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小丽的农村事
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今年双11,确实有点“反常”,说好不买,结果到现在已经9个包裹了。不仅我是这样,昨晚问了身边几个之前也感叹应该不会消费的朋友,包裹竟然都比我多了。总结了一下,有三个比较“反常”的地方。
第一,不被看好的双11,却比去年大幅猛增。双11刚开始一个小时,阿里就有102个品牌破亿。唯品会运动服装、家居家电、户外、童装童鞋等多个领域迎来猛增,多个细分领域更是实现超100%的翻倍增长。京东家电全品类10分钟就猛增40%。就在今天,多个城市的物流包裹实情也公布了,同样实现了对应的增长。这说明,国内当前的消费潜力和信心,仍然不可小觑。
第二,虽然消费更多,但大手大脚的浮夸消费基本停了。以前很多人这个时候,不管有用还是没用,都会一股脑囤一批,导致很多去年的东西,今年包裹还没拆,这种消费其实是不健康的。而今年变了,首先大家会从自身实际需求出发,同时还养成了对比消费的习惯,同一个商品会同时在天猫京东唯品会上去对比,才会做出决策。以前还没消费前,就想好了去哪个平台、通过什么渠道,但现在消费对比后,才知道会在哪消费。例如我今年的9个包裹,天猫2个、京东3个、唯品会4个。
第三,今年双11,国货成为了主场。以前这个时候,其实首先迎来猛增的,更多是进口货。像苹果三星、阿迪耐克等,但今年变成了华为小米、安踏鸿星尔克等。天猫102个破亿品牌背后,一半以上都是国货。京东家电数码猛增背后,华为小米1秒钟破亿。唯品会多领域翻倍背后,鸿星尔克143%、回力45%、babycare130%、波司登300%......。很明显,主场变了。
所以,今年双11还是值得研究的,从不被看好到消费猛增,还是再次体现了国内消费潜力和信心依然存在。还有背后的消费逻辑变了,还有正在回流的消费和自信。
@慢慢喜欢上你呀
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