打开淘票票搜索春节档影片，会关注到儿童片里存在这样一个有趣的现象：《小猪佩奇过大年》的排片居然能达到《熊出没之原始时代》的三倍之多！
以小编所处的上海市杨浦区为例：大年初一前者在紫荆广场卢米埃影城的排片有8场，后者为3场；在五角场合生汇中影影城的排片则分别为3场和1场。
小猪佩奇过大年 海报
熊出没之原始时代 海报
事实上，《熊出没》全系列动画的放映，远比《小猪佩奇》引进中国要早的多。并且熊出没已经连续6年推出了自己的大电影，其中《熊出没之雪岭熊风》这一部甚至在豆瓣得到了7.4的不俗评分。
在这种情况下，缘何院线方却对熊出没如此缺乏信心呢？
成绩不俗的雪岭熊风
影业作为资本市场的一部分，排片自然是一种逐利行为。分析排片差距，就是分析院线方为什么认为观众会更倾向于《小猪》而非《熊出没》。小编将从四个方面解释两部电影的排片差距，欢迎大家批评和补充~直观观感+传统文化
让我们先来看看两部电影的海报，对于一个对两部电影的前身动画一无所知的人来说，单纯从色调来看，你会选择哪一部作为开年观影片呢？当然是色感鲜艳，色温高，给人以温暖、欢愉的第一印象的小猪佩奇。
排除海报因素，中国观众对于“喜庆”的执着是非常明显的。从生肖角度看，猴年春节，万千网友千呼万唤六小龄童登上春晚，中央台迟迟没有邀请六小龄童，甚至激起了网友的愤怒。
同样的，猪年到来，国人对于这样一部以猪为主角的电影作品，难免也会难以抵挡。传统文化是根植在国人血脉里的，不信我们可以去商场看一看，以小猪为形象的项链手链等饰品，也一定能在金银器专柜大卖一段时日。可以说，在这个角度，小猪佩奇相比于熊出没的优势，本来就是天然的。
受众年龄
两部动画给人的第一印象可能都会是儿童片，但是仔细思考一下，小猪佩奇的人物设定是以家庭为单位的。可以说它是一部完全拟人化的作品，动画中家庭身份完备，角色完整，分工清晰，决定了它是确实能够寓教于乐的作品，能够吸引全家观看。
熊出没的设定是在森林，物种多样但各自独立，除了共同对抗自然灾害和滥砍滥伐的动物性友谊以外，比较难看出亲情等成分，给人的感觉以“打闹”为主，前几年甚至传出儿童模仿熊出没情节捆绑小伙伴并点火的新闻。可见熊出没总的来说还是给人以低龄专属的感觉。
是否贴近生活？
这一点严格来讲其实也可以和第二条合在一起讲，为了分段清晰单独列出来。比如在小猪佩奇的剧情中有这样一些细节。佩奇的堂姐克洛伊来家中做客时，佩琪马上表示要和弟弟乔治划清界限，和克洛伊这个大龄儿童一起玩。在儿童的世界里确实存在这样的心理和现象：孩子们认为和比自己稍大的朋友玩耍是一种“成熟”的象征，显得自己“很酷”。
再比如佩奇的好朋友小羊苏西是个心机GIRL，她外表淡定的像佩奇炫耀自己会吹口哨，佩琪愤怒挂断电话的情节还一度登上微博热搜。这些符合日常生活中细节的剧情都为作品打开了市场，因为人物性格真实和饱满才能赢得观众的共鸣。
宣发是否到位？
我们都知道，这个时代，流量就是一切。上文第三条也提到过，佩奇动画版中的许多有趣的小剧情，本来就等上过几次微博热搜，引起过讨论。上半年“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”这句话还一度成为流行语。
而截至此文，《啥是佩奇》作为《小猪佩奇过大年》的先行宣传片，在微博的话题热度如下：阅读15亿，讨论89.1万。
同样的例子还有《地球最后的夜晚》，尽管口碑不尽人意，但是它以“00：00分和心爱的人一起跨年”的噱头，在元旦档“骗取”N多票房。
酒香也怕巷子深，在这个文娱发达的年代，再好的作品要想在激烈的竞争中谋取胜利，都需要在宣发上狠下功夫。
本文仅代表个人观点，在此祝《小猪佩奇过大年》和《熊出没之原始时代》都获得好成绩，祝大家过一个开心的猪年哦~
