齐鲁晚报·齐鲁壹点记者王琳
山东（安丘）出口农产品博览会将于9月26日—28日在安丘市民活动中心举办。博览会期间，除举办开幕式、室内外展览外，还将举办安丘葱姜文化节、“双循环”背景下安丘农业高质量发展论坛及分论坛、数字新营销——“安品味来”直播节暨“安品味来”公用品牌运营启动等活动。届时，以“政府背书、出口级严选”为标准的安丘农产品区域公用品牌“安品味来”，将作为这个城市的亮丽名片，拉动高端优质产业资源在此聚集，深一步带动农业全产业链一体化发展。
汇集重点出口农企，展示涉农“新、奇、特”
山东（安丘）出口农产品博览会主题为“交流互鉴·合作发展·互利共赢”。此次农博会由山东省农业农村厅、山东省商务厅、潍坊市人民政府主办，潍坊国家农综区推进办、潍坊市农业农村局、潍坊市商务局、潍坊海关、安丘市人民政府承办。届时国内农产品质量安全领域专家、现代农业发展方面专家将齐聚安丘，围绕出口农产品质量安全、“双循环”背景下现代农业产业发展进行探讨交流。汇集省内外重点出口农产品加工企业，展示农产品及农业新技术、新模式、新成果。
博览会还将设置活动体验区，参展人员可参与现场品尝、烹饪制作等，体验安丘及山东省的农产品及食品、地方特色产品、先进设备、技术等，走进VR观影区，感受科技魅力。农博会以扩大影响、搭建平台、拉动产业为目的，按照“市场运作、突出特色、注重实效”的运作思路，打造出口农产品信息交流、市场对接、品牌推广的服务平台。
此外，农博会将全面展示、推广出口农产品生产加工领域的新产品、新技术、新成果、新理念，通过博览会的形式统筹利用国际国内两个市场，广泛开展招商引资，扩大经贸合作，积极构建“双循环”新格局。同时，提升博览会的市场化、专业化水平，扩大出口品牌优势，为加快现代农业发展、打造乡村振兴“齐鲁样板”贡献力量。
打造区域公用品牌，拉动高端优质产业资源聚集
中央把“推进农产品区域公用品牌建设”首次写入一号文件，农业品牌化战略正式上升为国家战略。近年来，山东实施“质量兴农、品牌强农”的战略，积极开展农产品区域公用品牌建设，设计并推出了“齐鲁灵秀地、品牌农产品”省级农产品整体品牌形象，建立了“省级整体品牌+区域公用品牌+企业产品品牌”的品牌运营体系。推进农产品品牌化策略，有利于扩大当地农产品的规模化发展和产品的核心价值，同时有助于拉动消费者对农产品的需求，提升品牌的附加值，彰显我国农业的品牌效应。
安丘是传统的农业大市，全国重要的出口农产品生产加工基地，被确定为国家级农业综合标准化优秀示范市、全国出口食品农产品质量安全典型示范区，安丘大姜、安丘大葱等8个品种获国家地理标志产品认证。
，安丘成功打造农产品区域公用品牌暨服务平台“安品味来”，以“政府背书、出口级严选”为标准，为消费者提供可追溯、细甄选的安丘优质农产品。同时为纳入“安品味来”品牌体系的农业经营主体，提供科技服务、生产管理、营销推介、市场运营、农业金融等服务。
“安品味来”依托安全、生态、健康的城市形象，拉动高端优质产业资源在安丘的聚集，实现了生产者、经营主体、经销商、消费者等四大市场相关者的良性互动，带动了安丘农业全产业链一体化发展，特别是在二三产业的延伸，构成了安丘农业的机制价值链。同时，依托“高素质的农民队伍+出口级（高质量）的农产品”，打造了一张“中国农产品质量安全领航者”的农业版城市亮丽名片。
用安全做“金招牌”，打造乡村振兴战略先行区
农业农村部发布一号文件《农业农村部关于落实好党中央、国务院农业农村重点工作部署的实施意见》。文件中强调，要强化农产品质量安全，推进品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产。
依托“安品味来”品牌及安丘农业发展集团有限公司的国企优良背景，全资公司安丘农耕农业发展有限公司运营“安品味来”项目拥有得天独厚的品牌优势、产品优势、渠道优势、价格优势、建店优势、保障优势以及营销优势。“安品味来”拥有产品标准化生产管理和监控管理体系，采用100%溯源管理，安全保障成为该品牌的“金招牌”，形成“安品味来”就是“安丘、安全、安心”农产品的代名词，让全国各地的老百姓吃上安全放心的安丘农产品，让安丘成为实施乡村振兴战略的先行区。
