一、电动牙刷产业链
电动牙刷是利用振动的机芯带动刷头旋转或振动以达到洁牙的效果。电动牙刷产业链随着市场产品的不断推出,产业链生态逐步完善,推动市场稳步发展。电动牙刷上游主要是牙刷丝、塑料外壳材料和电机、电池等,中游各类别电动牙刷的生产与制造,下游主要通过电商、商超、零售等渠道销售给消费者。
电动牙刷产业链
资料来源:智研咨询整理
二、电动牙刷销售情况
电动牙刷分为插电源和用电池驱动两种类型。与传统的手动牙刷相比,电动牙刷在电力驱动下,刷头以每分钟几千次乃至上万次的速度运动,效率远高于手动牙刷,但它对刷毛的要求也更高,以防在刷动过程中损伤牙龈。
电动牙刷随着技术的改进分为很多种,一般的是靠振动旋转来清洁牙齿,还有一些高档的装有脉冲仪器,靠脉冲、喷水清洁牙齿。中国电动牙刷销量为3485万台,同比下降14.6%。
-中国电动牙刷销量及增速
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近几年中国电动牙刷销售额首次下降,中国电动牙刷销售额为67.1亿元,同比下降9.5%。
-中国电动牙刷销售额及增速
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三、电动牙刷企业概况
就中国电动牙刷竞争格局而言,市场整体随着电动牙刷市场的不断扩张,其竞争也日趋白热化,其中飞利浦作为全球电动牙刷市场巨头,占据先发优势,是名副其实的龙头。
中国主要电动牙刷品牌概况
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目前国内电动牙刷主要企业可分为三种,国内传统牙膏牙刷生产企业、家电和互联网巨头,外资品牌,其中飞利浦占据国内各销售渠道的龙头地位,以淘宝销售占比而言,飞利浦市场份额为28%,远高于usmile(10%)、欧乐B(10%)等其他企业。
中国淘宝平台电动牙刷品牌市占率
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四、电动牙刷趋势分析
电动牙刷一方面具有更优秀的使用体验,瞄准了消费刚性的口腔护理需求,决定了其通过替代传统牙刷能实现很高的渗透率。虽然产品均价较低,但高频复购保证了行业具有一定规模。
电动牙刷刷头的运动方式有三种:一种是刷头作往复直线运动,一种是作旋转运动,还有一种兼有两种刷头的成套电动牙刷。牙刷头的刷毛采用软质塑料纤维,毛端均加工成球形,既不会损伤牙齿和牙床,又不影响刷牙效果。不仅可以把每一颗牙齿都刷干净,而且还对牙床起按摩作用。牙刷柄上有强、弱转换模式开关,可以根据个人需要选择牙刷头的运动速度。
电动牙刷趋势分析
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