“传统IP的价值，我觉得过去被低估了，这也是我们为什么特别重视IP的发掘和培养，甚至会去购买一些好的IP。我们可以在全球范围内去搜索、开发好的IP，中国在这方面越来越有优势。”这是马化腾在两会是采访中提到的。
马化腾表示，经过几千年文化传承，中国其实诞生了许多很好的IP。过往大家经常看许多好莱坞大片、国外的动漫作品等等。但现在发现，如果国内也具备了很好的讲故事、美术制作、以及技术制作等等能力，就可以把一个IP用多种形态（动漫、文学、影视等）呈现，可以把中国传统的文化IP进行多种领域再演绎。"锻炼好这个能力后，我们也完全可以打造大片，并不会输给好莱坞。"
今年暑期的《哪吒之魔童归来》上映之后引爆了中国电影市场，得到了满堂彩，成了上半年当之无愧的票王。也应征了小马哥说的传统ip的价值。
《哪吒》让人眼前一亮的地方在于打破常规，告别人物脸谱化，不再把哪吒的故事简单的描述为了正邪对立。哪吒，也不再是传统意义上的“高大全”主角，而是一位暴躁易怒、鲁莽冲动，但也不乏正义感的少年英雄。哪吒的父亲李靖也一改以往形象，变得更有人情味，更接地气，或者说更像一个正常的父亲。更重要的是，本片主创不再纠缠于哪吒“剔骨还父”这个掺杂着父权、孝道等封建道德色彩的桥段，而是将哪吒的自我认知、成长经历当作叙事重心。
这些去脸谱化的人设，贴合了时下年轻观众的心理需求，做到了与时俱进。横向比较好莱坞的超级英雄电影，不难发现，此类优缺点并重的人物塑造模式，更接地气，也更容易被公众接受。
与时俱进，并不意味着抛弃经典IP中的精髓。哪吒的反抗精神，仍然是本片着重表现的主题。关键台词用最通俗易懂的方式阐释了哪吒的可贵之处与他的核心精神。
“你是谁只有你自己说了算！”
既让观众得到感官层面上的“爽”，又能把传统文化寓于春风化雨之中，《哪吒》的大获成功，绝不是偶然。
中国的传统文化经过上千年的传承，还有很多的优秀内容需要重点挖掘和培养，这样IP的价值才会越来越被社会认可，真正打造中国特殊色文化的IP。
以下推荐一部与中国传统文化越剧相关的IP：
《曲中戏》
一曲开腔，拉开黑暗中潜伏着的诡谲
作者：是周
作品类型：传统文化
作品字数：40万
对标作品：《大宅门》
作品状态：连载中
建议改编：网剧、电视剧
版权所有方：中文在线
一句话故事：
为寻父亲死亡谜团而进入国海越剧团的男旦徐放，在寻求真相的路上，为渐渐喜爱上的越剧进行发扬和传承。
作品亮点：
1、现实主义题材，弘扬传统文化，符合市场需求
讲述了为寻父亲死亡谜团而进入国海越剧团的男旦徐放，在寻求真相的路上，为渐渐喜爱上的越剧进行发扬和传承的故事。男主的自我成长与寻找父亲死亡真相双线交互推动，故事悬念十足，具有张力。
同时，作品融入了越剧的元素，传承传统文化，着力于弘扬社会主义主旋律，体现时代气息，是目前市场上需要的现实主义类型题材。
2、故事背景完善，人物形象极具魅力，适合改编
故事以2002年国海剧团的当家男旦在登台前一天离奇自杀为背景展开，作者详细地描述了当年涉及的人物背景与特点，让人仿佛重现十年前的画面。
同时，男主角是越剧男旦，女主角是富家千金，两人一冷一热，性格截然不同，冲突感十足，充满看点。
3、言情+传统文化+悬疑的设定，内容新奇
