一、“步步高梅溪湖”品牌简介
“步步高梅溪湖”是一个以梅溪湖地区的文化为主题的游乐场，于1997年在江苏省江阴市发源，目前已遍及国内多个省份和城市。“步步高梅溪湖”是以梅溪湖文化为元素，将梅溪湖地区出土青铜文物、梅林文化、梅溪湖本土植物景观结合起来，构成了一个风格独特、博大精深的文化旅游度假胜地。品牌形象主要以“江南秀姿、宜人情趣”这一特色传播，为游客提供一个充满欢乐和动感的休闲会所，满足不同年龄段的娱乐需求。
二、“步步高梅溪湖”品牌的特色
1. 以梅林文化营销为主，注重融合估高传统文化，打造另类的江南文化旅游场所。
2. 拥有完善的管理体系和科学的价格体系，实行以客户为中心的专业化服务体系，提供优质、权威的服务。
3. 具有丰富多彩的活动和客户活跃性管理，让游客体验新技术、新产品、新服务。
4. 集中运用现代化的管理模式，建立先进的科学、规范的运营机制，保证各项活动的严谨和安全。
5. 在经营和运营过程中以企业文化和改革开放精神为灵魂，实现梅溪湖文化的完美传承和发展。
三、“步步高梅溪湖”品牌的核心理念
1. 充分发掘梅溪湖文化的特色优势，努力彰显梅溪湖文化的独特风采。
2. 致力于打造一个具有和谐氛围、安全 舒适、充满科技未来感的绿色度假胜地。
3. 大力实施企业文化建设，以弘扬梅溪湖文化、营造良好的文化氛围，谱写企业文化的传奇。
4. 强调品牌形象的统一性，提高品牌的辨识度，以梅溪湖文化的耀眼光芒照亮品牌的影响力。
一、步步高梅溪湖品牌营销定位
1、核心定位：步步高梅溪湖品牌营销的核心定位是提供优质的温馨、轻松的生活方式的体验，以家庭聚会郊游类型的人文、家庭活动为核心内容，为消费者提供高品质的梅溪湖品牌游玩体验。
2、品牌价值：以游玩和轻松休闲为特点，品牌营销非常强调梅溪湖精美的自然风光，以及梅溪湖特有的风情，成为让家庭更加惬意的地方，实现休闲、观光、教育、活动四位一体。
3、品牌营销宗旨：着眼于满足不同类型客户需求，致力于提供便捷舒适的游玩体验与梅溪湖令人叹羡神奇自然风光。
4、品牌目标：开发梅溪湖景区内游玩场所，吸引更多的游客前往；以提供全方位的贴心服务为自己的使命，建立起动人心弦的梅溪湖休闲文化。
5、营销策略：搭建线上品牌官网，以宣传梅溪湖的精美风光为主；实施有效的社会媒体营销，积极推展梅溪湖的精品旅游模式；利用社群网站开展线上线下合作，为消费者提供优惠活动，进行商业模式的目标营销；实施密集的宣传活动，在各种媒体中宣传步步高梅溪湖品牌。
6、品牌传播力：定期发布梅溪湖多样性旅游活动，有助于鼓励更多游客前往；利用社交媒体进行丰富宣传，进行品牌传播；利用B-fans和粉丝营销拉动品牌发展；进行用户跟踪调查，对消费者行为及兴趣进行分析，更好地洞察消费者喜好。
7、服务形象：依托梅溪湖优异的自然环境，服务形象以积极活泼的“宅居梅溪湖”为主调，营造温暖、舒适的文化氛围，致力于为游客提供全方位的服务；以“人文、家园、观光及休闲”为主题，致力于提供优质、经济、全方位的梅溪湖旅游服务。
8、品牌经营模式：提供“乐游梅溪湖”的游玩产品，建立起具有自身特色的深度旅游体验，即“自然、文化、情怀与生活”的完整服务体系；利用大数据进行智能化运营，降低成本、加强精细化管理，提升服务质量及配套体验；打造一流的定制旅游，实现走访体会生态环境并休闲体验的完整目的地游。
