10月30日晚上,苹果召开发布会,发布了新款MacBook Air、iPad Pro以及Mac mini,其中iPad Pro新款拥有窄边框“全面屏”设计、“HOME Indicator”手势交互、Face ID、A12X Bionic仿生芯片,可谓是大幅升级,也成为本次发布会最受关注的新品。
不过,在苹果ipad的销量一直在下滑的情况下,整个平板市场在萎缩的今天,为什么苹果还要更新这款产品呢?
答案在于:“蚊子肉也是肉”。
相对于iPhone而言,iPad、Apple Watch以及MacBook都只能算二线产品,不过苹果的每一款硬件都是有丰厚的利润的,所以卖出哪怕一部都可以盈利。
而且平板电脑市场本身依然很可观,Digitimes的报告显示,和平板电脑出货量预计将下降,但明年依然有1.41亿部,即便到每年也会在1.2亿出货量以上。每年能够卖出上亿台的硬件品类并不多,炙手可热的智能音箱今年出货量也才5000多万台。所以平板电脑市场本身还是很值得做的。
正是因为此,华为、小米也都在更新平板产品线,iPad如果不更新就没有竞争力。
退一步来看,iPad更新也可以被认为是苹果核心产品iPhone更新的延续,iPhone X有了全面屏设计和FaceID,Xs系列更新有了最新的A12 Bonic处理器,这些都被移植到了iPad上,最新款的iPad Pro被认为是放大版的iPhone,可以说是设计和芯片的复用。
不过,iPad Pro新款要大卖却不容易。
苹果二季度的财报显示,iPhone 依然是苹果营收的主要来源,Mac和iPad并没有占到很高的比例,只有10%和7%。新款iPad Pro很难改变这一局面。
随着各项成本增加,iPhone定价越来越高,Xs系列成为名副其实的奢侈品级的电子产品,Xr也不便宜。iPad和Mac也更贵了,11英寸iPad Pro裸机价为799美金(约合人民币5563.4元),而12.9英寸版本售价为999美金(约合人民币6956.4元),这表明苹果产品涨价将是趋势。
当然,喜欢苹果的用户一般不会因为价格问题转投安卓阵营,因为苹果有很多选择,也有分期付款、以旧换新这样的服务,解决涨价问题。但要其他用户转投iPad难度也变大了很多。
iPad更多还是迎合老用户的需求,升级是一种防御策略,而且iPhone正在越来越大,最新的iPhone Xs Max已经有6.5寸了,iPad会有更大销售压力,用户更换iPad也不像iPhone这么频繁,大概两年换一次。所以iPad Pro恐怕不会改变iPad销量下滑的趋势。