封面新闻见习记者黄益辉 实习生彭江琳
7月29日，由中国房地产业协会主办、鹏友会社群及当代东方联合承办的“中国商旅文投资发展峰会”在成都世外桃源酒店顺利召开。
峰会现场本届峰会的主题是“时代属于内容”，秉持着打造一场属于内容的顶级盛宴的初衷，扶持内容、尊重内容、重视内容、发现内容，让资本与模式成为内容健康发展的力量。本届峰会还将立足于以商兴旅、以旅成文、以文带商，联动全球资源，推动中国“商旅文”产业融合发展。
峰会现场解读“商旅文”三元素以商兴旅、以旅成文、以文带商商旅文，是当前最具市场热度的话题之一，商业、旅游、文化三大元素的碰撞，激发出千变万化的实体形态与线上体验。在峰会中，许多地产、文化、金融领域的一线领袖们齐聚展开高圈层交流，主旨演讲嘉宾们也从不同角度思考未来商业、旅游、文创领域的发展，针对文旅项目和内容场景打造进行了观点碰撞。十一届全国政协常委、人口资源环境委员会副主任、中国房地产业协会会长刘志峰，在峰会发表了主旨演讲，站在政策的层面表达了如何以商兴旅、以旅成文、以文带商，联动全球资源。
十一届全国政协常委、人口资源环境委员会副主任、中国房地产业协会会长刘志峰以成都为例， 到，成都文化创意产业营业收入从232.54亿元提高到595.62亿元，增加值从65.81亿元提高到133.7亿元，对全市经济增长的贡献率从3.8%上升到4.8%。旅游与文创产业的已经成为当地吸引游客的主要力量。刘会长认为，文化是旅游的内涵，旅游是文化的载体，商业是文化旅游的主要消费体验和服务平台，这三大产业既是各地政府改善居民生活、提高城市影响力的主要产业，也是不断满足人们持续增长的美好生活需要的重要方面。把握文旅产业的新特征那么如何进一步发展文旅产业呢？关于这个问题刘志峰会长也做了三个方面的诠释。第一方面，把握文旅产业新特征。近年来党中央国务院将文化产业发展融入国家的整体发展战略，推动文化产业成为国民经济支柱性产业，通知又把旅游产业融入我国现代服务业的重要部分发展，明确了发展战略和目标任务。因此文旅产业呈现出鲜明的四大特征：一是总量规模逐步扩大，我国文化产业增加值30785亿元，国内旅游收入45700亿元，比上年同期增长15.9%；二是市场主体发展壮大，投资作用逐渐扩大，目前全国已有140支旅游产业投资基金，总规模超过8000亿元，形成旅游积聚发展，消费升级提升，服务精神再造的多种效益；三是产业升级步伐加快，消费拉动主体作用进一步提升，旅游目的地建设也从追求美丽风景转向美好生活的发展阶段；四是文化产业在房地产领域发展势头强劲，文化产业与城乡规划、建设设计、社区文化结合，服务拓展了房地产的内涵，促进了房地产的转型升级。当然，文旅产业在发展的同时，也面临一些问题。一是文化旅游缺乏鲜明特色，城市品位较为低级，旅客体验效果还欠佳。二是资金投入不重，社会资金较少，影响了文化旅游配套设施建设。三是宣传力度太小，缺少整体包装和品牌的推广。四是专业人才稀缺，尤其是文旅具备的复合型人才寥寥无几。而解决问题就要坚持新发展理念，抓重点、补短板、强弱项，抓住机遇加快发展。抓住文旅产业的好机遇第二方面，抓住文旅产业的好机遇。换言之，文旅产业的积极发展离不开四个方向的机遇把握。一是要抓住政府机遇，同时要抓住国家的意见，关键性文件的贯彻落实，用足用好政策，还要抓住体制机制创新，推动文化和旅游深度融合。二是抓住市场机遇，文化+旅游复合型产业的文旅产业是重点发展领域，要充分挖掘文化的内涵价值，打造出文旅产业的品牌品质，将单一产业组合为多样化差异化产品，满足不同人群的需求。三是抓住区域机遇，一带一路构想，各经济区域整合划分，城市群规划纷纷出台，有利于文化产业的市场扩容。四是抓住稳态机遇，文旅产业主要围绕文化+旅游+城镇化模式和文旅+互联网+金融的模式两个方面发展，因此要坚持五大发展理念，充分发挥文化元素和创业设计的特点以及积极发展文旅小镇、美丽乡村等业态和产品。实现文旅产业的大融合第三方面，实现文旅产业的大融合。文旅产业是融合一、二、三产业的综合性产业，关联度高，带动性强，是推动经济结构调整，培育新动能的重要方面。因而该如何实现大融合呢？一是资源平台的融合，通过创新创造的方式得到有效的整合利用，实现产业发展和文化保护双赢，在文化创意、旅游、体育、健康产业等领域开展合作，形成信息可交换、资源可分享的服务平台。二是内容形式的融合，内容和产品竞争力最终体现为文化的软实力，因此要将文化和旅游方面的内容要素特色亮点结合起来，强化内容与形式统一，优先建设具有民族文化特征的内容和项目。三是市场与产业融合，以市场为导向，通过专业化、精细化发展，促进文旅和房地产业共同培育品牌，加强产业融合，推动文化旅游业、会展业、娱乐业共享发展，走高质量发展之路。四是文化与社区融合，住的好既要有好的生活和环境，也要有好的人文关怀，是以文化地产服务于普通老百姓的生活，进而提升房地产企业的软实力，也能为广大群众创造美好居住的生活环境。根据中国房地产业协会会长刘志峰演讲内容整理，照片由活动承办方“鹏友会”社群提供。扫码关注【封面房产】不错过每条重要资讯
