文|洋物笔记
- 本期主题 -
Kylie Jenner，
从丑小鸭到白天鹅的蜕变
N年前，扎克伯格创建Facebook互联网帝国，以23岁的年纪摘得史上最年轻的亿万富豪的称号。
，“最年轻的亿万富豪”这顶桂冠让给了21岁的 Kylie Jenner。
卡戴珊家族年纪最小的妹妹，曾经在真人秀节目中最不起眼的一位。
今年，Kylie Jenner又入选《胡润全球少壮派白手起家富豪榜》，资产或已突破10亿美元。
相比较于扎克伯格真正白手起家创建的互联网帝国，Kylie Jenner的“白手起家”在外界看来，丝毫没有说服力。
如果非要说他们有什么共同点，那就是两人都同样因为互联网而功成名就。
不同的是，以Kylie Jenner为代表的网红们，寄生在社交媒体上，通过收割流量贩卖产品。
是否真白手起家，对Kylie Jenner已然不重要，重要的是她靠着外界对此的质疑声，又成功将视线焦点转移到了她和卡戴珊家族身上。
而此时，Kylie Jenner已经是卡戴珊家族最有钱的女人。
从金小妹到凯总，
丑小鸭的逆袭
好奇、窥探，名人或真或假的隐私，总能无处不在的刺激绝大多数普通人的窥私欲。
那部著名的电影《楚门的世界》，一个普通男孩被安排好的一生毫无保留的曝光在观众面前，这部虚构电影世界里的真人秀或许在某种程度上，满足了大部分人对一个人成长历程事无巨细的好奇心。
我们像开了上帝视角一样，可以坐在电视机前随意评论别人的生活，在别人的生活中认领自己生活的一地鸡毛。
，美国真人秀节目《与卡戴珊一家同行》开播，至今已经有17季了。
出轨、分手、吵架、犯错、撕逼……所有你在真实生活中感受到的家长里短，大悲大喜，卡戴珊一家都能将自己拍成素材，任人讨论。
卡戴珊一家绝佳制造话题的能力，融合了所有狗血八点档能提供的桥段，将五个女儿的人生每一天都过成没有NG的拍摄现场。
卡戴珊家族五个女儿，最小的女儿Kylie Jenner一直淹没在姐姐们的光环下。
没有亲姐Kendall Jenner的超模身材，也没有二姐Kim Kardashian制造话题的能力。
Kylie外貌变化
相貌平平，没有好口才，也没有好身材，Kylie Jenner手里似乎拿着一手必输的牌。
但是，原生家庭优胜略汰的生存法则，让她比任何同龄人都要有危机意识。
十几岁开始，她靠各地购买房地产再转卖，赚取差价；在社交平台上拍摄化妆教程积累粉丝。
这是她美妆帝国成立的前提。
Kylie Jenner进行唇部填充后，敏感的意识到网友对她丰满唇妆的热情。
，在母亲Kris Jenner的帮助和运作下，Kylie Jenner顺势推出了同名款唇妆套装，一上线就售罄。
之后，涵盖唇彩、唇膏、眼影盘、高光等全美妆行业产品输出的彩妆帝国——Kylie Cosmetics的出现，便水到渠成。
以Kylie女儿Stormi命名的彩妆
该品牌成立一年后销售额就高达4.2亿美元，比一些成立十几年的老牌美妆品牌营销额还要高。
从卡戴珊家族的金小小妹，到个人资产超过10亿身家的凯总，Kylie花了4年。
Kylie的人生，20岁未婚生子，20岁拥有自己的美妆帝国，和10亿级别的财富。
她足够幸运，，当绝大部分人对社交平台的流量变现还处于探索阶段，她就嗅到了商机。
她也足够努力，几年如一日，在社交平台上精心营造品牌形象和个人形象。
确切的说，她一开始就站在卡戴珊家族这棵“流量大树”的肩膀上。
或许再加上她童年时期中委身角落被忽视的敏感，她对舆论目光的焦点有更敏锐的认知。
别卖“白手起家”人设，
有点可笑
“白手起家”的Kylie Jenner，有人称赞，有人羡慕，亦有人嗤之以鼻。
她创业成功的经验甚至可以用：靠几张照片，这样简单易学可操作性强的致富经概括。
但是，Kylie“随随便便”的成功，是一个庞大家族十几年的营销策划下的果实。
她继承了卡戴珊家族每一次在争议中兜售自我的能力。
就像十几年前，Kim Kardashian的性*视频被曝光后，大方卖出版权大赚一笔，在争议声最大时，推出了真人秀《与卡戴珊一家同行》，收割流量。
而Kylie Jenner如法炮制，差异变化巨大的丰满唇部引起网友对整容的质疑，她先是否认，后又自打脸承认，并在口碑由坏转好时，顺势推出口红套装。
制造争议，吸引眼球，再快速利用这种关注度，收割流量变现，这是在娱乐圈常用常新的营销方法。
即便看穿了卡戴珊一家拙劣的营销手段，但是她们也总是有本事让你不得不卷入其中。
Kylie的成功，站在互联网红利的时代浪潮上，站在卡戴珊家族十几年如一靠贩卖家庭隐私赚取的注意力上。
她所谓的白手起家，是这个娱乐至死年代追求财富、追求名誉最快捷的方法。
或许，如果没有社交媒体，卡戴珊一家依然能“皇太后”Kris的运作下过上人上人的生活。
但是，毫无疑问，卡戴珊家族的姐妹或许都是xxx富豪的妻子，而不是现在可以标榜女性独立、白手起家的女性企业家。
Kylie是这个流量时代最典型的例子。
她本人不是歌手、不是演员，更不是有独树一帜才华的人，但她就是以惊人的方式成功了。
这或许就是人人为流量疯狂的最根本原因。
不需要你多有才干，也不需要你有多惊世的外貌，只要擅长运营，擅长整合资源，发挥最大效用，你就有很能成为这个娱乐至死年代的王者。
所以，网红们作天作地，自爆隐私、卖弄身材，不管舆论怎么谩骂，她们岿然不动。
毕竟，巨大的利益面前，区区道德评价何足挂齿？
以色侍人，有钱便可以赢得尊重？
Kylie的成功，卡戴珊一家人的成功，从某种程度上而言，没有离开以色侍人的本质。
只不过这“人”，不是男人，而是用户、观众。
然而，成王败寇的名利场和胜者为王的资本圈一样，并不在乎你到底如何成长。
，美国老牌化妆品巨头Coty ，以6亿美元收购Kylie化妆品51%的股份。
尽管，华尔街的风险分析师并不看好本次交易，但并不妨碍Kylie成功套现了6亿美元。
所谓世界的常规，是在大多数人从看不起到跟风合作中转变。
就像，十几年前，你看不起开播第一季的《与卡戴珊一家同行》，看不起社交平台上坦胸露乳、贩卖隐私的网红。
但是，你不得不承认，你的看不起不会让他们的钱少挣一分，也不会让这种态势趋缓。
没有实力，却有足够营销能力的流量明星、网红，他们的争议和绯闻，游离在道德与法律之间，不断挑观众的好奇心。
国内外，概莫如外，Kylie只是其中一个。
所谓22岁少女的传奇人生，有一半在努力制造争议，而另一半是金钱堆砌下的营销炒作。
但，若干年后，谁还会记得她的手段是否高明、是否引起过争议。
结果导向性社会，财富才是批判成功的唯一标准。
