产品或接受服务的方法等基本信息，促进或者方便诉求对象采取行动的语言或文字。
九、文案在不同媒介广告中的形态。
1.平面广告文案：在平面广告中，文案以文字的形式与图形、色彩等非语言符号共同传达信息。
2.电视广告文案：文案以人声和文字两种方式出现，以画外音、片中任务语言、字幕、广告歌词等形式与画面、音乐、音响等非语言符号共同传达信息。
3.广播广告文案：文案以人声的形式与音乐、音响等语言符号共同传达信息。
4.户外广告文案：由于受众接触户外广告的距离远、时间短，户外广告通常非常精简，只出现企业或品牌标识、名称、一句广告词或者一句简短的标题。
十、文案的、写作的思考层次。
1.策略层思考：把握策略，先求对，再求好。
2.创意层思考：精研创意。
3.有效沟通层思考，熟悉人性。
4.工具层思考：善用语言。
十一、文案的首要品格：诚实。
为了保持诚实的品格，广告文案应该坚持：
1.不直接提供关于产品或服务的虚假信息；
2.不做不能保证全部兑现的承诺；
3.不做不能保证所有消费者都能以承诺的价格消费的价格承诺；
4.不以模棱两可的语言和文字令消费者产生不符合产品或者服务实际情况的良好印象；
5.不使用未经证明的权威证言：
6.不使用虚假的消费者证言。
十二、好文案的标准。
符合策略；完美展现创意；真实；精确的信息传达；以诉求打动人心；人性化；有吸引力，能引起兴趣；无论长短务求简明；使用有魅力的语言。
第二章文案源流。
一、第一位广告文案撰稿人。
美国广告史家认为美国“专业”的文案撰稿人人于1880年出现，这位文案撰稿人就是约翰。鲍尔斯。
二、艾耶公司。
现代广告公司的先驱，早期代理商向现代广告公司的转变也以此标志。
三、最早的一批广告文案撰稿人。
最重要的是，他们都是当今世界上最大和最有活力的广告公司的创建者或者卓有成就的领导者。他们是——威廉.伯恩巴克、李奥.贝纳、乔治.葛里宾、大卫.奥格威、罗瑟.里夫斯。
罗瑟.里夫斯要求他领导的达彼思广告公司以“独立销售主张”做失效的广告；李奥？贝纳相信“产品即英雄”，广告要挖掘产品“与生俱来的戏剧性”；大卫.奥格威力主“建立清晰明确的品牌个性”，塑造良好的“品牌形象”；威廉.伯恩巴克强调消费者对广告表现的感性参与的重要性，强调广告的“冲击力”，创造了充满感性与新奇的诉求方式。
20世纪60年代初，伯恩巴克在他创办的ddb广告公司最早摈弃了让文案人先写好文案，再交给艺术指导构图和设计的老方法，将文案撰稿人和艺术指导搭配在一起工作。文案撰稿人在广告创作中占绝对主导地位的时代结束了，创意成为革命。这就是20世纪60年代美国麦迪逊大道著名的“创意革命”。
五、旧中国广告业。
30年代初至抗战前。是旧中国广告业的鼎盛时期。
第三章文案人员的素质和思维方式。
一、文案人员的素质。
文案人员在专业上能达到什么样的高度，取决于两个方面的素质：一是专业素质，而是创造力和创造精神。
文案人员的专业素质。
1.良好的知识结构。
2.对产品、市场有深入了解。
3.对消费者有深入了解。
4.熟悉广告表现手段。
5.善于敏锐把握创意概念6.善于对语言文字做多样化运用。
二、沃勒斯的创造过程四阶段理论。
1.准备阶段。
2.酝酿阶段。
3.明朗阶段。
4.验证阶段。
三、詹姆斯.韦伯.扬的创意过程五阶段理论。
1.为心智收集原始资料。
2.用心智去仔细检查这些资料3.深思熟虑，消化和潜意识的创作。
4.产生结果5.形成和发展创意，使它能够实际应用。
第四章文案写作的策略思考。
一、广告战略。
对企业内外部条件、市场、产品、消费者进行全面深入分析的基础上配合企业总体营销目标而制定的长期的、全局性的广告指导方针。
产品的目标市场策略、品牌地位策略、品牌形象策略、产品在不同生命周期的广告策略都属于广告战略的范畴。
二、广告策略。
广告目标、诉求重点、媒介策略就属于具体的策略思考的范畴。
我们可以这样定义广告策略：为实现特定广告目标而在不同阶段采取的对策和应用的方式、方法与特殊手段。
三、广告目标。
广告目标根据营销目标确定，是对广告活动目的和要达成效果的具体限定。
四、定位策略的要点。
1.主要定位方式表格。
五、品牌与产品的差异。
六、广告对品牌形象的贡献。
1.消费者主要通过广告所提供的信息、形象、风格形成对品牌的印象。
2.广告应该展现明确的品牌个性，提供丰富的品牌联想材料，并且让这些联想能够在消费者头脑中组合成一个特定印象——品牌形象。
3.知名度是品牌建设的基础，主要通过广告长期、反复传播达成。
七、产品在不同生命周期的广告策略。
1.导入期：开拓性广告策略。
2.成长期：劝服性广告策略。
3.成熟期：提醒性广告策略。
4.衰退期广告策略。
八、诉求对象与受众的区分。
第五章文案与创意（上）——把握创意。
一、创意活动。
是现代广告运作的一个核心环节，是创意人员根据广告策略对有效的广告信息传达方式的创造性思考过程。
二、广告创意。
是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。
三、创意概念和执行点子。
创意的核心内容，是由“概念”和“点子”两部分构成的，将创意的核心内容分成两个部分，将关于广告信息传达方式的基本想法，称为“创意概念”，将具体作品的创意概念在荧光屏和平面图页上赋予的方法，称为“执行点子”。
创意概念和执行点子的关系：创意概念是发想执行点子的基础；创意概念为执行点子提供了发想的空间；创意概念也为执行点子提供了检视和完善的标准；执行点子是对创意概念的具体化和形象化；对于一个完整的广告创意，创意概念和执行点子缺一不可。
四、核心创意：创意概念。
创意概念是广告创意最根本的核心，也就是核心创意，比执行点子更重要。
五、经典创意主张。
1.里夫斯的“独特销售主张”（usp）。
2.李奥。贝纳的“与生俱来的戏剧性”“产品英雄”
3.奥格威的“品牌形象”
4.伯恩巴克：“冲击力”
六、创意的四个要素。
1.诉求重点。
2.巧妙的联系。
3.特点的形象。
4.特点的格调。
七、文案表现创意的途径。
1.准确把握诉求重点；
2.准确阐释创意中的巧妙联系；
3.准确体现创意限定的形象因素；
4.准确体现创意所限定的广告格调。
第六章。
文案与创意（上）——把握创意。
一、优秀创意的重要特质1.创造性。
2.简明。
3.人性化。
二、创造性创意的四个表现。
1.独特。
2.新鲜。
3.出人意料。
4.一针见血。
三、获得创造性的几种方法。
1.突破定势，逆向思维。
2.熟悉事物，新鲜含义。
3.平常事物，超常组合4.挖掘生活中的幽默感和戏剧性。
