一年消费二三十万元，最高溢价近40倍……
最近，当你走进商业街区或是潮流聚集地，总会看到某几个售卖机前排着长队。走近一问，是谓“盲盒”。原价60元的玩偶经过盲盒包装，可以被炒到3000元；有人为买隐藏款，一年要消费二三十万元……作为潮玩经济的代表，盲盒站上了新风口。
“说好买完下一个就不买了，但是永远有下一个。”有爱好者这样描述自己对盲盒的“迷之上瘾”。而无数个盲盒爱好者背后，解锁出了一个数亿的市场。
比炒鞋还疯狂的“潘多拉魔盒”
“我是在朋友怂恿下第一次购买开盒，花了100多元，拆出两个猫铃铛系列手办，随后便一发不可收拾。”在今年的淘宝造物节上，玩家小袁听说泡泡玛特 (国内盲盒IP运营商)在此设柜，第一时间跑到现场，得知厂家只展示不售卖后，她异常沮丧。“为了弥补遗憾，我要去市区实体店再买十个回去。”
而她之所以有野心定下“小目标”，是因盲盒的单价并不算高，一般在39-79元之间。相对低廉的准入门槛，以及其带来的兴奋和未知期待，让深受潮流文化熏陶的年轻人撑起了庞大的盲盒经济。
小袁并非个例。数据显示，在盲盒上的年花费超2万元的中国“硬核玩家”有近20万人。其中最有名的泡泡玛特，仅Moly一个品类，去年在中国的年销量有400万件，销售额超2亿元，据其估算，今年的销量至少还会翻番。
“玩盲盒最兴奋的就是开盒一瞬间。没抽到隐藏款的，不甘心想再买一个，如果抽到，欲望也会阻止你见好就收。”爱好者Mango回想过去半年的狂热，直言盲盒仿佛“潘多拉魔盒”，她告诉记者，经过市场炒价，稀有的玩偶甚至能卖到上万元高价，而且供不应求。
据闲鱼官方数据披露，二手盲盒交易已成为千万级市场。，就有总计30万的玩家闲鱼上进行过交易，每月发布的数量，均较上年同期增长320%以上，最受追捧的款式更是狂涨39倍，还有用户通过转让盲盒年赚10万元。
创业者抢滩“惊喜市场”
盲盒掀起的“惊喜市场”，使其背后的企业尝到了甜头。
公开资料显示，泡泡玛特上半年营收同比增长5倍，净利润同比增长14倍。今年7月，公司宣布进驻包括北京、天津、上海、广东等在内的52个城市，目前拥有超过100家直营门店，并设立超过400家机器人商店。
丰厚的利润诱惑下，盲盒市场也迎来一批创业新兵。
作为资深盲盒爱好者，魔灯创意创始人吴田青从去年开始推出周边和衍生品业务，且眼下正在筹划第一个盲盒系列作品。他表示，目前作品已经申请专利并完成3D建模，众筹顺利的话，他的盲盒产品将在明年年初上市。
无独有偶，超级玩童创始人王春松将眼光瞄向了盲盒交易社区，今年初，他着手搭建了一个社区平台。在这个盲盒爱好者的“超级社区”里，用户不仅能进行盲盒交易，还能交流经验，分享开盒心路。
不光是爱好者创立企业入局盲盒，不少和潮玩不沾边的公司也开始布局“惊喜市场”。
比如，最近刚上市不久的瑞幸咖啡就开始售卖周边杯子产品。据瑞幸表示，此次用户购买杯子将会获赠以品牌代言人刘昊然为原型的玩具盲盒。此外，名创优品、晨光、旺仔牛奶，也都将触角转向盲盒业务。
总之，几乎所有创业者都认为，盲盒经济正处于红利期。
切勿跌进“消费主义”陷阱
就如同潮牌球鞋、乐高积木、人气手账一样，盲盒玩偶带给市场的价值是大于物料价值本身的。在消费升级的今天，消费者愿意为潮流付费，并将之视为新型解压方式，并无不妥。
对此，记者采访了网经社-电子商务研究中心法律权益部助理分析师蒙慧欣。在她看来，伴随盲盒产业链的IP设计、销售宣传、后续交易以及周边服务等方面全面打通，目前正在形成较为完整的产业体系，但市场发展前景尚待观察。
“此类产品的发展需要拥有独具特色的文化定位、产品理念和价值观，以带动消费者的情感需求。但作为潮经济和文创产品的代表，盲盒产品在这些方面不是特别显著。”同时她也表达了自己的疑虑，“盲盒设计的IP形象依赖相关品牌授权，若授权一旦取消，就会导致产品需求断裂甚至引发市场交易混乱。”
此外随着盲盒经济上行，也极易衍生出扭曲的二手交易市场。而盲盒经济的受众更多是涉世未深的年轻人，对市场风险的识别能力相对更低，因此有必要提醒爱好者们节制消费、切勿跌进“消费主义”陷阱。当然，这也有赖于监管部门进一步规范行业的发展模式，及时清理打击市场乱象，保证这一新兴行业能够良性运转，而不是“畸形”发展。
（文章来源：市场导报）