多元素设定，故事元素丰富，为寻父亲死亡谜团而进入国海越剧团的男旦徐放，在寻求真相的路上，为渐渐喜爱上的越剧进行发扬和传承。
4.人设饱满，性格突出。
男女以戏曲相识，因追凶相爱，以戏曲结尾。对于性格的刻画帷妙唯俏。故事开头以男主被女主骗而接了个私活去女主家演出，女主先是被才华惊艳，又是被相貌惊艳，男主的卸妆后的容貌与戏台上的装扮一模一样，下台后的一个回眸，心中就悸动了。
男主的刻画到位，戏里风华万千，戏外冷淡如冰，女主从好奇到喜欢，慢慢从男主的戏曲世界进入生活。男主戏外戏内角色人设对立，不仅性格对立，连性别也是对立的（男旦是男扮女装），男女主性格互补，因戏相识，最终在戏外用自己的一腔热血融合了男主冰封的内心。
故事简介：
因继母何玲的关系，尤礼与父亲的关系一直很冷淡，所以在父亲生日的当天，尤礼特意邀请他最喜欢的越剧男旦徐放来唱孔雀东南飞，以此讽刺他的薄情花心。
徐放很难邀请，尤礼装作一位即将失去亲人的少女成功骗取了徐放的同情，这是尤礼第一次见到徐放。第二次见他，便是在父亲的生日宴上，一曲完毕，台上台下的徐放模样简直判若两人。在接触中，尤礼发现徐放和传言完全不一样，这让尤礼不禁对这张脸这个人产生了浓厚的兴趣。
尤礼父亲尤国章，是国海越剧团的老戏迷也是越剧团的出资人，这场戏后，尤国章大怒，便找上了越剧团团长李任意。徐放出私戏的事情李任意一直都知晓，对他也是睁一只眼闭一只眼。可是尤国章的到来，就把这件事闹大了。待徐放回到上海，李任意按照规矩惩罚了徐放，禁止他登台，而尤礼则追到了北京，进入国海成为一名学徒。
与此同时，徐放收到了一个神秘的包裹，两张照片和一封装有纸条和钥匙的信封，与他的父亲死亡相关的东西。在徐放的认知里，父亲因为不被世俗认可，遭受言语攻击，所以自杀身亡，而神秘人邮寄来的东西，则完全的推翻了他之前的看法。
徐放借散心的理由，前往神秘人给的地址找寻真相，却被尤礼跟踪。在神秘人给的地址内，徐放找到了一封陈年录像带，里面记录着父亲死亡时的影像。随后徐放被人袭击，待醒来时就和尤礼在一家旅馆中，录像带则不翼而飞。徐放猜测，真凶应该一直在盯着他，并且很可能就在他身边。
2.过程
在尤礼对徐放进一步了解时，发现这个男人并非看上去的那么简单，他身上藏着一桩桩秘密，比如他为何进入国海越剧团，又为何去唱男旦？为何挨打之后，也不曾离开越剧团？
在调查中，徐放得知多年之前，父亲去世前曾找上李任意，让对方唱他最爱听的那出戏。李任意是父亲临死前见过的最后一人，除此之外，徐放还找到了一封遗书，由此徐放将怀疑的目光落在他身上。
另一边，徐放对尤礼的感情，由一开始的不喜欢甚至觉得她是骗子而排斥，找寻凶手期间两人并肩，到后来因为尤礼的热情和对他这份职业的喜爱而渐渐改观。
在这期间，尤礼曾对徐放的这份感情迷茫过，也想着放弃过，但是因徐放后期的主动又回归正途。
3.转折（案件真相）
当年徐放父亲徐成斌的死亡，的确另有内情——其实，徐放的母亲张丽萍有个同胞姐妹。
张丽萍是徐成斌的妻子，当年张丽萍执意嫁给男旦徐成斌，遭到了家人的强烈反对，后家人劝告无果，于是与她断绝关系。很少有人知道，张丽萍还有个双胞胎姐姐张丽娟。张丽萍未婚先孕，婚后才发现徐成斌的真正面目，他不仅花心还滥情，家暴致张丽萍流产，无法再孕。