四、创意的简明化及文案的配合。
1.诉求的单一。
2.信息明确。
3.联系简单。
4.表现简洁。
五、创意的人性化及文案的配合。
1.人性是永恒的沟通之钥。
2.创意的人性化。
第七章。
向诉求对象说话，为代言人代言。
一、广告吸引和打动诉求对象的方法。
1.出现诉求对象“自己”的形象。
2.展现诉求对象的理解自我3.展现熟悉情境。
4.展现向往情境。
5.提供诉求对象想要的资讯。
6.呈现问题，提出解决之道。
7.在关键点上寻找认同。
8.易于为诉求对象接受的视听觉要素、美感、娱乐性。
二、代言人的使用。
1.使用代言人的利益。
2.代言人的姿态：
三、必须谨守两个原则。
一是代言人的形象真实自然，二是代言人以诚实的态度说话。
1.让代言人说自己了解的事实。
2.让代言人说符合自己身份和个性的话。
3.让代言人恰如其分地体现情感。
4.设计恰当的语言环境。
四、典型代言人。
1.名人。
2.企业成员。
3.典型满意顾客或典型好感人物。
4.群体中的舆论领袖。
5.专家。
五、名人广告与偶像广告。
1.名人与偶像对消费者的影响力。
2.对名人的误用。
3.使用名人的前提。
（1）如果策略要求使用名人，那么必须能够发展出符合他们身份的创意。
（3）确定所付出高昂代价使用名人真的能够将广告信息做更有效的传达或者帮助塑造品牌形象，而不是仅仅带来没有实际效果的轰动效应。
（4）选择诉求对象喜爱的名人，确保不引起反感。
（5）选择与品牌形象确实能够产生关联的名人，不能让名人盖过品牌。
（6）找到名人与品牌确定、可信的结合点。
（7）所选择的名人不与竞争产品冲突。
六、使用名人的创造性方法1.反用名人。
2.把名人还原为普通人。
第八章。
文案的感性和理性手法。
一、广告诉求的三种方法。
1.理性诉求理性诉求定位于诉求对象的认知。
2.感性诉求通过引起消费者情感上的共鸣，引导消费者产生购买欲望和行动。
3.情理结合诉求。
二、理性诉求。
1.阐述重要的事实：直陈、数据、图表、类比。
2.解释说明：提供成因、示范效果、提出和解答疑问。
3.理性比较：比较、防御和驳斥。
4.观念说服：正面立论与批驳错误观念。
5.不购买的危害：恐惧诉求。
（1）恐惧的程度要适当。
（2）恐惧诉求要与诉求对象有适当距离。
（3）做恐惧诉求，必须提供一个独有的解决方法，强调本品牌可以帮助解决，不能只引起诉求对象对“此类”产品的需求。
三、感性诉求。
1.爱与关怀：爱情、亲情、乡情与怀旧、友情及陌生人之间的交流。
2.生活情趣：好奇、休闲、幽默及其他。
3.自我观念与期许：个性、价值观、自我实现感。
4.同情与道义。
第九章。
广告语。
一、广告语。
又称广告口号、主题句、标题句，是为了加强诉求对象对品牌、企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。它基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。
二、广告语的特性。
1.简短有力的口号性语句。
2.浓缩的观念性信息。
3.长期广泛地反复使用。
三、广告语的信息传播功能。
1.传播企业或产品最基本的诉求。
2.建立消费者的观念。
3.反复提醒，不断加深印象。
4.形成长期印象和回想。
四、广告语的使用策略。
1.广告语内容的不同层面。
2.广告语的使用。
1.力求简短。
2.单纯明确。
3.使用流畅的语言。
4.避免空洞的套话。
5.避免虚假的大话。
6.时间与地域的适应性。
7.媒介的适应性。
8.追求个性。
第十章标题。
一、标题。
是每一广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。
二、标题的写作要点。
1.紧扣创意。
2.集中一点。
3.避免平铺直叙4.个性化的语言。
5.简洁凝练。
三、标题的创造性方法。
1.类比式标题。
2.新闻式标题。
3.疑问式标题。
4.故事/叙事式标题。
5.命令/祈使/建议式标题6.悬念式标题。
7.反向式标题。
8.对比转折式标题。
第十一章正文与随文。
一、正文。
是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。
2.正文的内容：（1）诉求重点（2）诉求重点的支持点或深入解释（3）行动号召。
3.正文写作技巧：
（1）多讲述一些不为人知的事实。
（2）尽量增加趣味性。
（3）诚实的态度。
（4）如同白话：
二、随文。
又称附文，是广告中传达购买产品或接受服务的方法等基本信息，促进或者方便诉求对象采取行动的语言或文字。一般出现在广告的结尾。
第十二章——第十四章。
一、长文案特殊作用。
1.以“重要信息”吸引读者。
2.适合深度说服。
3.更有利于读者消化信息。
二、长文案的创造性方法。
1.故事型长文案：简单信息的生动诉求。
2.产品剖析型长文案：提供丰富的产品信息。
3.社论型长文案：鲜明观点的深入阐述。
4.业务通讯型长文案：丰富信息的新闻式表述。
5.知识型长文案：以有用资讯吸引阅读。
6.阅读材料型长文案：提供阅读的乐趣。
1.以明晰逻辑引导阅读。
2.组织合理的结构。
3.以长短句搭配控制节奏。
四、系列广告。
系列广告指在同一次广告活动中基于同一创意概念创作，用于同类媒体的集中刊播，广告信息相同或紧密相关的两个以上的广告作品。
五、系列广告的鲜明特征1.风格一致。
2.表现变化3.内容关联。
4.刊播集中。
六、连续性广告。
1.信息一致型：传达相同信息，加深印象。
2.信息并列性：传达相同性质信息，保持一致形象。
3.连续式广告：持续的吸引。
七、文案对报刊媒介特性的配合1.文字符号：适应阅读需要。
2.解释型媒介：表达方法的适度把握。
3.持久性媒介：不可期待的反复阅读。
4.受众的专注与选择。
2.非持久性媒介：即使理解并形成形象。
3.告知性媒介：信息的简明化。
4.吸引不专注的听众。
5.娱乐性和私密性。
九、广播广告表现形式、表现符号。
1.播音员直陈。
2.人物对话。
3.人物独白。
4.广告歌。
5.借用听觉艺术形式。
6.广播广告可以采用（人声）、（音乐）、（音响）三种视觉符号。
广告文案写作范文怎么写篇四
