3月4日，国内知名旅游网站发布的《女性用户消费报告》（以下简称《报告》）。《报告》从诸多侧面揭示了当前旅游消费市场中女性消费者渐成主力的发展态势，反映了现阶段女性旅游消费的需求特点，对于我们进一步运用“女性视角”，抓住“女性需求”，推出更加契合女性旅游浪潮的新一代旅游产品，不无启示意义。
近年来，随着中国经济社会的不断发展，现代女性收入水平和受教育程度不断提升，她们对生活品质的要求也在同步上升，通过旅游放松心情、缓解压力，已经成为她们生活中不可或缺的一部分。《报告》显示，旅游产品用户中，女性占比达到61%；而在的相关调查中，这一数字是54%。结合两组数据可以发现，在社会发展大背景下，中国女性已经越来越超越男性，成为了旅游消费的主力军，而且这一态势当前还处于继续蓬勃发展的“上升通道”，其向上发展的“天花板”在哪儿？值得所有旅游产品的提供者给予持续关注。
女性旅游浪潮的蓬勃发展，也就同时提示我们，在未来的旅游市场建设中，应当从过去自觉不自觉的“均等视角”甚至“男性视角”中跳出来，主动运用“女性视角”，贴合女性需求，进一步开发能打动女性用户的“旅游牌”，以此推动旅游市场建设的升级换代、长足发展。
出于女性固有的心理生理特点，向往自然、注重“浪漫”是她们参与旅游的“精神原点”，而重安全、求便捷则是她们选择旅游产品的关键影响因素。从《报告》调查中可以看出，今年，三亚、厦门、上海、重庆、成都、西安、丽江、大理、北京、杭州等城市上榜国内女性十大热门目的地的。这些热门城市，或风光旖旎、或文化厚重，但都具有国内公众口口相传、老少咸知的“浪漫气质”，同时也都是开发较早，交通合利，设施齐全，环境完善的老牌旅游城市。
这也就从一个侧面提示我们，在未来的旅游景点设置和旅游设施建设中，更当更加注重整体的文化性和艺术性，应当在卓越的自然风光与深厚的文化体验相结合的基础上，着重营造一个更具浪漫感的旅游环境。在旅游宣传推广上，在做好种种基础设施建设的同时，也不能忘记把“安全便捷”作为一个重要的讲述点和推介点。紧紧抓住“安全便捷”这一着力点，通过软硬件齐头并进，实现女性用户选产品时放心，到景区后舒心，回到家后开心，从而自觉成为昆明旅游的推介者、宣传员。
主动利用“女性视角”，契合女性旅游浪潮，还要求我们在开发旅游产品，进行旅游设施建设时，应当主动考虑女性的生理心理需要。例如，景区厕所的建设，就应当关注女性的特有需求，在如厕面积上向女性作出更大的倾斜。特色农产品开发，也应当主动考虑女性的消费特点，在化妆品等女性大宗消费品的研制推出上多下些功夫，多用些心思。在旅游宣传手段上，应当看到女性更容易受社交媒体影响这一特点，主动制作符合女性心理的传播视频，积极入驻运用当红社交媒体平台，打好现代女性到昆明旅游之牌……
总之，女性旅游浪潮的到来，为我们提示了一个过去不曾有过的发展新天地，如何用新的女性视角在这个新天地中大展拳脚，有所作为，是一个值得我们积极思考、不懈努力的全新课题。
昆明日报评论员
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