央视“段子手”朱广权世界杯期间又火了一把,他以段子形式播报的世界杯新闻,成为许多球迷与非球迷津津乐道的话题。
世界杯段子新闻,让人耳目一新
当天的小组赛况在几个又上口又好玩的段子里得以精彩呈现:整轮比赛是“八百球员奔北坡,前锋并排北边跑。后卫怕把前锋碰,前锋专找后卫的脚”;“同样是戴帽,C罗戴的是草帽,凯恩戴的是海边沙滩休闲的遮阳帽”……
绿茵场,也是媒体的赛场
因为这一个段子,让更多的人知道了这位别具一格的来自央视的媒体人——朱广权。此刻(7月3日下午4点半)我在百度上输入“朱广权”三个字后显示:百度为您找到相关结果约5,710,000个。输入“朱广权世界杯”后显示:百度为您找到相关结果约1,790,000个。其热度由此可见一斑。
是什么成就了朱广权的热度?仔细玩味,其实是这3个“度”综合作用的结果。
辨识度:特色与个性,是一种核心竞争力
行业的竞争,其本质可以说是同中求异。媒体如今高度发达、快速增长,媒体从业人员本身就非常多,加上自媒体的大量出现,媒体传播的生态与格局已然发生了深刻变化。即使是处于传统主流媒体主导地位,并具有相当影响力的央视人,也同样会感受到这样的压力与挑战。
彰显个性,才能脱颖而出
在这样的语境下,媒体人如何定位自己的传播方式、传播风格,其实是非常重要的。据相关媒体披露,这种风格并不是央视为他打造的人设,而是他自己争取进行的一种尝试,他在日常生活中也是一以贯之的“段子”风格,甚至是没有合辙押韵都不能好好发微博。
朱广权以段子的方式播新闻,既口语化,又有诙谐风趣。在素以严谨、严肃著称的央视,一下拉开了与其他央视主播的差异,脱颖而出自在情理之中。类似的风格在官方主流媒体中也不多见,这种接地气的播报方式,使他以鲜明的特色区别于电视媒体的其他新闻主持人。
当然,他的这种尝试与改变,肯定不是个人行为,背后肯定是得到上级的认可与支持的。这其实反映了主流媒体也尝试在彰显栏目、主播的个性与特色方面进行探索与尝试。因为,强化辨识度是一个媒体、媒体人必须面对的课题,仅仅满足于、止步于正确、规范与稳妥,习惯于守成与平庸,很难说是一个称职的媒体人。
兴趣度:美食离不开必要的调味品
有了辨识度还不够,传播过程中充分激发受众的兴趣,才能让传播事半功倍。人们之所以爱看看听朱广权播报的新闻,其中重要的一点是有趣。
瑞士心理学家皮亚杰认为,受众是通过已有认知对传播信息进行“同化”的。也就是说,当受众在接收信息时,是与其已有的生活阅历、当下热点、大众欣赏趣味等进行“化学反应”的结果。了解到这一个规律,传播者在发布内容时,应当与当下的、过往的一些趣味点、热点进行连接,才能充分调动与激发受众的阅读与观看兴趣。
仔细观察与分析央视段子手朱广权的一些段子,有意无意将播报的新闻,朝有趣的方向上牵引、嫁接,是一种比较常见的手法。
播报天气预报时,朱广权会代言冷空气,誓言“不冻器你算我输”,把枯燥无味的天气预报,变成了有角色设定的情境剧,强化了与受众的互动。就连播报“车太多”时,也不忘记捎上“车太贤”,让韩剧迷听得格外亲切。
千篇一律的天气预报,能否创新?
在播报熊猫奇一抱饲养员大腿的新闻时,将“奇一”抱大腿这一举动,将动物的行为演绎幼子恋父的温情片,与画面十分和谐,更唤醒了人对动物的关爱与怜悯之心。这样的解说,与本来就萌翻天的视频相得益彰。抱奶爸大腿的视频被发布在网上后,瞬间成为名副其实的网红,萌翻全球熊猫粉丝。据统计,视频总流量已经高达8.38亿,在微博上播放量就达到了5000多万次。
萌萌的熊猫,常常是新闻的主角
随着时代的发展,人们的需求早已超越只求温暖的阶段,而精神生活需要的一个重要方面,就是要过得有趣味。
媒体人应当认识到这样的现实,要想有好的传播效果,不仅传播内容得是真材实料,提升兴趣度,让受众更容易接受,也是必须要下足功夫。
温度:要想他人沸腾,必先自己燃烧
媒体其实也是服务行业,媒体人某种意义上也是服务员。受众是你的消费者,是你最大的主顾。唯一能留住受众的是你服务的品质,是受众的体验。
随着移动终端的日渐流行,无处不在的信息传输其实是无处不在的激烈较量。你的传播方式、传播内容如果让受众有不良的观感与体验,就意味着受众的流失。当传播的平台不再被独享,行业的准许不再被垄断,媒体竞争的核心是谁的受众体验更好,谁的认同程度更高。
燃烧,才能释放光和热
段子也说、诙谐也罢,谈天气、说熊猫,说的对象都是人,只有你关注到你传播对象的内心,了解受众核心的需求,用心用力用情制作出精致的作品,你才能赢得受众的青睐与关注。正因为如此,朱广权其实并不认同别人称他为“段子手”,他说:只想做有温度的新闻,而为此已经坚持了多年。
因此,在传播活动中,研究受众的心理、趣味、态度是非常有必要的。为此,你必须付出常人难以想象的努力,甚至是高昂的代价。有这样一个现象很能说明问题,许多著名的喜剧演员其实都是抑郁患者,诸如金·凯瑞、罗宾·威廉姆斯,包括以诙谐风趣闻名的前央视主持人崔永元。可见,为了让观众开心,他们煞费苦心到了何种程度。
台上三分钟,台下十年功。作为媒体人都希望自己的栏目、作品有关注的热度,如果不能如愿,倒不如“行有不得者,反求诸己”,或许,会因为其他方面的改进与完善,你希冀的热度自然而然地到来。