公文是一种应用性文章，是让人看、让人听，要对实际工作起指导、推动作用的。在起草公文时，写作目的至关重要，它决定着公文的行文方向、结构设置、内容组织和语言表述。起草公文，必须有明晰的效果意识，就是说你按领导指示起草一篇公文，对这篇公文要达到一个什么样的整体效果，主标题给人留下什么印象，分标题给人留下什么印象，每段内容给人留下什么印象，都要有明晰的效果预期。我的体会是，有明晰的效果预期未必能写成好公文，因为写好公文还需要其他重要条件，但没有明晰的效果预期，必然写不出好公文。
在起草公文时，根据所要达到的效果，去决定是否需要设置主标题，设置什么样的主标题;去决定是否需要开场白，需要什么样的开场白;去决定是否需要分标题，确定什么样的分标题;去决定每一段落写什么，写到什么程度;去决定叙述风格、用语习惯，从而让公文管用而不是无用，让受众爱听而不是反感。要根据“需要写什么”去写，而不能根据“会写什么”去写，尤其不能由着自己的性子想到哪写到哪。起草一篇公文，总得给人留下一点什么，或者主题选定上有特色，或者工作举华考范文措上有创意，或者理论阐释上有新高度，或者用词用语上有新亮色。全部达到上述目标当然很难，而且有时时间也不允许，但至少要达到其中的一两个，否则，所起草的公文味同嚼蜡，写了等于没写。
二、要有深厚的思维修炼意识。
写公文、抓工作，关键靠思维。我认为，一篇好的公文必须做到“与众不同”，而不能“与众雷同”。从一定意义上说，成功就是“与众不同”。你想的、说的，跟别人完全一样，说不说、讲不讲还有什么意义?公文作品是智慧的结晶，要做到与众不同，必须以深厚的思维能力作支撑。
三、要有明确的材料积累和组织意识。
起草公文还有一个材料组织的问题。有的人认为组织材料是临到用时才需要做的工作，其实不然，临时抱佛脚是难于成就一篇好公文的，材料组织工作既需要平时的积累，又需要临时的“创造性”运用。
四、要有良好的语言表述意识。
公文要有一个好的表述习惯，这是说服受众、引领工作、发挥效用的重要条件。什么是好的表述?就是要有说服力，要有观点、有典型、有数据、有事实、有分析、有对策、有目标、有效果。归纳起来说，公文起草者需要养成三种基本表述习惯：
一是深刻地表述。要善于站在大的政治背景、时代背景、专业背景下思考问题、揣摩事物、研究工作，要能看到新事物不同凡响的意义，搜索到符合大局要求、反映时代特征、体现专业特点的指导思想、工作思路、具体举措等，靠这些形成正确的深刻的思想观点。
五、善于学习、勤于积累、厚积薄发。
苏轼说:博观而约取,厚积而薄发。意即只有经过长时间有准备的积累，才能大有可为、施展作为。写作更是如此。
广告文案写作范文怎么写篇五
2、时尚精品赢天下，邦一名品进万家。
3、梦栖美丽生活，心泊邦一名品。
4、正品名牌新时尚，欢乐邦一新形象。
5、把最好的服饰，给最美的你。
6、邦一名品购物，生活温馨幸福。
7、牵手邦一名品，拥抱美好生活。
8、时尚有派头，就在奥特莱斯。
9、让时尚走入生活——奥特莱斯。
10、奥特莱斯，生活广场。
11、分享生活，分享爱——奥特莱斯。
12、购名品，来邦一。
13、生活有气度，购物有风度。
14、邦一名品大舞台，惠民直销赢未来。
15、集世界大牌名品，折扣惠动中国心。
16、欢乐温馨魅力，奥特莱斯演绎。
17、装满你的快乐，高尚你的生活。
18、精致生活，我选邦一。
19、e家体验，邦一名品。
20、邦一名品，时尚购物新体验。
21、邦一名品全方位，欢乐温馨零距离。
22、购物邦一名品，生活欢乐温馨。
23、奥特莱斯，把欢声笑语带回家。
24、时尚物语，名品生活。
25、邦一名品店，欢乐总动员。
26、欢乐温馨中国梦，邦一名品在行动。
27、看不够，欢乐购；很享趣，还想去。
28、咫尺尽繁华——奥特莱斯。
29、欢乐温馨正能量，自营品牌新形象。
30、生活欢乐购，时尚真温馨。
31、生活，有邦一名品就购了。
32、邦一名品嘉年华，欢乐温馨千万家。
33、生活时尚地标，奥特莱斯向导。
34、吃喝玩乐随心购，奥特莱斯更享受。
35、邦一名品店，欢乐嘉年华。
36、时尚荟萃邦一，新潮名品引领。
37、欢乐购物典范，奥特莱斯样板。
38、品位幸福，尊享人生。
39、无论春夏秋冬，邦一名品在心中。
40、奥特莱斯走一走，欢乐温馨我都有。
41、登陆邦一名品，下载欢乐温馨。
42、衣鞋包的联邦，拥有你的专一。
43、尽享温馨购物，就到邦一名品。
44、欢乐温馨中国梦，奥特莱斯在行动。
45、惠购享名品，欢乐又温馨。
46、男女老幼欢乐谷，亲民实惠最幸福。
47、邦一名品，缤纷如锦。
48、问鼎都市繁华，品味尊贵人生。
49、购物新时尚，欢乐齐分享。
50、五星级购物天堂，一站式生活梦想。
广告文案写作范文怎么写篇六
写好房地产文案，首要的是炒概念。炒这个词，我最中意了。你想想，在社会上混的哪个不炒？越炒越热、越炒越出名、越炒越来钱。但现在不兴说炒，叫策划。概念怎么理解？概念是虚的、是未来才有可能见到的东西。以前炒欧陆风情的香榭丽舍、炒国人的枫丹白露、炒山水社区、炒运动社区、炒健康社区、炒名校概念，现在开始炒中央生活区，还取了个英文名，叫cbd，够酷了吧。
其次要下功夫研究心理学。买房人的心理是什么？他要觉得你这个楼盘是高尚社区，他要往脸上贴金。说白了，你要让他觉得住这个楼盘脸上有光。其实上面炒作的概念都是围绕这个来策划的。写文案的时候多想一想客户看了之后会有什么感受吧。
再就是要善于文字描述。讲得不好听一点，就是要会玩文字游戏。讲楼盘距市区多远千万不要说公里数，而要说需多少分钟车程，并记得要按直线距离和120公里车速来计算时间。讲价格要说最低多少多少元起，比如“每平米3800元起售”。讲楼宇间隔要用小一点的单位，比如“两楼相距长达5000毫米”。其他就不一一举例了，总之照这个思路去慢慢琢磨就是了。 房地产广告文案是指应用于海报、招贴、楼书、dm单、pop挂旗、电视广告、电台广告、户外广告等各种广告宣传媒体上的对楼盘项目特点及楼盘定位进行准确诉求的文字，它是对核心广告语进行阐述和深化的语言，它一方面以发展商的立场上向目标购房群和潜在购房者推荐楼盘所体现的生活概念和居住理念，另一方面则站在购房者的立场上，以购房者的口吻来讲诉楼盘给他们带来了哪些新的生活方式和生活观念的全面革新，从而引起购房者心理上的共鸣，从而达到销售的目的。
房地产广告文案创作如同房地产核心广告语创作一样，应立足于于项目楼盘特征内涵和购房者需求的市场调研上，以购房者潜在心底的情愫和心理基本要求为着眼点，给购房者先入为主的印象，让购房者明确而又单一记住楼盘所要传达的概念和生活目标。这种印象一定要深刻，有张力，有力度，能立即打动购房者，被购房者所认可并从中产生激情和联想,使购房者从更深的意义上和更高的层次上获得满足,填补心理上对家的渴求缺口.
