0 引言：飞来横祸改变了我的一生
传统经济学假设人都是理性的，能够做出正确的决定。
1 相对论的真相 | 富人嫉妒更富的人
富人嫉妒更富的人是因为我们有生以来就被比较所束缚。
“人心不足蛇吞象。“唯一的解决方法是打破相对论的怪圈。
2 供求关系的谬误 | 为什么珍珠无价？
2.1 锚定效应
我们一旦以某一价格买了某一产品，我们也就为这一价格所锚定。
锚具有持续效应，对当前的价格是这样，对将来的价格也是如此。
我们的初次绝对对随后相当长一段时间里的决定会产生共振效应，第一印象非常重要。过去我们遇到的任意的锚在形成初次决定之后仍会长久存在，伴随我们左右。
2.2 羊群效应
基于其他人的行为来推断某事物的好坏，以决定我们是否效仿，这就是“羊群效应”
比如书本中介绍的一开始喝价格稍微便宜的邓肯甜甜圈咖啡（旧锚）到逐步喜欢上价格较贵的星巴克咖啡（新锚），这个转变过程是如何发生的呢？
事实上，需求并不是完全独立于供给。
3 零成本的成本 | 为什么免费的东西让我们花更多的钱？
“ 人类本能地惧怕损失。免费的真正诱惑力是与这种惧怕心理联系在一起的。”
免费同样适用于实践领域，我们花在一件事上的时间，说到底，是从另一件事上转移过来的。
4 社会规范的成本 | 为什么我们白干活高兴，干活赚钱反而不高兴？
“一旦市场规范进入了我们的考虑，社会规范就随之而去。”
一句话：“在商言商”
5 性兴奋的影响 | 为什么“热烈”比我们想的还“热”？
6 拖沓的恶习与自我控制 | 为什么我们想做的事情却老是做不到？
7 所有权的高昂代价 | 为什么我们会高估自己的一切？
人类本性中有三大非理性的怪癖：
对自己已经拥有的东西迷恋不能自拔我们总是把注意力集中到自己会失去什么，而不是会得到什么我们经常假定别人看待交易的角度也和我们一样
8 让门都开着 | 为什么多种选择使我们迷失主要目标？
事实上，在吸引力大致相同的两种选择中作取舍是最难的。
“在两种相似的选择中做出决断应该比较简单，但是事实并非如此”
