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10月14日,回力官微发布声明称,关于网传“买到鞋底藏剪刀的回力童鞋”一事,称涉事鞋品非回力品牌,系假冒伪劣产品,该店铺也非回力公司授权店铺。
假冒伪劣产品一直是最令品牌头疼的问题之一。费心费力维权不说,还可能影响品牌形象。如何最大限度地避免这类问题,小安觉得应从日常监测和积极维权两方面入手。
一、日常监测
品牌在发展过程中,应定期监测销售渠道,及时发现假货问题,在其产生恶劣影响之前将其消除。一般,假货监测需要注意以下两点:
1、假货往往伴随着低价出现,品牌方日常价格监测时,要格外注意低价商品。
2、 评价代表着消费者对商品的真实体验,品牌方可以从中获取商品真假信息。
二、积极维权
假货初期,对品牌的影响较小,打假反而需要品牌投入大量的人力财力时间成本,很容易被忽略。但是一旦假货造成了社会性的危害,对品牌的影响将是巨大的。所以,积极维权,让投机者不敢造假,才是真正的大品牌思维。
为了以最低成本取得最优效果,不同程度、不同形式的假货问题,应该有不同的打假方式。基本方法如下,请品牌方参考:
1、监测、取证
针对疑似侵权行为进行全方位的监测,并留存证据,比如截图、全流程购买、制作假货鉴定报告,同时公证介入,确保证据的真实有效。
2、进行打击
对侵权事实,分析打击的风险,根据侵权性质和证据,运用不同手段进行线下侵权打击。
首先,可以对侵权方进行初步协商沟通,要求侵权方停止侵权行为并赔偿相应经济损失。其次,可以对侵权方制假工厂、仓库、批发或销售网点进行查处,出具查扣清单与行政处罚决定书。再次,可以对侵权方提起民事诉讼,结合行政打击与刑事查处相关证据资料,要求侵权方赔偿经济损失。除此之外,我们还可以对侵权方向公安机关提出立案查处,查收后出具刑事拘留决定书、起诉意见书,同时向检察院提起公诉。
品牌打假,不仅关系自身利益,更是一种社会责任。各位品牌方,尽快将打假维权提上日程吧!