随着经济发展，旅游消费已经实现成为人民生活美好生活的重要组成部分。全域旅游、生态旅游、文旅融合……跨届让旅游和各地其他行业成为融合发展，旅游行业也将优质的旅游提高到前所未有的高度。3月15日，由中国消费经济高层论坛组委会和消费日报社共同举办的第十三届中国消费经济高层论坛暨中国旅游行业品牌影响力峰会在北京举行。大会立足时代背景，与参会的各位领导、专家和企业代表共同探讨中国优质旅游可持续发展，探索全新消费和变革中如何更好发展旅游行业，实现旅游消费市场的扩融和升级。
消费日报社副社长、总编辑李振中在致辞时表示，步入新时代、社会主要矛盾发生变化，人民群众对美好生活的向往正在助推文旅融合发展、消费转型升级。他指出，虽然目前文旅小镇在全国各地如雨后春笋般涌出，但是产业如何布局、外部资金如何介入、技术人员应该如何引进、如何赢得当地政府对文旅旅游项目的支撑和支持，也成为每一个旅游的投资者和从业者一直思考的，他也希望通过本次论坛深度研讨，能够解决这些问题。
国家卫计委卫生发展研究中心研究室主任郝晓宁从旅游与健康相结合，带来“提升品质，打造全链条康养游产业”主旨演讲。她指出，随着时代的发展，人们对健康的追求不止步于身体强健，心理健康也非常重视，健康保健时代已经来临，而旅游消费成为大部分消费者放松身心的首选方式。“基本与特需的结合成为康养游产业存在的根本。消费者对于健康的需求越来越多元化，由基本治病到高端预防、特需定制养身等的全方位多层次要求，所以应打造全链条康养游产业。要让消费者去得起，留得住。”但同时郝晓宁也就目前康养行业存在规划不足，规模小总量偏低、结构不优，资源分布不均，优势产品不足、竞争力不强等问题，给出了筹资机制、财政补偿、购买服务、市场引导、保险机制、全产业融合等详细的突破方案，用以保证康养游产业良性发展。
中国社会科学院旅研中心特约研究员，中国旅游报社前社长、总编辑高舜礼表示，文旅融合是旅游品质提升的重要抓手。他带来“搞好文旅融合 提升旅游品味”的主题发言。对于提升旅游品味，高舜礼认为，应该通过专业策划创意去发掘文史底蕴，调动旅游者的兴奋点和求知欲，吸引旅游者沿着诗行去寻觅。他指出，“让旅游者陶醉和沉醉于文化，就是对文化最省力的传播。”
中国消费经济学会副秘书长、中国消协专家委员会委员胡若痴认为，，中国旅游产业最大的特色应该是危与机的结合发展。她带来的“旅游业发展危与机”的主旨发言详细分析目前国内旅游市场面临相关中央和地方政策的支撑引导，旅游业持续发展的经济支撑不断增强，基础设施于公共服务体系不断完善，“80”“90”后成为消费主体等机遇，以及经济仍有下行压力，旅游人数增速放缓，旅游业利润下降成必然、旅行社出现负增长，老年旅游市场存在的问题，网红项目风光不再，乡村振兴、全域旅游和景区创A升级三个热点领域更有所限、在线旅游行业竞争激烈等危机。
中国旅游研究院发布了旅游经济运行盘点的系列报告，报告指出是文化和旅游融合由行政部门转向市场的关键之年。随后大会就旅游品牌如何把握市场进行了深度探讨。
文化和旅游的深度融合对于当前的旅游市场会起到哪些积极的作用这一问题？高舜礼表示，“文旅融合就是要各自发挥好各自的作用，促进产业发展和提升。”
对此，浙江天台县旅游发展委员会委员贾卫元表示，“文化和旅游部门两个机构的合并，可以使我们两家更好地调用各方资源。从文化角度来看，文化可以丰富旅游的内容，提高旅游的文化内涵，增加吸引力。从旅游角度来说，旅游可以促进物质文化、非物质文化的保护传承和弘扬。”
云南大理白族自治州大理旅游集团董事长马金钟则用大理近年来的发展为例，指出大理旅游从开始就是走的文旅融合的路线。“大家去大理洱海游船，两三个小时，谁坐得了那几个小时船？但是里面加了大理白族三道茶，这是一个文化和茶的结合的产品，结果这个游船就非常火爆。所以旅游和文化这两者关系是相辅相成，不可能分开的。”
除了文旅融合，对于旅游行业而言，另一个热点就是全域旅游了。全域旅游概念是指在一定区域内以旅游业为优势的产业，通过对区域内经济社会资源尤其旅游资源相关产业，比如生态环境还有公共服务设施等等进行全方位系统化运营，会上，专家与品牌代表就全域旅游的实现与运营问题展开了讨论。
在峰会论坛上，胡若痴表示，这几年，全域旅游非常火爆，但是，在推行过程中，运营方主要面临的一是资金的问题，二是政策扶持配套不够完善，三是全域旅游牵涉到的各方面各部门配合问题。对此，马金钟说出他对全域旅游的理解。他认为，全域旅游就是打破了传统的景区概念，其中，公共设施配套是支撑全域旅游很重要的因素。“以大理旅游为例，据数据统计，20%左右游客进入景区，而80%的则在景区外面。但是不能说这80%的人不是游客，他在外面消费可能比在景区内的消费还要高。”贾卫元表示，发展全域旅游只能政府推动，企业肯定不行，“因为这已经不是传统的模式。厕所革命、道路建设、美丽乡村，这些公共服务设施建设只能靠政府推动。”高舜礼表示，“全域旅游说到底是针对观光旅游的弊病而提出来的，观光游就是看景点，全域旅游是看景点的标准。”
为鼓励更多企业在全新的时代背景下把握机遇，本次论坛还进行了对美丽中国文旅影响力品牌、美丽中国首选文旅目的地品牌、美丽中国魅力文旅目的地品牌、一带一路文旅领军品牌、美丽中国至佳文旅典范进行了推介。
美丽中国文旅影响力品牌名单
大理旅游集团、凯撒同盛旅行社（集团）有限公司、丽江古城、王家大院、浙江·天台县
美丽中国首选文旅目的地名单
成都市、千岛湖旅游度假区、山西·阳城县、海南·呀诺达雨林文化旅游区
美丽中国魅力文旅目的地名单
陕西·诸葛古镇景区、西安·曲江楼观道文化景区、湖南·平江县
一带一路·文旅领军品牌名单
浙江·根宫佛国文化旅游区
美丽中国至佳文旅服务典范名单
兰州水运集团
美丽中国至佳文旅演艺品牌名单
江西·寻梦龙虎山、四川·蜀风雅韵
美丽中国新锐文旅目的地名单
中国·周原景区
（本报记者 王薛淄）