及怎样的投资方式和投资回报能使购房者获得一种愉悦和快乐,能满足生活中的基本要求,能增添购房者潜意识的追求和梦想,能满足他们的居住需求和个人性格追求.
其实,归结为一点,文案所要表达的中心思想就是满足购房者对家的渴望，对家的向往，对家的追求，以及除房子的住宿功能和安居乐业外的附加值。
房地产广告文案语言不应流于平凡流于庸俗，而应积极地主动地大胆地进行创新进行突破。但是，房地产文案创作语言上还是有几点尺度是需要把握的。
1、语言凝炼: 使用消费者熟悉的词汇和表达方式，尽量避免使用晦涩、生硬的语句，文字要紧紧围绕主题，体现主题思想，不可差之毫厘缪之千里，让消费者阅读后满头雾水一脸的茫然而不知其所以然。语句一定要坚持流畅的原则，如行云流水般顺畅，同时，言语要单一明确。
2、诉求单纯: 因房产广告的特殊性，一般在楼盘定位及推广主题确定的基础上，会描述其地理位置、周边环境、建筑体量、户型结构、社区配套、园林绿化、会所设施、物业管理等相关的内容，当阐述这些内容时,应开门见山，画龙点睛，诉求单一，利用点睛之笔给人以丰富的联想、强有力的心理期待及深邃的意境，能对消费者产生巨大的吸引力和冲动性。
3、语言活泼: 房产广告语言一定要生动活泼，体现居住的无限快意和无限品质。而且语言应富于创意,不落俗套、不人云亦云，更不应四处抄袭，一把剪子和一瓶胶水了事。同时用词要贴切，不要生搬硬套，更不要言语灰暗，故弄玄虚。
4、避免虚假的大话: 在诚信危机四伏的年代，自我吹嘘的语言和不切实际的承诺不但不能给购房者留下良好印象，而且会使消费者产生不信任感受和反感。同时，不切实际的虚假的大话很容易与购房者发生法律上的纠纷，使开发商陷入困境。
5、适应性强: 广告文案应当适合在多种媒介的广告中长期地有效地使用，要充分考虑“说”和“听”的效果，以保证读起来听起来同样流畅，而且不会产生歧义。适应性强主要指这三个方面的运用：一是时间的适应性；二是地域的适应性；三是媒介的适应性。
6、追求个性: 广告语的内容、句式、语气、用词等方面尽量追求个性，以“差异化、个性化”的特征从众多房产项目的广告文案中脱颖而出，使购房者产生鲜明深刻的印象。
7、遵守《广告法》、《房地产广告发布暂行规定》、《国家工商行政管理总局、建设部关于进一步加强房地产广告管理的通知》等文件的相关规定。
这些文件中对广告文案上的要求主要是以下几点：
禁止在房地产广告中出现各类乱评比、乱排序等对房地产项目进行综合评价的内容。 房地产广告不得含有风水、占卜等封建迷信内容，对项目情况进行的说明、渲染，不得有悖社会良好风尚。
房地产广告中对价格有表示的，应当清楚表示为实际的销售价格，明示价格的有效期限。 房地产广告中涉及的交通、商业、文化教育设施及其他市政条件等，如在规划或者建设中，应当在广告中注明。
房地产广告中涉及面积的，应当表明是建筑面积或者使用面积。
房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容，不得含有升值或者投资回报的承诺。 房地产广告文案是对核心广告语和楼盘项目定位的具体诠释，是一个具体而又实际的楼盘形象和生活概念的具象化和意象化，它除了有效地吸引购房者的购房目的外，它还应该在部分上承上启下。
广告文案写作范文怎么写篇七
3.豁然开朗，卓尔不凡。——上海万科广场。
4.碧影天然，桂香满园。——碧桂园高级花园别墅区。
5.万众瞩目，京华瑰宝。——北京飞达玫瑰园高级别墅。
6.拥有怡兴楼，一生已足够。——广州怡兴花园。
7.世外桃源在此求，投资置业在您手。——上海东林花园住宅。
8.千年梦幻成真。——上海世外桃源花园别墅区。
9.外销规格，内销价格。——上海明泉苑。
10.物业升值潜质高，投资自住两相宜。——天津紫金花园。
11.安居乐业，兴隆花园。——上海兴隆花园别墅。
12.拥有一座家园，感受一生幸福。——上海万科城市花园。
13.千金易得，靓地难求。——梦湖山庄。
14.傲视同群，唯我独尊。——上海怡景花园。
15.昨日梦想，今日成真。——贵族名苑。
16.住在贵族名苑，感受贵族气派。——贵族名苑。
17.卿卿我我置家园，龙腾四海奔前程。——青龙田庄。
18.郊外都市的完美结合。——建庭山庄。
19.万年的丰盛，居住的梦土。——西郊花园。
20.典雅豪华，明洁幽静。——龙涛阁花园别墅度假村。
21.一个浪漫、温馨、幽静的爱巢。——深圳梅花新村。
22.居千秋福地，兴万世家园。——上海侨友苑。
广告文案写作范文怎么写篇八
最近的房地产业出现了销售受阻的情况，在这种情势之下更应该做一个商业计划书，做到有计划的有步骤的将楼盘销售掉。
由于房地产与一般商品具有异质性，如其资金投入巨大、生产周期短、具有价值升值和货币功能、能够半品销售、品质基本不能提升、入市价格低、开盘多、竞争激烈等等。
随着房地产竞争的日趋激烈，相应的营销策划也十分火暴，因此策划创新成为制胜之道。对于房地产的营销策划，主要是围绕消费者的消费行为、生活方式在产品设计、提升产品价值、营销传播、支付方式等方面进行创新，激发潜在消费需求或争夺现有顾客，其创新可以体现在创造一种新产品(如规划设计方面的独特性);提供一种服务模式(如管家式的物业服务);倡导一种生活方式(如运动、健康、休闲、品位等);营造一种文化等等。
房地产全程营销策划。
