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强品牌
徐汇以“海派之源”文化品牌为核心，彰显百年历史积淀，以“徐家汇源、魅力衡复、艺术西岸”三大核心板块的历史和当代文化特质为内涵，通过扩增消费承载体、丰富产品供给、推动商旅文融合、打造品牌活动、探索消费惠民等举措，提升文旅消费环境，巩固具有徐汇特色的文旅消费承载力。
徐家汇源
魅力衡复
艺术西岸
徐汇形成了历史建筑群、名人故居群、文博场馆群、文化商圈、演艺剧场群、艺术场馆群集聚，特色实体书店、体验型电影院、新型文化空间多元补充的载体布局。文旅消费承载体系继续向品牌化、国际化发展，品质和内涵不断提升。
武康大楼
上海交响乐团音乐厅
上音歌剧院
02
惠群众
徐汇通过惠民补贴、文商旅联动、数字文旅和体验消费推广等多元化举措，提升群众文旅消费的到达度、满意率和获得感。
钟书阁
结合“智慧徐汇”建设契机，徐汇加快推动“建筑可阅读”数字化建设，优秀历史文物建筑的建造历史、建筑特色、人文故事等进行了创新性的有声改编；开发“建筑可阅读宜居示范区智慧导览”项目，增强游客建筑阅读交互性和趣味性。项目目前已覆盖区内512幢优秀历史建筑，武康大楼、黑石公寓等网红打卡点不断涌现。
起，徐汇区推出了文商旅融合的“汇文艺惠生活”文化消费惠民品牌。“汇文艺惠生活”整合了景点、文博场馆、演艺剧场的免费开放、门票减免、公益票价等惠民活动；进一步在全区范围联动文旅消费场所，开展各类主题消费季、消费月活动。
上半年，徐汇区出台了《徐汇区促进文化消费的十项举措》等一批政策举措，提振市场信心，激发消费活力。上海“五五购物节”“六六夜生活节”徐汇专场活动期间，联动多家活动主体，推出130余项特色营销活动，仅5月1日至6月30日，徐家汇商圈28家重点商业体累计实现销售额23.2亿，同比增长15.2%。
03
融生态
以“AI+ART”双A战略为引领，徐汇抓住促进文旅消费工作契机，坚持通过特色文化元素导入，为载体赋能，提升文商旅街区和综合体服务品质和运营效能，加快推进区域文旅产业更新和融合发展。
AI Tower & Art Tower
“艺术西岸”集聚上海国际艺术品交易平台、上海国际文物交易平台等知名艺术机构，形成西岸剧场群、西岸美术馆大道、滨江步道公园等功能性设施，成为上海文旅融合的先锋地和时尚打卡地。
西岸美术馆大道
西岸艺博会
西岸公共开放空间
“魅力衡复”通过城市有机更新促进商旅文联动，建业里、永平里、衡山坊、黑石公寓等单体建筑以及武康路、东湖路、永康路等街区综合体已成为体验历史文化、精品商业、高端商务、特色居住等多功能于一体的文化街区。
黑石公寓
武康大楼 城市交集
“徐家汇源”构筑商业、商务、文化交融汇聚以及集聚文旅、休闲、娱乐等多种功能，引领和示范上海“中央活动区”发展的国际化城市多维空间。
电影博物馆
新型文创空间和特色小店引领潮流， “艺萃徐家汇”、衡复艺术季、复兴艺术节、西岸艺博会等国内外优秀文旅节庆活动和品牌项目集聚人气，从点状载体到特色街区，再聚合成中央活动区，形成独具“海派之源”魅力的文旅商消费融合生态。一到三季度，徐汇区规上文化企业营收1292.3亿元，同比增长2.3%，占全市比重23.9%，增长率和占比均为全市第一，表现出坚强韧性和充沛活力，为区域经济和全市文化产业稳定发展提供了重要支撑。
04
求创新
创新始终是徐汇发展的核心竞争力。围绕“AI+ART”、“AI Tower+ AI Tower”双A、双T战略和产业格局，徐汇不断增强技术创新对文化产业发展的驱动力，加快推动“新基建”和应用场景开发，通过文化赋能提升科技产业研发、转化、传播能力，激发消费活力。
徐汇还率先引进了央视的“5G+8K”实验室，与中央美术学院合作举办西岸科技与艺术创新实验室，推出了上海国际艺术品智慧展示交易平台、AI书店、沉浸式剧场等一批文化科技融合场景。持续的创新还将为群众带来更优、更酷，更受欢迎的内容和服务场景。
黄浦区是中国共产党的诞生地，海派文化的发源地，民族工业的发祥地，是体现红色文化、江南文化和海派文化的重要区域。全区总面积20.52平方公里，是全市各区中唯一全境都在中央活动区范围内的城区，区位优势独一无二。
外滩、南京路、淮海路、豫园、人民广场、新天地、田子坊、外滩源、思南公馆、8号桥、世博滨江、老码头等12个城市地标，均坐落于黄浦区。以打造亚洲演艺之都核心示范区为目标的演艺大世界拥有专业剧场22个，演艺新空间38个，是中国规模最大、密度最高的剧场群。289处上海市优秀历史建筑和537处不可移动文物，全市占比最高。
96个中华老字号，数量占全市一半左右，全市最多。78个非遗项目全市第一。首店、全球或国内唯一概念店、旗舰店全市最多。
22家博物馆、13家美术馆，全市数量最多。黄浦区拥有上海旅游节开幕大巡游、上海购物节、玫瑰婚典、豫园灯会以及上海时装周等市级重大文旅品牌活动。
区域内文旅公共服务布局合理。区域形成了完备以及便捷的 “1+3+10+170” 公共文化服务四级网络、以及1+10+X的三级旅游公共咨询服务网络体系。
消费金融服务完善，文旅消费场所均支持银联及移动支付。4G/5G全覆盖。区域内A级景区均实行并支持门票预约及二维码验票等功能，建设智慧景区系统，实时监测大客流。
静安区地处上海市中心，总面积37平方公里，常住人口107万，因境内古刹静安寺而得名，静安区历史文脉悠久、城市环境优美、商业商务发达、创新活力迸发、信息交通便捷，区内有“南京西路街区”“吴江路休闲街”“陕西北路”等。
在文旅消费发展方面，静安有着自己独特的资源禀赋和不懈探索。静安区汇集优势文旅消费体验空间，如上海展览中心是上海打造“全球新品首发地”核心地标。
静安区汇集优质的文旅消费项目：全球知名浸入式戏剧巅峰之作《不眠之夜》在亚洲的首次上演落户静安，开演至今，平均上座率至今超过95%。ERA－时空之旅连演经久不衰，累计演出5000多场。
艺术先锋之作《金钱世界》落户静安会德丰，颠覆“观众视角”，开创全新互动式戏剧体验。
静安区汇集有影响力的文旅节展活动：已举办十余年的上海书展每年吸引了30余万市民读者的热情参与；富有国际影响力的上海时装周和上海设计周作为中国原创设计发展推广的交流平台，带动了时尚产业和城市经济的不断发展。
静安区打造了上海静安现代戏剧谷，举办期间，演出所在商圈全天24小时客流预计达27.4万人，带动周边商圈人均消费数同比增长约60.66%。
资料：市文旅局
编辑：李伟韬
