花式文创作品的背后“危”与“机”
你能想象吗?古代楚国的彩绘车马竟然行走在了女子的妆奁之上,越王勾践的宝剑竟然可以缠绕在女子的手腕上,曾侯乙的编钟竟然可以做成雪糕一口吞下,这些奇特的想象就来自于湖北博物馆的网红爆款文创产品。
之前一直以为文创产品都是一些小玩意,直到前几年故宫文创产品一年销售十亿的新闻引起很大的轰动,人们才发现:原来冰箱贴、书签、手机壳这些小小的文创产品竟然能够产生这么高的利润。
这几年随着文创产品越来越多,种类也越来越丰富,从家居摆件到生活用品、服饰鞋帽都让人体会到文化的韵味,成为大家逛博物馆的必备伴手礼,受到人们的热捧。
然而在人们热捧文创产品的背后,背后的一些危机也悄然隐现。
首先是文创产品的价格也越来越高。
某宝上随便一搜,最便宜的文创产品至少也要大几十,最贵的仿青铜器要好几千,譬如之前故宫生产的“俏格格”,虽然造型优美,人物栩栩如生,但是大几百的价格却让人望而却步,长期以往,文创产品就成为小众产品,很有有广泛的群众基础,也就难以创造更高的经济价值。
其次就是文创产品的文化元素不足。
文创产品与一般商品最大的不同就是有较高的文化价值,一个好的文创产品应该是有故事性的,有情感有温度的,能够让人们从产品中感受到文化内涵。
但现在的文创产品,不管属于哪种类型,更多的是精美的文化用品,缺少对产品文化内涵的挖掘。随着人们审美能力的不断提高,人们在购买文创产品时除了外观,还需要从中寻求文化认同,体会产品深层次的文化精神。
从这一点上说湖北博物馆的文创产品值得称赞。
譬如作为馆内镇馆之一的“元青花四爱图梅瓶”,湖北博物馆不仅有梅瓶型的异形明信片和青花瓷书签,还有一套的梅瓶茶具,不仅有壶有盏,合在一起就是个完整的梅瓶,每套茶盏对应梅瓶上不同的文人绘画图。让人们在品茶的同时增强对元青花四爱图梅瓶的认识和了解,对文化的信任感和认同感也大大提高了。
可见只要能够注重挖掘文物背后的历史和故事,就能大大提高文创产品的文化价值,激发人们购买的愿望。
好的文创创意产品不仅要有美感,还要有文化的内涵,这样它的文化附加值才能提高。
当然不同的文创产品还要注意氛围的营造,注重品牌的文化渗透,才能让文创产品产生更大的影响。
条友们:你们买过最喜欢的文创产品是什么?欢迎@自在的阳光柠檬 一起展示交流吧。
#凤鸣楚天#