一是策划为先。在整个项目开发过程中，从思维上应该策划在先，包括项目认证、风险评估、资金渠道、市场定位、规划设计、施工招标、工程管理、材料选择、形象包装、开盘销售、广告宣传、营销策略、物业管理、品牌塑造、效益提升等等都需要系统策划，策划是建立在相应的市场调查的基础上，调查既可以是一手的资料，也可是二手的，如包括政府统计口径、银行统计口径、统计局、商业局、房管局、国土局、税务局等部门的统计年鉴，了解和分析市场购买力及消费趋势等等。根据不同的环节有针对性的展开调查，如围绕消费者的生活形态，围绕区域的楼盘情况，围绕促销策略等等。
送美容礼券、儿女赠送少年宫课程一门、老人赠送全面身体检查一次等等。同时要全程为握，房地产开发的全程策划，每个环节、每道工序、每个细节都相当重要。如市场调研、市场分析、市场定位、市场形象、市场促销。
三是塑造差异。差异化能够创造竞争优势，在房地产策划过程中，应在不同层面塑造差异，如建筑风格、外立面、风系设计、光系设计、户型设计、布局空间设计、功能设计、智能化设计、逃生设计等等。在差异的塑造过程中，应在价值提升、吸引眼球、新颖性和成本方面权衡考虑，因为企业的目的是营利为本。
四是整合营销。一方面房地产企业在项目开发或经营中要体现人性化意识，关注企业形象、项目形象、员工形象、产品用料、营销方式等等，另一方面要善于整合，在定价方式、开盘起价、价格策略、付款方式、营销主题、广告创意、投放媒体、投放时间、媒体选择、卖点营造、物管承诺等方面都应该组合和整合。如引进组合家电、组合厨房;社区综合配套，整合内外部资源等等。在传播方面，从炒地段到炒升值潜力，从炒概念到炒设计和户型;从软文到单叶，从电视广告到车体、广播和户外广告等，在生活方式、生活品味等方面区塑造创意点。在品牌定位方面，根据消费形态和楼盘实际情况，寻找相应的目标消费群体，同时要善于培育楼盘的子品牌。当然，对于房地产销售力的实现，单纯靠品牌概念的输出无法达成，实在的产品和价格才是实现销售力的关键所在，因此应输出多元化的产品信息，提升楼盘的价值感，打动更加理性的消费群，为产品注入一些新的元素，赋予产品更加新鲜的形象，从而保持品牌的新鲜感。
特点，使广告投入针对性更强更直接。一方面是组合利用软文、公关和不同形式的广告，在设计和投放过程中创新，另一方面是有效把握目标消费群体的消费心理和行为，关注其消费形态，从而有针对性地开展相应地传播和促销活动。
一、市场背景：
汉沽位于天津东部滨海地区，是天津滨海新区的重要组成部分，辖区面积441.5平方公里区政府坐落在寨上街辖区内，全区共有常驻人口17万。汉沽是我国重要的化学工业基地之一，已形成以海洋化工为主，多门类综合发展的工业体系，全区共有工业企业300余家，主要有制盐、化工、轻纺、服装、冶金、机械加工等十多个工业门类。汉沽不仅是一个工业重地，而且还是一个鱼米之乡，盛产水稻、水果及水产品。其中的茶淀葡萄和水产品久负盛名。
城南嘉园所在寨上街，其南部为天津老牌化工企业—天津化工厂，她曾为汉沽区的发展立下了汗马功劳，但随着改革开放的进行及国有老企业的通病，企业的效益大不如前，也在某种程度上影响了汉沽区的发展。随着汉沽新一届领导班子对当地经济结构的调整，将第三产业作为汉沽区结构的补充体，使汉沽成为一个经济结构多角化的地区，从而保证汉沽区经济的健康、可持续发展。
二、竞争对手分析：
由于汉沽房地产市场的发展属于初级阶段，市场对价格的敏感度较高，面对产品的认知及感知程度相对较低，故此我们在分析竞争对手时主要针对地段、价格、产品三个层面进行归纳与比较，我们将其分为直接竞争对手与间接竞争对手。
1.在汉沽我们的直接竞争对手是谁呢?
2.在汉沽我们的间接竞争对手?
特点，使广告投入针对性更强更直接。一方面是组合利用软文、公关和不同形式的广告，在设计和投放过程中创新，另一方面是有效把握目标消费群体的消费心理和行为，关注其消费形态，从而有针对性地开展相应地传播和促销活动。
文档为doc格式。
广告文案写作范文怎么写篇九
将参考文献列为评价一篇论文质量的标准之一,可能会使读者和作再感到惊奇,甚至产生异议,这并不奇怪.因为笔者认为,参考文献在一篇论文中的地位,以往是被大大忽视了.现在有了《科学文献索引》,就不难理解参考文献在论文中的重要作用了,由美国宾州的科学信息研究所(instituteforscientificinformation,isi)倡导的按论文被引用的次数来评价研究成果的思想就产生了sci,它除了收录论文的作者,题目,源期刊,摘要,关键词之外,还特意将论文所列的参考文献全部收录下来,这样就能把一篇论文同其他论文之间有学术意义的联系勾画出来,从而沟通了不同作者群体之间的学术联系,并进一步统计出期刊的影响因子(impactfactor),即某一期刊在连续两年内发表的论文总数为a,第三年它被引用的次数为b,影响因子if=b/a,意指该刊两年内所发表的论文在第三年彼引用的平均次数.它反映了该期刊在世界范围内的影响,在不同刊物上发表文章其难易程度相差可能很大.可见参考文献对计算影响因子和评价论文水平所引起的巨大作用.
当然,有一些非常优秀的论文并不一定刊登在影响因子很高的期刊上,例如lorenz的“确定性非周期流”;feigenbaum的“非线性变换的普适测度特性”以及shannon的“通讯的数学理论”,等等,用if作为唯一衡量标准显然是不公允的,偏颇的.
