我国电商的发展始于20世纪末，经过二十几年的发展，平台服务全面升级，大型平台不断涌现，全产业链服务在线化。新冠疫情时期我国跨境电商逆势强劲增长，加速跨境电商进入创新驱动、快速响应和全方位能力提升的数字化贸易发展新阶段。在国家政策、市场需求、技术发展、资本力量的影响下，我国跨境电商呈现出三大新发展机遇：
--资本争相涌入，需求增加
随着跨境电商运营的日趋精细化，行业支撑体系朝着多样化、数字化、智能化方向发展。跨境电商物流、跨境支付、SaaS服务、数字营销等支持服务商以大数据、云计算、人工智能、区块链等数字技术为基础，加速推动供应链重塑，助力全流程优化提升，极大提高行业运行效率和利润空间，也吸引了大批资本投资。
--跨境电商迈向“精细化运营”
跨境电商经历从野蛮流量变现向精细化运营发展，企业更加注重营销数据在构建整个营销闭环中的实际应用。移动社交时代，流量成为企业的宝贵财富，如何最大化成本效益、最优化购物体验成为跨境卖家关注的重点。
--跨境“品牌出海”时代已来临
随着跨境电商由消费者终端向贸易链中心的转型，传统企业将本土化的成熟品牌输入海外，借助当地的大型第三方平台销售产品；新兴互联网思维企业则优先考虑品牌价值，根据品牌的定位、文化、目标输入海外市场，多以独立站模式，或兼顾第三方平台模式。在扩张过程中，跨境电商企业主要通过树立品牌形象，灌输品牌文化及理念，提高在当地市场竞争力，同时提高产品更新迭代的速度，建立起有效的竞争壁垒。
下半年，欧美通货膨胀持续高企，在疫情反复、地缘政治危机等因素的共同作用下，全球经济呈现衰退的趋势，进一步导致消费需求不断疲软。消费降级的大环境下，跨境商家正面临成本倍增、利润缩水、外汇波动等多重挑战。
有危必有机，新兴的市场趋势及发展机遇同样破水而出。TikTok领衔的直播电商强势崛起、独立站热潮带动多平台布局风向、拼多多等国内电商巨头进场冲击海外电商格局...... 各类平台体系与电商模式的交相碰撞下，跨境行业正经历变革与转型期。
近两年，跨境大卖裁员、降薪等消息已是屡见不鲜，而到了，也出现了不少企业提前放假，停薪停工的情况，更有甚者，部分公司或工厂已经倒闭关停。从天眼查数据来看，截至11月，全国跨境电商相关企业达1.4万余家，入场跨境电商赛道的跨境企业仍在增加，但总体增速有所下降。
新一代在互联网下成长起来的“原住民”开始成为消费主力，消费更理性，更注重体验，对新产品、新品牌的接受度更高。消费从价格导向回归到价值导向，产品力、营销对消费者认知的引导、服务和购物过程中的体验都成为影响消费者做出决策的价值点
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