【美#黑色星期五或遇消费降级#】11月25日，美国一年一度的“黑色星期五”购物节拉开帷幕。种种迹象显示，美国消费者的购物计划较此前更加谨慎，今年的“黑五”或将遭遇消费降级。
根据媒体报道，美国消费者普遍将在今年“黑五”期间控制支出，将大部分预算用于生活必需品，减少其他品类商品的支出。究其原因，一方面，美国当前的通胀依然高企，侵蚀了消费者的购买力，另一方面，随着美联储大幅加息，美国经济衰退预期加剧，不少公司开始进行大规模裁员，在此背景下，美国民众只能把口袋捂得更紧。
宏观经济环境的变化影响着美国消费者的选择。美国商务部公布的10月份数据显示，该国杂货、汽油等生活必需品消费支出有所增加，而业余爱好如电子产品等非生活必需品的消费支出已出现下降。
沃尔玛公司在近日的财报电话会上也表示，美国购物者的钱袋子很紧张，在可支配收入减少的情况下，他们越来越关注物美价廉的商品。
这样的趋势也将在今年的“黑五”购物季得到延续。零售连锁超市塔吉特在最新财报中下调了四季度业绩展望，基于其在三季度末乃至11月份的销售表现，塔吉特预计第四财季的可比销售额将出现个位数下滑，这将是近5年来首次出现下滑。
一些市场研究机构的调查结果也印证了这一结论。德勤调查显示，在即将到来的购物季，美国消费者平均计划购买9件礼物，去年则为16件。标普全球市场情报预计，今年美国节假日购物季零售商整体销售额同比增长4.5%，但排除通胀因素后，实际销售额或将下降1.2%。高盛针对1000名美国消费者的假日购物计划调查显示，46%的消费者计划减少支出。高盛认为，在提供大幅折扣的特定消费市场领域，消费者有望表现积极，因为受访者普遍表示，将更加重视价格因素，低价产品将更受青睐。这种市场趋势也让企业在平衡销售额和利润方面面临着更加艰难的选择。网页链接（来源：经济日报）
“自由美利坚，零元购每一天！”在7月1日，美国洛杉矶晚间，14-16名美国黑人，有男有女，在韦斯特菲尔德世纪城购物中心进行大规模、集体“零元购”。这是美国黑人“零元购”，日常最美风景线了！这个购物中心这么多门店，“零元购就这么放过太可惜了，下次带个麻袋来，或者开着卡车来，直接挨家扫荡！”在美国“零元购普”又能购物又能锻炼，难道美国黑人身体都这么壮！#美国真相##零元购#
Q2季度超越亚马逊！Shein成美国下载量最高购物App！
AMZ123获悉，来自Sensor Tower的数据显示，第二季度，Shein成功超越亚马逊成为美国成为下载量最高的购物应用程序。
根据Sensor Tower的数据，第二季度，Shein在美国的下载量为680万次，环比增长13%；亚马逊的下载量则为630万次，环比下降7%。
Sensor Tower在报告中还指出，第二季度，亚马逊的平均月活跃用户（MAU）是Shein的三倍。不过，Shein与亚马逊之间的差距正在逐渐缩小。具体表现在：第二季度，亚马逊的月活跃用户数几乎是Shein的9倍；而到第二季度这一数字下降至4倍。
此外，过去三年，Shein在下载量方面出现了持续的季度环比增长。与 年第二季度相比，Shein第二季度在美国的下载量增长了436%。
AMZ123了解到，第二季度，美国购物应用APP下载量略高于7400万，而Shein占据14%的份额。虽然在MAU方面暂时落后于亚马逊，但Shein正在凭借其超低的价格和大量的选择逐渐地获得美国消费者的青睐。
根据Shein的官方信息，SHEIN成立于，是全球快时尚电商平台，目前直接服务全球超150个国家和地区的消费者，在广州、新加坡、洛杉矶及其他主要市场设有运营中心。SHEIN每日在售可供选择商品60万件，涵盖服饰、鞋履、美妆、家居等多品类。
#跨境电商#
今年双11，发生了两大变化，外媒已经率先发声！
首先是美媒，发现中国消费者变了。美国《纽约时报》网站发表了题为《在“双十一”，中国品牌塞满购物车》的文章，表示一直以来，双11都是苹果、阿迪耐克等西方品牌的主场，但今年大家却更乐意买国产。同时它还给出了理由，表示这是因为中国经济更加自立，消费者消费更自信了。
再是《拉美社》发现，今年中国的电商企业更加克制了，购物氛围较为瓶颈，也没有邀请明星和网红代言。《日本经济新闻》则指出，中国电商企业不在把双11目标列为GMV的增长，而是更加注重用户服务。
外媒的话并非空穴来风，通过数据来看更为直观。就拿国货爆卖来说，天猫有2000个品牌破千万，超一半是国产，更有44个是老字号。唯品会上波司登、鸿星尔克、babycare等翻倍增长，高潮期销量排行前10名的品牌7个是国货品牌。京东前20品牌，16个是国产，华为小米1秒破亿。
电商更加克制上，最直观的感受就是没了GMV大屏，大家也没有再炫耀各种数字战报，天猫只是表示与去年持平，去年有5400多亿，京东唯品会也是稳中向好。但克制不代表不作为，而是更加聚焦用户体验了。像阿里罕见提供送货上门。京东一头扎进物流配送。体量较小的唯品会，则是深入品牌供应链，让好货有好价，没有满减、凑单等复杂玩法，使其成为一股清流。
真的很感叹，疫情这几年，电商平台和消费者真的变了，电商开始抛弃西方增长思维运营，消费者发放下对西方品牌的崇拜。如果非要用个词来形容这种变化，那一定是“务实”。变化一旦发生就不会停止，高质量的消费时代已呼之欲出！
