新意互动董事长兼CEO曲伟海出席中国企业家博鳌论坛，畅谈后疫情时代中国品牌韧性突围之路。面对营销增长的课题，曲伟海提出了顺应市场发展并适合中国商业环境的DTC方法论——DTC+数字化营销创变，即从底层专注“数字化客户终身营销价值”的实现，通过BRAND4.0价值共创环，最终实现企业的数字化品牌资产增长和数字化商业增长。
【#经济日报评卫龙被指涉嫌低俗营销#：#辣条营销莫要重口味#】“卫龙”产品外包装近日被指涉嫌低俗营销，相关话题引发关注。企业涉嫌采用低俗营销手段而遭质疑的情况近年来时有发生，而每次不恰当的营销创意，都有可能会打破企业品牌形象。企业应通过传递健康向上的品牌理念，强化和提升消费者的好感度。辣条营销莫要重口味
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那些惊为天人的营销手段，只是为了卖一份保险。
六七年前，一位保险公司的朋友邀请我为他的员工做个营销方面的培训。
做培训，我有个习惯，为了让培训更有针对性，我喜欢看一下公司原有的营销方案，营销活动执行总结，特别是员工个人的工作小结。
出乎意料的是，保险公司这方面的材料保存的非常全。我整整看了两天，又和公司营销部门做了一次座谈，深深为这家公司为了卖保险，逼出来的创新精神所折服。
大概在两年多的时间里，他们把浸入式营销做到了极致。
一个小伙选择了打入知名健身俱乐部。为了提高效率，他办了七个不同健身中心的卡，每天去一家，每周按不同时段，就为多认识点在乎健康，舍得花钱，还特惜命的健身爱好者。
结果，不到一年，天天健身，汲取多家俱乐部健身精华的他，保险没成几单，肌肉给炼了出来。被俱乐部推荐参加了全市健美大赛业余组比赛，得了个第二名。
小伙一年得奖的励志神话，迅速在健身圈传开，成功转型健身网红，被多家俱乐部聘为头牌私教。终于小伙可以选择有购买保险气质的学员，专门辅导。不忘初心的他，不但课时费拿到手软，保险业绩也突飞猛进。
最让人震惊的是，小伙愣是在阳光自信的健身圈，把大病住院险卖到了全公司第一。
小伙子的创新并不孤立，与他的思维伯仲之间的，还有位四十多岁的大姐。
这位大姐想要进到市里最高档的住宅小区，发展那些成功人士，却苦于没有途径。
后来终于想了个妙招，苦学三个月，考了个月嫂的证书，结合自己多年职场老白领炼就的话术，自己孩子从混早教到挤名校的丰富实战经验，以及一手出神入化的厨艺，迅速成为月嫂中最有生活品味的特异存在。如愿以偿，通过给中介加价，在那个小区找到了月嫂的工作。
大姐干一行爱一行，人勤快，有眼力价，话也多，善于开导人，还精通淘宝、逛街、服饰搭配、甜品制作等多项附加技能，成功治愈了多个潜在产后抑郁症患者，与雇主的家庭关系已经不能用好来形容。
一个化身二妈的保险从业月嫂，家里谁能顶得住？但这只是大姐社交技能的较低层面的展示，之后她更是利用一切时间和机会，成功打通了这个高端小区的关系网。
而关于她早年离婚，自己为抚养有先天残疾的女儿，放弃了极有前途的金融行业职位的励志故事，也开始在社区内流传。
大姐更是用业余时间，广结善缘，谁家有个急事她都热情相帮，谁家的家长里短也都愿意和她商量。
于是，大姐每去一个新的社区做月嫂，都能带出几个保险单子，而成为保险公司只可瞻仰，不可复制的存在。
以上两例只是这家保险公司浸入式营销的沧海一粟，当然，我看到了更多的失败案例：有花了几十万，混迹高端俱乐部，到头一事无成的；有专门混地方商会，成天胡吃海塞，整出痛风，结果自己还忘了买医疗附加险的；还有深入虎穴想从高端直销团伙里抢单，结果反被套路，倾家荡产的。
看到这些惊人的营销尝试，我果断放弃了去讲营销课这种蜉蝣撼树的可笑想法，讲了讲品牌、聊了聊消费心理学，草草了事。
