周黑鸭大跌22%
主要系公司业绩指引较大幅度低于市场预期所致。公司收入指引为30~32亿元,利润1.8~2亿;此前市场预期收入为37亿左右,利润4亿左右。
公司给出的解释是:
1)因为低价库存的消化,成本上涨10%
2)门店恢复预估的比较保守:从恢复节奏上来看,上半年预计恢复相对较慢,下半年直营和特许加盟老店将逐步恢复至平均水平,全年拉平有望恢复至7成水平。
为什么周黑鸭线上要比实体店便宜这么多?
每次和朋友出去逛街吃东西,一盒周黑鸭都要动则几十块,让人既想吃,又舍不得吃。但随着现在周黑鸭陆续向电商靠拢,一盒10多元的价格便宜的让人不敢相信,甚至有不少人还会去怀疑产品本身的质量。其实完完全全不用担心的,之所以线上这么便宜,都归咎于周黑鸭的经营模式。
在经过去年疫情的“考验”,关闭1000家门店之后。周黑鸭认识到了自身企业的不足,传统的直营门店模式并不能满足企业日益增长的需要,同时也存在一定的风险。为了实现“自救”,这个坚持了直营模式的品牌开始转型加盟和电商。通过“直营+加盟+电商”三步走的策略,周黑鸭从去年上半年亏损的状态,逐渐转为盈利,取得了不错的成绩,
周黑鸭作为卤鸭界的龙头企业,将关闭门店后省去的房租,水电人工等成本,通过电商模式,让利给了消费者。实体店原本四盒一百多的价格,在线上只要59块9,包括:鸭脖两盒,鸭架一盒,鸭掌一盒。目前已售43.5万单,全程专用冷链包裹运输,感兴趣的朋友,可以点击下方链接或者“看一看”。