为了形成“政府推动、企业主导、合作共赢”的发展体系，成立以市长担任组长的“安品味来”品牌建设领导小组，安丘农耕农业发展有限公司全权负责品牌的运营推广，进一步明确“安品味来”的发展方向、工作重点和实现路径。
同时，成立“安丘区域公用品牌推广协会”并联合行业协会制定形成团体标准，包括《安品味来加工食品管理规范》《安品味来食用产品管理规范》等团体标准，按照生长环境、种养环节、加工过程、贮运操作、销售方式、文化内涵等六方面，对“安品味来”产品从田间到餐桌的全过程生产、加工工艺进行规范，凸显“安品味来”重品牌、重管理的特色。
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“安品味来”将安全溯源嵌入每个环节
严格品牌准入，明确产品准入条件。制定《“安品味来”品牌标志使用管理规范》，明确准入范围和条件，把好品牌准入关。综合运用商标使用协议、统一包装物、实地质量抽查等方式，对“安品味来”商标使用进行规范。
完善溯源体系，构建全市溯源平台。与国内专业机构合作，建立全市统一的“安丘市食品安全信息追溯管理平台”，为政府、企业、消费者、及第三方机构提供食品安全信息追溯相关服务。并通过手机APP、小程序、网站等入口方式面向消费者提供全面了解产自何处、生产过程、品质管控、品种特色、食用方法等信息的渠道，有效支撑消费选择。在授权单位和企业产品中全面建设实行“一品一码”管理体系，为消费者提供具有公信力的食品安全信息，建立查询和交互机制。
严格安全检测，实现产品100%检查。健全完善主体自检和质量承诺、执法机关监督抽检、委托第三方机构检验检测结合的“安品味来”农产品全覆盖抽检制度，产品抽检合格率99%以上。对连续2次抽检不合格的，除按有关法律法规处理外，并取消“安品味来”商标的使用资格。提升监管能力和效率，实现食品安全数据互联共享。
规范质量标准，确保“出口级”品质。根据“安品味来”品牌定位和质量要求，完善相应的生产技术规范，建立健全“安品味来”农产品的质量标准体系，以高标准、高品质打造高质量的安丘农产品品牌，提升企业及产品形象。
“安品味来”力争3—5年授权农产品超过500个
树立“核心高端品牌”价值定位，严选区内最具特色、最高标准的主体及产品，按照统一标准、统一包装（LOGO、监制）、统一规格和确定价格底线的方式，以“出口级严选农产品”为引领，以“出口品质看安丘”为传播方向，以“安丘·安全·安心”为广告语，全力打造“安品味来”农产品区域公用品牌；培育提升“授权自主品牌”市场份额。按照企业“自主定价、自定包装、统一追溯、商标授权”的方式，大力培育一批安丘农产品区域公用品牌“授权自主品牌”，大幅提高安丘区域公用品牌的市场认可度和影响力指数。
线下设立“安品味来”生活超市，其中以销售“安品味来”优质农产品为主，定位为“安丘特色产品店”，成为安丘人走访和外地人到安丘旅游的首选。店内的机器人营销服务及人脸识别支付等方式给顾客带去新体验的同时，也体现了“安品味来”品牌的高端形象。线上以“永不落幕的品牌展厅”为思路，建立“线上销售+品牌展示传播”的线上渠道，形成微信公众号+天猫（京东）+抖音（快手）+美团（饿了么）的线上渠道矩阵。微信公众号以“公众号+线上商城”的形式，作为日常品牌宣传和维护客户粘度平台，以及线下客户了解安丘优质农产品的窗口；在抖音或快手开通“安品味来”官方账号，同时开通线上商铺，以“短视频+直播+电商”为核心，作为流量聚合平台，通过短视频将“安品味来”的农产品故事、生长过程、生态环境、文化风俗等更直观的展现给消费者。
力争用3—5年时间，“安品味来”授权农产品超过500个，培育规模化、标准化“安品味来”基地150个，国内建成“安品味来”营销网点100家；“安品味来”农产品销售额突破200亿元。
