央广网莆田11月3日消息（记者万存灵 通讯员夏茵）以“妈祖圣地·美丽莆田”为主题的妈祖文化和旅游国际传播论坛日前（1日）在福建省莆田市湄洲岛举行。
莆田市政府副市长陈惠黔表示，近年来他们不断挖掘莆田当地的特色民俗文化，将其与妈祖文化相结合，既能够更好地推动妈祖文化走向世界，又能够推动莆田旅游业发展。莆田元宵节就是目前莆田市积极打造的IP。
“莆田的元宵是从正月初三到二月初二，村村闹元宵、天天有节目、家家齐上阵。那么湄洲岛的元宵就更具特色，从正月初八开始，妈祖出宫，在岛上绕行布福平安，正月14妈祖回宫，那是万人护驾回鸾，非常的壮观！所以我们也在打造元宵这个品牌，吸引全国各地的游客来到莆田闹元宵、拜妈祖、品美食、赏民俗。”陈惠黔表示。
中国社会科学院传媒调查中心主任、中国舆情调查实验室首席专家刘志明发布了《妈祖文化和旅游国际传播影响力调查报告》，通过数据分析了妈祖文化在中国大陆、台湾、港澳以及在国外的传播途径和影响力范围等。
“这次进行梳理之后，发现妈祖的信众规模是非常大的，传统是20多个国家，就是我们说的海丝沿线。在过去的十多年中，随着我们中国整个社会地位的提升，华人地位的提升，越来越多的地方认同妈祖，现在将近有3亿信众，大概世界上46个国家，主要是东南亚，还有像美洲地区、欧洲地区也都在逐渐扩大。”刘志明告诉记者。
刘志明表示，湄洲岛是妈祖文化的发祥地，要将妈祖这个文化现象和旅游密切融合。他建议，首先把妈祖文化上升到城市发展最重要的品牌战略高度，充分利用流量好的基础，把妈祖打造成莆田的IP，围绕着妈祖做文化创意产业，包括服装、鞋都可以跟文化产业结合起来。再一个就是要打造网红的莆田、网红的湄洲岛，通过妈祖信众的传播，可以让莆田、让湄洲岛的形象、影响力迅速提升。