对于作者来说,一项研究工作从选题开始就离不开阅读文献资料,在撰写论文时,一定要将你产生新的学术思想之前最重要的文献列举出来,说明当时的研究所达到的水平;在研究工作开展中,受哪些文献资料的启发,从哪些论文中获得了教益,促进了研究进度,属于这类的文献均应列出,写论文时应对论文涉及的学科内容进行检索,看看是否遗漏了重要的相关文献,有一个感人至深的事例,就是孟德尔(mendel)的豌豆杂交实验,他把从两年实验中总结出的杂交组合法则发表在“自然研究协会”的杂志上,几乎没有引起人们的注意,他去世以后,三位有名的生物学家彼此独立地再次发现了他得出的组合法则,他们是荷兰人devries,奥地利人tschermak-seysengg和德国人correns,他们同在19递交了自己的论文,为慎重起见,又不约而同地各自查找了有关豌豆杂交实验的全部资料和论文,恰巧同时发现孟德尔早于他们30多年就发现了杂交遗传的规律,为了表示对前人的敬仰和尊敬,他们各自在论文中将该规律称作孟德尔定律,如果他们三人轻视论文中的参考文献,那么其后果将会多么今后世人遗憾啊!类似的例子还有很多.总之,一篇论文所代表的研究只能起到承前启后孔作用,除了自己独立而创新的那一部分内容外,在论文中不必也不可能对涉及到的相关问题逐个详细论述,这时给出有关的参考文献,以说明结论,观点,数据的来源,读者如想深入了解这个问题就可查阅文献,这样一来,文献就成了自己论文的补充和完善,编辑,审稿人将根据论文中开列的文献消单初步判断该论文的水平以及作者对有关学科的背景知识水平,自然在一定程度上也可以判断作者的科学道德,如果不是受文献检索条件的限制,你未能在论文中列出与你的研究密切相关的主要文献,读者,编辑和审稿人可能会看作是一种不良学风,这对你的事业可能会产生严重的损害.
参考文献的选择是一项极为严肃的事,它关系到论文的可信度和作者的声誉,论文的作者对所开列的主要文献均应认真阅读过,并向读者保证论文中某处引用的参考文献的确与该处的内容有关,文献发表的刊物,年代,卷号,标题,页码同样应核实无误,期刊的编辑人员花在这方面的时间和精力是很多的,但许多作者对此却了解甚少,采取了轻慢的态度.
国内学术论文在引用参考文献上存在以下问题。
1,为了省事,转引二手文献,既不核对,自己也没有看过或浏览过,引用是否恰当,准确,一般则很少考虑.
2,只引自己的论文,这既是自负又是无知的表现,读者,编辑和审稿人认为只引作者自己的论文,说明作者的研究课题没有引起同行的关注,不属于热点课题,也不属于前沿课题,同时还认为作者对当前该领域各相关学科的进展不了解,起码很长时间没有查阅文献资料或阅读学术期刊了.对于这类论文国内编辑部一般采取十分宽容的作法,就是退请作者作补充,因为出现这类现象的作者有些还是学术界资深的研究员;国外这类现象很少见,遇上了自然是作退稿处理.
4,引用文献中近三年之内的比例少,这自然和国内外文期刊少,同内读者获得外文期有较大时间滞后有关,随着inlernet的发展,这种情况会得到改善.
笔者将参考文献作为判断一篇论文质量的标准之一,相信会被越来越多的作者,读者,编辑同仁以及审稿专家理解和认同.
科技论文的署名是一件极其严肃的事,应按研究工作实际贡献的大小确定署名论文中的每一位作者均应对其论点,数据和实验结果负责任,其中责任作者还应当对读者的质疑有答辩的能力与义务.不恰当的署名既可能失去获得科学奖励的机会,又可能严重损害论文与作者的声誉.诺贝尔生理医学奖得主baltimore于1986年在他本人并不熟悉的,不知道有伪造实验数据的论文上署名,造成了恶劣影响,受到科学界严厉的谴责,论文被宣布撤回,他本人引咎辞职,因此,优秀科技论文的署名反映了作者的科学道德,应经得起时间的考验.
一篇科技论文所涉及的研究工作在很多情况下是由一个研究小组完成的,至少包含了课题组的贡献,也包含了作者与同事,同行的学术交流与讨论,甚至向其他专家学者当面的或书面的请教.也包括经费的支持和工作条件的保障,等等.在这种情况下,作者通过论文对自己的学术思想,研究进展提供过帮助的主要人员表示致谢是完全应当的,特别是在学术上,科学问题方面对自己的研究提供过帮助或得到过启发的人员,一定要向他们致谢(期刊论文不一定要书面致谢,靠参考文献或联合署名解决).
在第二次世界大战结束后,科学界出现了一次极不公平的诺贝尔奖事件,当时著名的女物理学家莱丝.梅特娜(lisemeitner)对核裂变作出了重大贡献,由于出身犹太民族受到迫害离开德国后,她曾通过大量书信促进(实际上也指导了)奥托.哈恩(ottohahm)进行实验工作,遗憾的是哈恩为了独得诺贝尔奖,未能向评委会提供这些内情,既未在论文中署上梅特娜的名字,也未向她致谢,终于将梅特娜排斥于诺贝尔奖之外,使科学界感到极大的震动,哈恩的品行将永远受到谴责.
论文的作者千万不要轻视致谢这件事,把它看成是可有可无的事,自已论文公开发表后,就用书面形式记载了你的科研成果,同时记下了你的科研道德,像哈思那样的事,无论它的档次多高,还是不出现为好.
以上五个要素,是一篇优秀科技论文必须具备的,至少是应当努力去实现的目标.编辑,审稿人实际上是与作者一起为实现这一目标在不懈地工作着,关键当然还是作者自己.
怎样撰写向sci刊物投稿的论文。
撰写科学论文的重要性:。
科学论文是科研成果的主要产出形式.撰写科学论文是一个科学工作者必须具有的基本功.
学习撰写科学论文是每一个研究生的必修课,但必须通过实践才能学好.
什么是sci论文。
sci(scientificcitationindex)是美国科学信息研究所(isi)编辑出版的引文索引类刊物,创刊于1964年.分印刷版,光盘版和联机板等载体.印刷版,光盘版从全球数万种期刊中选出3300种科技期刊,涉及基础科学的100余个领域.每年报道60余万篇最新文献,涉及引文900万条.
进入sci这一刊物的论文即为sci论文.
sci选录刊物的依据是文献分析法,即美国情报学家加费尔德提出的科学引文分析法.该分析法以期刊论文被引用的频次作为评价指标,被引频次越高,则该期刊影响越大.
