NPDP产品经理认证：产品营销组合的4P管理
从管理决策的角度看，影响企业市场营销活动的各种因素（变数）可以分为两大类：一是企业不可控因素，即营销者本身不可控制的市场；营销环境，包括微观环境和宏观环境；二是可控因素，即营销者自己可以控制的产品、商标、品牌、价格、广告、渠道等等。
作为产品营销管理所需的基本工具，营销组合（通常又被称为4P）包含产品（Product）、定价（Price）、促销（Promotion）、地点（Place），就是对各种可控因素的归纳。4Ps营销理论从管理决策的角度来研究市场营销问题。
产品组合（Product）
产品策略是企业以向目标市场提供各种适合消费者需求的有形和无形产品的方式来实现其营销目标。产品组合包括产品的实体、服务、品牌、包装。是指企业提供给目标市场的货物、服务的集合, 包括产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装和规格, 还包括服务和保证等因素。
价格的组合（Price）
产品价格包括基本价格、折扣价格、付款时间、借贷条件等。是指企业出售产品所追求的经济回报。企业以按照市场规律制定价格和变动价格等方式来实现其营销目标ÿ
