导读：对商业及商业模式的思考，离不开当下，特别是对全球疫情的思考。
百年生存危机——当你读到这个标题的时候，可能就像我自己当时写下这个标题时一样惊讶。这一场被世卫组织姗姗来迟宣布为全球大流行的疫情，真的有这么可怕吗?我们是不是夸大了疫情的潜在危害?
但是，看看历史，再回观现状，连串的外部和内部特征都让我们不得不发出这样的预警。
01
百年生存危机
为什么是百年生存危机?
西班牙大流感 1918 年 3 月爆发，1920 年 3 月结束。这个神秘的病毒 3 月悄悄地来，两年后的 3 月又悄悄地走，带走了 5000 万至一亿人的生命。
当时，所有国家采取的措施都 和今天一样：封城、断路、发出”常洗手”和”不外出”的衷告。当时的人们只能悲观地 感叹：这是上帝对刚刚结束的第一次世界大战的惩罚。
但问题是：第一次世界大战死亡的 人数，远远少于西班牙大流感的死亡人数;甚至，西班牙大流感的死亡人数，比两次世界 大战的死亡总数还要多。
更诡谲的是，整整百年之后，又是一个神秘的 3 月， 年 3 月，又一场全球大流行开始蔓延。它将延续多久?将带走多少人的生命?这一切全然不知道。今天西方国家面对疫情的进退失据，与百年前何其相似!
但我们知道的是，这是一场人类共同面临的生存挑战。越来越多来自不同方向的研究都表明，未来可能将有三分之二的人受到感染;如果各国不采取协调合作，那么这一基 于数学模型之上的推断就真的有可能成为现实。
也许正是从这个意义上，德国总理默克尔日前在电视讲话中表示，这是德国面临的 自二战以来最大的生死存亡的挑战。默克尔显然是就西方国家的互相协调而言;但就对疫 情及其伤害的预估而言，默克尔显然过于保守了。这其实是自西班牙大流感之后的人类百年生存危机。
更重要的是，西班牙大流感爆发时，正值一战行将结束，世界已是满目疮痍，失无所失;而今天的世界，却正值第二次全球化 40 年之际，科技革命再次井喷之时，财富积累集中爆发的前夜。
对这个世界的精英们来说，此时极为关心的事情就是：财富，财富，财富，重要的事情说三遍。实际上，这场疫情迄今已经造成世界经济供需两端的同时重创;在金融端， 美股已经达到 1987 年以来的最大跌幅。
虽然此次金融市场震荡的主因是由疫情而导致的信心下挫，而非如 年那样的银行枢纽系统问题，但越来越多的迹象显示，在原有结构性问题和疫情的冲击下，世界经济危机已是大概率事件;而金融危机则正迅速由中概率事件向大概率事件攀升。
中国人有句古话：30 年河东，30 年河西。但就近 40 多年的世界而言，平均每隔 左右就会发生一次深刻的金融或石油危机。从 年到今天，正好又是 12 年了……
02
经济危机：完美风暴
回顾历史上的经济衰退，大多由供给冲击、需求冲击和金融冲击三者之一引发。
在供给冲击下的衰退，1980 年代的第二次石油危机，两伊战争导致油价飙升，西方工业国的生产成本上升，产品供给出现危机，引发通货膨胀，失业率走高，整个经济走向衰退;需求冲击下的衰退，2001 年，“911”事件 等因素打击了美国消费者和企业的信心，导致消费和投资紧缩。
需求减少，导致企业产品滞销，只好进一步缩减开支，甚至辞退员工，经济进入恶性循环;
最近的一次全球性危机发生在 年，金融冲击导致股市暴跌，投资银行倒闭，传导至各行各业。然而，在新冠疫情的冲击下，全球经济开始同时经历上述三种冲击。分析师称其为“一场完美风暴”。
03
各国政府救市大概率只是刻舟求剑
今日危机的两个根本性问题是：一是疫情能不能得到有效的控制;二是若疫情得不到控制，如何保证经济不衰退?
然而，我们要清楚意识到当前世界经济正处于衰退向萧条的过渡期，疫情只不过是“催化剂”加快了世界经济衰退的节奏。
现代资本主义经济体中，普遍50-60 年左右完成一次长期经济循环，被称为康德拉季耶夫周期。如今，我们就正处于第五次康德拉季耶夫周期的衰退向萧条的过渡期。
这时期的特征是：创新红利衰减导致总需求降低、生产疲软、消费被动支撑经济增长、商业活动不可避免的进入红海竞争之中。
面对疫情，如果不做好隔离措施，大规模的病毒感染控无法避免;如果做好隔离措施，则会从消费末端和生产中间环节对经济产生较大的影响，引起锁反应。
世界各国开展大规模救市行动无法真正挽救全球金融市场，因为当今世界面临的困境并非源自金融市场。
“全球股灾”只是反映出人们对新冠疫情大流行可能造成的破坏的根本担忧。面对现今的“百年生存危机”若只是简单盲目甚至恐慌式对标 年金融危机，并由此开政策处方应对，极有可能犯下刻舟求剑的错误。
我们企业应对：危机危机，危中有机
全球疫情将带来系统的结构性变化，所有伟大的机会都源自于巨大的结构性改变。为什么叫结构性的改变，商业的核心关系是交易，我们要看交易之间的要素关系发生了什么变化。我们说所有伟大的创新都是来自于伟大的结构性改变，结构性一旦改变之后就会出现新的机会。
我先解释一个词，这个词叫做红利。红利是什么?就是短暂的供需失衡。
先说结论，在这次红利的出现并且结束时，我们会把人群重新分配，今天的人群和创业者会重新分配成四种人。
第一种叫劳动者，什么叫劳动者?就是你永远都抓不到红利，你就是在一个固定结构里靠劳动力创造一点点微薄的工资，永远是劳动者。劳动者也是社会上非常重要的一个成员，他也是最大量的成员，但是他的财富的增长永远是特别慢的。
第二个叫中奖者，不管是今天你看有些企业开始生产口罩，或者过去生产口罩的企业觉得自己赚了很多钱。但是这是时代砸他头上的事，一旦需求发生变化。你慢慢的会把自己靠运气赚来的钱靠实力把它亏光。
第三类叫套利者，永远在红利里面跑来跑去，永远不积累自己的能力，但是他的眼光很准，永远抓住一个红利赚一波走人。
第四种叫取势者，抓住了这个东西之后，建立了自己的管理能力，建立了自己的资产和基本功，成为了巨人，他才是真正的取势者。
这个时代用科技的进步和我们不希望看到的灾难，每次都把人群重新分配成劳动者、中奖者、套利者和取势者。
我特别希望每一位精英明白，这都是一个机会，让你重新从过去的劳动者、套利者成为取势者的机会。
我们企业应放弃全球疫情短期结束的迷思，做好一年以上的商业模式以及管理机制的设计规划。
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