一、跨境电商背景概要及目前发展状况
1. 跨境电商是指在国界之内进行跨境实体商品和服务的电子商务活动，以跨境贸易方式提供产品与服务。跨境电商活动能够更有效地将当地市场与世界各地的贸易活动连接起来，增强贸易便利性，拓展消费者的购物体验并创造一个公平的全球化贸易环境。
2. 跨境电商的发展也伴随着一系列国内外政策、法规及标准的改革创新，目前，在新零售模式方面，企业以及政府正在朝着全球化、精细化、智能化发展，在贸易便利性上能更快地实现扩展、落地与服务。同时，跨境电商也受到国家的积极支持，经济发展的强势推动，企业及个人的投资热潮不断刺激跨境电商的发展势头。
二、跨境电商平台的类型及运作模式
1. 跨境电商平台一般可分为B2B、B2C及B2B2C等几种模式；B2B类型是指采用跨境电子商务模式，面向全球客户，为客户提供从产品采购、物流及供应链管理等服务，依托于互联网形成的全球跨境采购网络，完善企业贸易供应链；而B2C则是指企业可以通过跨境电子商务平台直接对消费者开展业务，吸引消费者在网络上购买原产国境外商品。目前，B2B2C类型的跨境电子商务平台较为普遍，将B2B和B2C模式结合起来，构建全球端到端服务，帮助企业和消费者实现直接交易与服务。
2. 跨境电商平台的运作模式主要是采用商户模式、综合平台模式及综合性分销模式等；商户模式是指商家可以在跨境电子商务平台上注册开店，并自行选择合作的物流、金融、市场营销等服务；综合平台模式则是指跨境电商平台通过自身组织的体系，为商家提供商品组织技术、物流技术、关税技术等服务；综合性分销模式则指分销商可在平台上筛选和勾选具体商品，并由分销商自行负责实物商品的采购、库存、发货、售后处理等后续事宜。
三、跨境电商平台市场及行业份额分析
1. 跨境电商平台市场份额方面，不同类型的跨境电商平台在市场份额上存在明显差异，从数据来看，目前全球多平台B2C跨境电子商务平台数量最少，大多侧重于企业级服务，占据着跨境电子商务市场的主导地位；B2B2C跨境电子商务的市场份额占比增长较快，赶超B2B类型，成为跨境电子商务服务模式市场份额最大的一个类型。
一、跨境电商发展情况分析
1、跨境电商概述
跨境电商是指在跨国边界的电子贸易行业，是国内企业新形式出口贸易途径，目前在全球范围内日臻壮大，已成为国际经济进程的重要组成部分。跨境电商是为消费者、政府、商家和全球价值链提供产品和服务的商业模式，跨境电商运营的服务是自由贸易的延伸，满足全球贸易的需求，实现对全世界的披露、深度集成和融合。
2、跨境电商产业链分析
跨境电商产业链不同于普通电子商务，它是一种跨越国界、把全球消费者市场紧密结合起来的综合性电子商务体系，它涉及到国际化渠道发展、精准营销、物流服务、供应链和消费者服务等多个环节，结合完善的流程，给企业提供安全、高效、便捷的新型贸易便利性服务体系。
3、跨境电商的优势及挑战
跨境电商的优势主要体现在满足全球消费市场需求、价格优势以及零售便捷性等方面，同时也带来合规、技术等方面的挑战。在跨境电商发展过程中，还有其他一些挑战，如多模式服务模式、多语言服务模式、多货币以及多订单等。
二、跨境电商平台综合分析
1、跨境电商平台的结构及概念
跨境电商平台包括两个主要部分——消费者和商家，商家包括制造商、产品供应商、运输商、仓储商以及客服服务商。跨境电商平台核心概念是利用多方参与者以及先进的计算机技术实现跨越国界的优质、便捷的消费者服务体验，使消费者能够从全球各地获取最原创的、全球领先的产品及服务。
2、跨境电商平台运营模式分析
跨境电商平台的运营模式包括B2C、B2B、C2C等多种模式，根据运营背景不同，也有一些供应链金融模式。另外，跨境电商平台也可以运用一些技术服务模式，为当地企业提供跨境电商技术支持。
3、跨境电商平台的品牌及市场策略
在跨境电商市场，品牌及市场策略是关键者，成功的品牌体验能够使消费者更多的青睐。针对个别国家的策略有许多不同的实施方式，如在新兴市场可以采用低价格战略，提高采购订单数量；在发达市场，可以采用产品升级或高端定价等策略。此外，跨境电商平台还可以采取多渠道分销、多模式服务以及互联网营销等手段，提高消费者认知及把握品牌价值。
三、跨境电商平台可持续发展战略分析
1、制定完善的法规及标准体系