在一定时期(通常是前两年)内,某一刊物发表的论文,被已经进入sci刊物的论文所引用的总次数,除以该刊物这一时期内的论文总数,即为该刊物的影响因子.
isi对全球的自然科学刊物进行考察,凡影响因子大于某一临界值的刊物,则可以进入sci系统.
进入sci系统的刊物分为两类,即内圈和外圈,前者的影响因子高于后者,前者称为sci刊物,后者称为scisearch刊物.
sci刊物还分为影响因子高区(大于1.105),中区(在1.105和0.422之间)和低区(小于0.422)3类.
衡量期刊特性的,除了影响因子外,还有及时指数(immidiacyindex)和被引用半衰期(citedhalflife).
及时指数是指一种期刊当年发表的文献在当年被引用的次数与当年的文献总数之比.此指标表示期刊论文所述的研究课题在当前的热门程度.
被引用的半衰期是指一种期刊各年发表的文献,在当年被引用次数逐年累计达到被引用总数的50%所用的年数.
被引用半衰期反映期刊论文研究题目的延续时间,即期刊论文时效性的长短,或知识更新的快慢.
在选择投稿的刊物时,可以综合考虑以上各个指标.
sci论文的重要性:。
发表sci论文,可以向世界显示我国基础研究的实力,提高我国在世界科学界的地位.在世界著名刊物如nature和science上发表一篇重要文章,对于某一学科而言,其意义不亚于在国际体育比赛中取得一块金牌.
发表sci论文的多少和论文被引用率的高低,是国际上通用的评价基础研究成果水平的标准,是招聘,提升,考核,评奖的重要指标.
就基础研究而言,在什么样档次的刊物上发表的论文,便具有什么样档次的水平,一目了然,一般不再需要鉴定.如果成果不是在国际知名的sci刊物上发表,便很难被认为是国际水平的.
发表sci或ssci论文是地理与资源所基础研究领域博士生取得博士学位的必要条件.也是联系出国深造时使国外导师了解自己的最好方式.
好文章的起码要求:。
clear:思路清晰,概念清楚,层次清楚,表达清楚。
complete:内容完整,结构完整匀称,切忌虎头蛇尾,有始无终。
correct:科学内容正确(不出错),资料数据正确(数据可靠,可信),语言正确(无语法错)。
concise:论述深刻,充分揭示其科学内涵,使用定量方法。
怎样撰写向sci刊物投稿的科学论文。
为了有的放矢,应该首先分析向sci刊物投稿命中率低,退稿率高的原因:。
无新意,重复他人工作(国际刊物最欢迎的是具有原始创新性的工作);。
有新的发现,但未能很好地提炼,升华并上升到理论的高度;。
单纯的定性描述,缺乏定量的,理论的分析;。
文章组织得不好,文字功夫欠佳,国外审稿人难以看懂.
怎样使研究工作具有新意。
采用新技术,新仪器对自然过程进行观测,取得新资料;对新资料进行分析,提出新概念;在新概念的基础上建立新理论.
用新的思路,理论或方法对前人取得的观测资料进行分析,得到新的结论.
立足于我国特有的自然条件(如黄土高原,黄河,青藏高原,喀斯特地貌等),发现新的自然现象和自然规律.
对前人建立的模式或理论提出质疑,建立修正的模式.
怎样对观测资料进行提炼,升华。
以新的理论,概念为指导.如地貌学的临界理论,复杂响应理论.
建立模型:经验统计模型;有物理基础的模型;模糊数学模型;系统动力学模型;灰色系统模型;分形模型;人工神经网络模型等.
在资料分析的基础上,提出新概念,新方法,新理论.
在gis平台上进行研究成果的集成与表达.
怎样进行文章的组织。
文章的结构。
语言。
图表。
提要:研究的主要科学问题和目的,方法,主要发现,结果,结论.应具有自明性.
关键词:准确,规范,不要太偏(否则会影响文章的引用)。
前言:提出问题。
介绍论文的背景,本领域的前人研究历史与现状,尚有哪些问题有待解决,进而提出本文研究的问题和目标.
方法(理论或观测技术)。
所取得的资料(资料是如何取得的,对资料精度的分析)。
分析与结果(逻辑推理,理论推导,建立模型,模型的验证);。
结论.
语言:。
要有较强的逻辑性,推理要由充足的理由(已知的原理或事实的依据),不要做大跨度的跳跃.可以看一点逻辑学的书,包括数理逻辑,以提高思维的严密性.
写出地道英语论文的窍门:。
多读,多记,多背,不妨采用小学生学作文的方法,多背一些句子甚至段落.
当语言掌握到一定程度时,可直接写出英文,而不要先写中文,再逐句甚至逐词翻译.只有能用英语思维的人才能写出好的英文.
多投稿,国外审稿人常会对语言进行修改,与你的写法对照,会有很大收获.
图表:。
地图是地理学家的特殊语言,是地理研究成果的结晶.
用相关图,变化曲线,分布图来表示所取得的成果,比语言叙述要直观得多,而且也更加具有定量意义.
以表的形式列出必要的观测数据,国外审稿人对此很感兴趣.
不同类型科学论文的写法:。
分类。
(1)实验性论文。
(2)报道性论文。
(3)理论性论文。
(4)综述性论文。
实验性论文。
1前言。
2实验方法。
3实验结果(数据)。
4对实验结果的分析。
5结论。
报道性论文(报道某一项科学发现,这一发现不是通过实验,而是通过野外调查发现的)。
1前言。
2研究区概况。
3对所发现的现象的叙述。
4解释。
5科学意义。
6.结论。
理论性论文(提出一项理论或计算方法)。
1前言。
2理论的提出(推导,证明)。
3理论的验证(如理论模型的率定)。
4理论的应用(算例,或应用意义)。
5结论。
综述性论文。
综述某一领域中的最新进展,应该有述有评,而不只是前人工作的罗列;。
要有综述者自己的观点和对他人工作的评价,指出不足之处和解决问题的设想;。
应该归纳出几个热点或前沿问题,展开叙述,不要像记流水帐似的,面面俱到;。
既要大量占有文献,又要有所取舍,突出精华,要对文献仔细消化之后再动笔,切忌机械罗列.
要有对未来发展的展望,对他人的研究起到指导作用;。
尽量引用最新的工作,体现出时效性;。
尽可能阅读原始文献,“吃别人嚼过的馍没味道”.
在sci刊物发表文章的几点体会。
立足于创新:新概念,新方法(技术),新资料,新发现,新理论.“新”是一篇好论文的灵魂.
立足于我国特有的自然条件(如黄土高原,黄河,青藏高原,西南喀斯特地貌),发现新现象,提出新概念.
