年 , 是极不平凡的一年，一场突如其来的新冠肺炎疫情给文化旅游业按下暂停键。疫情期间，各个目的地政府依然忙碌，通过多样化的手段及方式助力旅游业，为疫情后旅游市场迅速复苏做好准备。
《 携程 " 旅游复兴 v 计划 " 年终报告》显示，去年 3 月以来，全国二十多个省市目的地政府为推动文旅产业复苏做出了积极贡献，助力国内文旅市场复苏回暖，其中不难看出甘肃旅游复苏的轨迹与身影。值得一提的是，在众多目的地中，甘肃创新旅游引客模式使游客的旅行热情被重新激发，为甘肃旅游注入源源不断的活力，成为疫后国内热门旅游目的地之一。
来自携程数据显示：自跨省游开放以来，来甘游客涨幅 280%，位列全国第一。 年下半年，甘肃整体旅游人次环比增长 55.14%，旅游复苏曲线持续上扬，刻画了一条清晰的 V 型复苏印记。
■创新旅游引客模式
甘肃首次推出在线旅游企业 " 引客入甘 " 的创新引客政策
去年 6 月，甘肃文旅与携程集团 " 激发消费潜力 促进消费升级 " 合作签约。旅游的复苏离不开人，如何引客入甘，为文旅市场 " 造血 "，甘肃把目光瞄准到了在线旅游企业强大的流量及整合上下游产业链的优势上，通过创新的引客模式，激发消费潜力，促进甘肃文旅市场消费升级。
业内人士表示，这是目的地政府和在线旅游企业的一次崭新探索和尝试。与传统意义上的补贴模式不同，甘肃省文化和旅游厅首次针对在线旅游企业推出 " 引客入甘 " 的创新引客政策，建立 " 互联网 + 文旅消费 " 新模式，携手携程集团联合本地文旅企业重磅推出文化旅游产品优惠补贴惠民活动，通过政府补贴资金引导，携程联合平台企业共同让利的方式，全方位共同开拓甘肃文化旅游市场，实现政府、企业、消费者三方受益的局面，吸引游客入甘体验。
■创意整合营销推广
政企联合直播盘活流量 多元活动共促甘肃文旅品牌高效传播
创新的旅游引客模式，敲开了甘肃文旅产业复苏的大门。创意营销推广随之而来，甘肃联手携程，推出了一系列重磅活动，成功唤起游客对甘肃旅游的向往。
" 直播 " 是甘肃拿出的第一张王牌。依托携程强大的平台和直播带来的流量， 年 6 月 10 日和 10 月 21 日，携程 "BOSS 直播 " 西北专场和甘肃专场上线开播。其中，在甘肃专场直播中，甘肃省文化和旅游厅厅长陈卫中亮相直播间，政企联合，共同带货，直播总 GMV 超 500 万，真正实现了营销推广到产品售卖的闭环，切实有效助力甘肃旅游人次增长。
携程数据显示：多元化营销方式使得甘肃旅游品牌曝光超 3.7 亿次，引客入甘接近 14 万人次。其中，甘肃旅游人次同比恢复 76.09%，旅游收入同比恢复 74.32%，门票票量同比增长 3.09%，酒店夜间同比增长 14.74%。
■甘肃文旅市场全面复苏
丰富的旅游资源吸引 00 后打卡
携程数据显示，甘肃整体旅游人次恢复至去年同期 90% 以上，整体收入同比增长 5.21%，酒店间夜同比增长 31.24%，景区复苏势头强劲，门票票量同比增长 83%。凭借着瞩目的成绩，在 年 10 月 29 日，" 纵横 聚量 " 携程集团营销峰会上，甘肃省文化和旅游厅荣获 " 年度战略合作奖 "。
携程数据显示，兰州、敦煌、天水、张掖、嘉峪关等地深受游客喜爱。甘肃丰富的旅游资源，深厚的文化底蕴，吸引了年轻人的目光。90 后，00 后纷纷来甘肃打卡。其中，张掖七彩丹霞旅游景区、鸣沙山月牙泉、嘉峪关关城、莫高窟、兰州极地海洋世界、阳关遗址、黄河楼成为甘肃热门景区。
业内人士表示，从近日发布的《甘肃文化旅游业发展报告（）》蓝皮书中不难看出，在过去的 年，甘肃文化旅游几经考验，但成绩斐然、亮点纷呈。疫去 " 甘 " 来，" 交响丝路，如意甘肃 " 将会焕发出更加强大的生机与活力。
兰州日报社全媒体记者 薛晓霞
编辑 | 包学枫
值班主任 | 崔凌云
【来源：兰州日报·ZAKER兰州】
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