3月1日,宜家中国发布消息称,决定自4月1日起,不再保留线下顾客触点,这也意味着宜家贵阳商场即将关闭。
此消息一出立马引起网友热议:宜家要走下坡路了?偌大的贵阳撑不起一个宜家?
要知道,宜家进入中国已有24年,迄今为止运营35家家居商场(不含宜家贵阳)、2家体验中心和3家荟聚购物中心,覆盖超10亿受众。
这样一个标杆性的企业,也到了关店止损的地步?
其实,宜家在贵阳的选址一开始就有问题,没有遵循其一贯的选址远郊策略,而是身处贵阳核心商圈之一的世纪城商圈,周围购物中心林立,且红星美凯龙和居然之家也在附近,竞争激烈,且存在严重的交通拥堵问题,影响了门店的通达性。此外,贵阳缺少承载大企业的经济结构,这也造成流动性强的白领群体比较少,而宜家的客群恰恰是这些白领。
综合各种因素,宜家贵阳商场不得进行关停止损。审时度势是零售企业经营中的一环。
案例篇
项 目:贵州.贵阳.融创九樾府
面 积:125平方
风 格:现代风格
创 作:韵·野设计
#融创九樾府 #家居设计 #极简主义