徐放并非张丽萍亲生，是徐成斌和外面的女人生的，为了讨老团长的欢心，徐成斌在得知外面的女人怀上自己孩子时，便让张丽萍假孕，等徐放出生后将孩子带回来，同时对外宣告早产，将两人以住院为由转移出去。徐成斌的不知悔改和眼前的孩子，几乎逼疯了张丽萍，她患上了抑郁症。张丽娟偷偷来看张丽萍，发现原本漂亮端庄的妹妹整个人都变了。张丽萍实在受不了这个家便提出外出休养，后张丽萍在外自杀身亡，回来接替她的，是张丽娟。
然而，张家的人一直以为自杀的是姐姐。在与张丽萍相处时，张丽娟了解了徐成斌所有的恶行，便起了杀心。很长时间，她都以为徐放是自己姐姐的亲生儿子，直到遇到了当初为张丽萍诊断过无法怀孕的医生时才起了疑。
另一边，徐放的亲舅舅林逢昌，本以为外甥刚满月便夭折，但是在徐放生母抑郁而终之时才将真相说出，因此林逢昌在徐放七岁的时候进入徐家，成为了徐家的管家。
4.结尾
徐放抽丝剥茧，查清了父亲的案子，与警察合力抓住了凶手，同时在寻找真相的路上徐放对女主逐渐改观。在父亲的案子结束后，徐放决心专心唱戏。
在他看来，现在的年轻人对越剧的了解太少，国家的精华也随着新一代的成长，旧一代的老去而距离我们的生活和视线越来越远。后来徐放开办了越剧培训班，举办越剧文化展、越剧文化交流，去学校进行讲座，与尤礼一起进行越剧的传承
人物小传
徐放
男主，27岁，国海越剧团男旦，性格隐忍冷淡。13岁时随父亲去上海演出，结果父亲在演出前一天自杀，当时的说法是因为其父无法忍受世人对于男扮女旦的误解，因而上吊自杀。
然而成年后的徐放发现，父亲的死亡并非表象那么简单，徐放随母亲进入国海越剧团，他潜入剧团，一方面进行越剧表演，一方面暗查父亲死亡真相。
尤礼
女主，25岁，富家千金，性格腹黑、聪慧又俏皮。因为母亲早逝，父亲很快娶了别人进门而心生隔阂，所以，在父亲生日宴会上请徐放来唱孔雀东南飞，借此讽刺父亲。
也因为这一个契机，认识了徐放，对这个戏里万千风华，戏外冷淡隐忍的男人产生了浓厚的兴趣，追着徐放去了上海，开始想方设法的了解他，追求他，后发现徐放身上背有谜团。
程香香
徐放的师妹，国海剧团的小花旦，温柔可人型女孩，从小就很喜欢徐放，但是一直被他当作妹妹，在接触到尤礼后，感受到了危机感，就处处针对她。
张丽萍
越剧团女小生，徐放名义上的母亲。因执意嫁给徐成斌，家人劝告无果，便与她断绝关系。张丽萍未婚先孕，婚后才发现徐成斌的真实面孔，是个可怜的女人。
张丽娟
张丽萍的双胞胎姐姐。妹妹张丽萍未婚先孕，还遭家暴流产，在张丽萍患上抑郁症后张丽娟偷偷去看她，发现原本漂亮大气的张丽萍变得抑郁，丧气，在和张丽萍相处的时候，张丽娟听说了徐成斌所有的恶行，起了杀心，后张丽萍以修养为由出去住，而后自杀，张丽娟则在张丽萍去世后回到徐家代替了张丽萍的位置，以张丽萍的身份生活。
徐成斌
国海越剧团男旦，徐放的父亲上一任国海越剧团团长的儿子，也是男主徐放的亲生父亲，原本该是新一任的国海越剧团团长，却在奇怪的时机死亡
李任意
国海越剧团现任团长，徐放的继父，也是徐放的师父。老一辈的越剧演员，一曲《碧玉簪》名声在外，徐放母亲现任丈夫。烟酒不碰，严于利己，因为是徐放的师父，所以一直对徐放报以期待，并很严厉，在徐成斌去世的前一晚，两人曾关门夜谈。因国海越剧团团长位置，是徐放的头号怀疑对象。
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