写好提要;。
写好前言,特别是写好文献综述;。
资料来源和观测方法要准确详细地交待清楚;。
凡是引用他人的观点,事实,数据,均须注明出处;。
要附上研究区的地图,文中提到的地名要出现在图上,不能遗漏;。
寄回修改稿时,对审稿人所提的意见是如何修改的,要一一说明;未能修改的,要说明理由,得到审稿人的理解.
敢于向权威刊物投稿:。
不少杂志欢迎来自中国的成果;。
国外审稿人的意见颇多真知灼见,即使退稿,对你也有很大启发;。
档次越高的刊物,审稿人的水平越高,有新意的成果越不会被埋没;。
可以不花代价得到与世界级学者进行学术对话的难得机会.
大胆向sci刊物投稿,不要怕退稿.国际sci刊物一般不迷信名人.
广告文案写作范文怎么写篇十
《广告文案写作》这门课程是北京市广告学专业专科段的一门必考课程。培养广告专业的学生具备高水平的，专业化的撰写广告文案的技巧技能，又是广告专业培养的重点，因此这门课是一门很重要专业基础课。这门课程不仅需要学生掌握一定的撰写广告文案的基础理论，更需要学生会运用所学到的理论知识，较熟练地撰写一份广告文案。因此学习《广告文案写作》，既需要学习理论，更要在动手写作方面下功夫。目的是通过基本理论的阐述和典型范例的分析，使学生具备广告文案写作能力和本专业领域内基本的分析、判断能力。
我们首先掌握《广告文案写作》的总体脉络：这本书内容由三部分组成：第一部分为广告文案的概述（包括第章到第章），基本观念、文案源流、文案撰稿人的素质与思维方式，这部分内容理论较多，需要记忆的内容也比较多。第二部分为广告文案的思考框架，包括第章到第章。内容有文案写作的策略思考、文案如何配合创意、文案的诉求、文案的感性和理性手法；这部分内容需要学生在记忆的基础上多加理解。第三部分为广告文案的写作方法，包括第章到第章，内容有文案各组成部分的写作、不同媒体文案的写作、不同产品文案的写作，掌握这部分内容需要在学习到的广告文案的基础理论指导下，进行广告文案的写作。
根据以上情况，我们建议学生学习时应该从三方面着手，细化知识点，做到理论联系实例，通过理论知识强化素质，通过实例拓展视野、创新思维。
在学习本书时首先一定要把理论内容、名词解释牢记，广告文案写作要求有很强的广告专业知识累积，广告文案人员的素质除了创造力外还要夯实理论基础！本书中名词解释较少，但在试卷中占有一席之地（四个名词解释共20分）。所以把本书中为数不多的名词解释识记，我们就拥有了卷面20%的分数。名词解释特征明显，一般是每个章节中的核心词汇，数量也不是很多。学生在学习掌握名词解释题时，首先要把信息分解，把拥有几句话的段落内容按意思拆分，一层一层地并字斟句酌深入理解；然后再整合信息，完整记忆。（举个例子）。
其次，本书中简答题形式的知识点较多，并且简答题是我们深入理解理论内容，并指导写作的标准，同时也是自考考试中高分值题型。在识记该项内容时，首先应该反复阅读，搞清层次，对每个要点深入分析推敲，同时要思考每个要点之间的联系，在简答形式的`知识点当中，每个要点即是独立存在又与其他要点相辅相成，有着内在联系的。所以我们要把这种联系巧妙的转化为我们识记要点内容的提示。即当我们记完第一个要点时，要找到该要点与其他要点的联系，在背诵下一个要点时可以通过上一个要点的内容得到提示。并且我们在考试中比较头痛的多选题往往也是简答形式的知识点转变的；并且主观论述题答题也是以各个知识点做支撑的。（举一个例子）（论述题如何回答）。
学以致用，学习《广告文案写作》最根本的目的是能够写出专业化的具有优秀特质的文案来，每次考试试卷一般都有文案写作题（广告文案分析题），要求考生考生根据试卷提出的具体情境写作一个广告文案。要写好一个广告文案，首先我们要具备分析、判断、鉴别广告文案作品的能力，知道好文案的标准，了解好作品的特性。所以日常我们要搜集鉴赏大量作品，并用所学理论知识去评判分析，并有心得。（如何写作这类题）在自考考试中主观论述题是很重要的，这就要靠学生平时对于广告作品的分析能力，对广告体系的认知程度。所以，识记理论内容，扎实基本功是基础，但又不能纸上谈兵，要多看多想多记，这样理论与实践才能相辅相成，互相提升，良性循环！
广告文案写作范文怎么写篇十一
房地产在国民经济中占着重要位置，那么广告的文案要怎么写？下面是本站小编带来相关的内容，欢迎阅读!
1.中奇香港花园——地段，永远是赢家。
2.东鑫鑫海花城——我有我的生活主张;我有我的生活高度;生活主流，上层之家。
3.汉口春天——下一站，开往汉口春天。
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5.怡景花园——投资职业首选，怡景花园。
6.金色华府——市府街，才智名门，释放生命的金色魅力;家，孕育生命之富饶。
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9.琴台颖园——景观多人一点，生活迈高一线。
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16.绿色家园——房在林中，人在树下。
1.清幽如画的人间仙境，显赫富豪的梦想宅第。——湖景山庄。
2.万年的丰盛，居住的梦土。——北京西郊花园。
3.豁然开朗，卓尔不凡。——上海万科广场。
4.碧影天然，桂香满园。——碧桂园高级花园别墅区。
5.万众瞩目，京华瑰宝。——北京飞达玫瑰园高级别墅。
6.拥有怡兴楼，一生已足够。——广州怡兴花园。
7.世外桃源在此求，投资置业在您手。——上海东林花园住宅。
8.千年梦幻成真。——上海世外桃源花园别墅区。
9.外销规格，内销价格。——上海明泉苑。
10.物业升值潜质高，投资自住两相宜。——天津紫金花园。
11.安居乐业，兴隆花园。——上海兴隆花园别墅。
12.拥有一座家园，感受一生幸福。——上海万科城市花园。
13.千金易得，靓地难求。——梦湖山庄。
14.傲视同群，唯我独尊。——上海怡景花园。
15.昨日梦想，今日成真。——贵族名苑。
16.住在贵族名苑，感受贵族气派。——贵族名苑。
17.卿卿我我置家园，龙腾四海奔前程。——青龙田庄。
18.郊外都市的完美结合。——建庭山庄。
19.万年的丰盛，居住的梦土。——西郊花园。
20.典雅豪华，明洁幽静。——龙涛阁花园别墅度假村。
21.一个浪漫、温馨、幽静的爱巢。——深圳梅花新村。
22.居千秋福地，兴万世家园。——上海侨友苑。
