9月25-27日，由文化和旅游部、国际贸易促进委员会、浙江省政府共同主办的第16届义乌文化和旅游产品交易博览会在浙江省义乌市成功举办。文化和旅游部党组成员、副部长杜江，浙江省政协副主席陈小平出席开幕式并巡馆。

9月25日，第16届义乌文化和旅游产品交易博览会开幕。

文化和旅游部副部长杜江莅临海南馆参观，海南省旅文厅总规划师周安伟向其介绍海南特色旅游商品。

海南省旅游和文化广电体育厅高度重视本届博览会，由海南省旅文厅党组成员、总规划师周安伟率团，组织了三沙、儋州、琼中、文昌、东方、定安、屯昌等市县旅文局，以及旅游商品企业等50多人参加展会，借助展会展示推介平台，有效扩大我省旅游商品的知名度和影响力。在本届博览会上，海南省旅文厅荣获“展会组织优秀奖”。

海南元素扮靓展馆 特色旅游商品畅销成“热门”

整体造型以“礼盒”为设计理念的海南展馆惊艳亮相博览会美丽馆，展馆占地171平方米，将象征阳光、椰子树和海浪的黄色、绿色和蓝色作为主色调，用海洋贝壳元素装饰的LED大银幕循环播放着海南旅游宣传片，船型“沙滩吧”点缀在展馆正中，黎族船型屋、大幅黎锦壁挂交相呼应、相互搭配，明亮大方的设计把阳光沙滩、椰风海韵、海南风情带到了展会现场，突出“阳光海南，度假天堂”的整体形象。聚焦海南特色旅游商品，设立“海南礼物”专馆，充分展现海南特色旅游商品品牌形象。

海南展馆融合多种特色元素凸显海南风情

市民游客驻足欣赏黎族传统纺织染绣技艺

在海南馆，世界非物质文化遗产黎锦织锦展演是绝对的“C位”。三位织女席地而坐，腰系织机腰带，双足踩住经轴，梭子在经线间来回穿梭，一举一动无不在吸引着市民游客的关注，成为了博览会热门的“网红”打卡地。黎锦、椰壳时尚包包、海南咖啡、清补凉、山兰酒、五指山红茶、椰子系列食品、化妆和护肤用品、眼罩暖颈带等等……各式各样的海南特色旅游商品吸引市民游客驻足参观选购，展馆中不少商品还是近几年在特色旅游商品大赛中的获奖商品。一些商品成为展会“热门产品”，出现了销售一空的火爆场面。

海南特色旅游商品成为展会“热门产品”，市民游客正在选购。

海南炭烧咖啡咖香四溢，吸引市民游客驻足品尝。

船型“沙滩吧”提供的海南炭烧咖啡、木瓜椰子粉等特色饮品品尝深受欢迎，“海南饮品不仅种类繁多，还各具特色，海南咖啡喝了更是唇齿留香，我一定要带点回去给家人也尝尝！”满载而归的市民郑女士告诉。

展馆还设置了五指山红茶茶艺表演、品茶区以及洽谈区，为参展商了解、咨询和洽谈创造良好的环境。海南展馆得到展会组委会的充分肯定和一致好评，荣获“优秀展台奖”，海南游礼旅游文化集团有限公司获“优秀参展企业（单位）奖”。

参展商在海南展台前咨询、洽谈

海南展馆吸引市民游客驻足咨询

紧扣产业数字化趋势 线上线下“两开花”

现如今，主播带货、云逛展、云游览等线上宣传成为影响游客消费的重要渠道，为连接游客深层次需求，促进旅游消费，海南馆首次推出“游海南 遇好礼”云逛展。此次云逛展背靠博览会直播平台，为海南旅游商品参展商提供商品推介、介绍购买渠道的机会，直播在短时间内便吸引了两万余人在线收看、获得数千点赞，取得了不错的成效。“云逛展带来了全新的平台、全新的体验，通过线上、线下多样化推介希望让更多人了解、购买海南特色旅游商品。”参展商符先生告诉。

云逛展不仅为参加此次博览会的参展商和游客提供良好的购物休闲服务体验，也为海南旅游商品企业搭建了多样宣传平台。

“游海南 遇好礼”云逛展收获好评。图为云逛展直播现场。

据悉，本次博览会以“共话百年、共同富裕，美好生活、美丽”为主题。设主题馆、美丽馆、诗画浙江馆、创新设计馆、旅游装备馆、旅游商品馆、非遗体验馆、电竞动漫馆8个展馆，共3100多个标准展位，吸引来自全国26个省市区的约1000家企业和机构参加。

参展人员在展馆前留影

作者/来源：海南省旅游和文化广电体育厅

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