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专栏 | 景区巡礼
领域 | 国家AAAAA级景区
摘要
天坛公园作为北京市的地标,是游人到达北京必玩之地,其中的祈年殿斐名中外,魅力无穷的回音壁对游人而言也是耳熟能详。作为皇家文化与古老中国朴素信仰的历史遗迹,天坛公园的文化价值使其极富文化旅游特性,是国内重要的文化旅游景点。
简介:
天坛始建于明·永乐十八年(1420),是明清两代皇帝“祭天”、“祈谷”的场所,集明、清建筑技艺之大成,是中国古建珍品,也是世界上最大的祭天建筑群。坛域北呈圆形,南为方形,寓意“天圆地方”。四周环筑坛墙两道,把全坛分为内坛、外坛两部分,总面积273公顷,主要建筑集中于内坛。主要景点包括祈年殿、皇乾殿、圜丘、皇穹宇、斋宫、无梁殿、长廊、双环万寿亭等,还有回音壁、三音石、七星石等名胜古迹。
地理区位:
北京市东城区天坛路甲1号
类型:
古代祭天建筑群;人文景观类景区
核心吸引物:
祭天建筑群、本土原生信仰载体、皇室文化史迹
品牌价值:
一、世界文化遗产
1998年,天坛以“北京皇家祭坛——天坛”的身份入选世界文化遗产名录。并获评“天坛,建于15世纪上半叶,坐落在皇家园林当中,四周古松环抱,是保存完好的坛庙建筑群。无论在整体布局还是单一建筑上,都反映出天地之间(即人神之间)的关系,而这一关系在中国古代宇宙观中占据着核心位置。同时,这些建筑还体现出帝王在这一关系中所起的独特作用”。
二、国家名片
1961年,国务院公布天坛为“全国重点文物保护单位”。
,天坛公园成为首批国家AAAAA级景区。
三、城市地标
天坛公园多次在北京市地标评选中名列前茅。
产品供给:
一、线下游览
天坛公园全年开放,开放时间及门票采用淡、旺季区分模式。线下部分景点(祈年殿、回音壁、圜丘、斋宫、北神厨、北宰牲亭、神乐署)逢周一关闭。售票分为公园门票和景点联票,园区内提供付费导游服务及免费殿堂内讲解服务。
三、文创
天坛公园文创产品相对较少,产品既有较为常见的的礼盒、水杯、纪念币、日历等传统文创产品,也研发有祈年佑福魔方、文物公仔蜡烛、天福之光夜灯等新产品。
可开发尝试:
一、增强体验属性,走近游客
天坛公园内的回音壁是一个打造体验场景空间的绝佳平台,可围绕回音壁的“回音”进行“IP打造”,塑造可辅助增强天坛“祭天祈祷”内涵的剧本故事体验,打造立体魔法回音世界。
二、开发沉浸剧场,带动游客
天坛公园内原有的“中和韵乐”、“清式祭天仪仗表演”等传统非物质文化遗产展演,可深度开发为适合面向大众参与的沉浸式剧场演绎项目,在传承传统文化和增强景区文化属性的同时,也为景区带来可变现的经济收益。
作者简介:
张帅锋,男,北京大道臻景文化旅游有限公司 总经理,扎根基础旅游管理,学以致用,工作经历包括国家森林公园景区管理、旅游产品品牌打造与营销、景区游船产品开发、康养目的地品牌营销宣传、旅游异业合作、旅游文创产品开发、AAAAA景区创建等。