上一期我们聊了泉州城市旅游IP打造的一些思路和方向。我当时讲到1982年国务院公布的首批24个中国历史文化名城居然没有邯郸，觉得不怎么靠谱，所以今天我们就聊一聊这座3100年没改过名字的古城。说到这儿呢，给大家推荐一篇网上的文章，应该能搜到，是一个在北京打工的邯郸哥们写得，题目就叫《邯郸的三千年我的三十年》。文章主要表达了一个漂泊在北京的异乡打工者对大城市的迷惘和对故乡的惆怅，我觉得文章写得还真是挺动人，在这里安利一下。
古城邯郸
OK，说起邯郸，还是要先扯个闲篇儿。就是中国历史上著名的长平之战。我们知道，秦赵长平之战双方对峙了三年，秦国这边儿主将是王龁，赵国这边主将是廉颇。秦攻赵守，双方打得其实是消耗战，秦国的优势是国力比赵国强，而赵国的优势是相对内线作战补给线比较短，所以基本上就算一个均势。可是到了三年头的时候，赵国先撑不住了，觉得有必要毕其功于一役的解决这个问题，于是换下稳重的廉颇，换上一个善于纸上谈兵的赵括，准备玩儿命。秦国这边其实撑得也很辛苦，抓住这个机会换下王龁换上白起，史书上记载的是阴使白起为将，并且向军队下达命令，敢言武安君为将者斩。啥意思，就是偷偷摸摸的换了一个狠角色 ，并且保密工作做得也很好，所以这个时候双方属于信息不对称状态。之后的事儿我们也都清楚，白起上来之后就搞了个诱敌深入，一个大包抄就把赵括给灭了，赵军45万人被活埋。当然，赵军虽然被围，但还是坚持了四十多天，赵括也是最终突围时被箭射杀。这就是我们大多数人所知道的长平之战的大体经过。看起来赵括真是死得窝囊，赵军也真是惨得很。但我今天想说的是，如果我们仔细分析一下，历史的真相很可能未必如此。首先，秦国虽然取得了长平之战的胜利，但应该也是惨胜，绝不是完胜。也就是说赵括虽然智谋上输于白起但战斗意志绝对不软。为什么这么说呢，首先，长平之战的导火索是秦要夺取上党，但事实上长平之战打完之后，上党还在赵国手里，秦国第二年又打了一次才把上党拿下来。然后是第二年，秦王又要白起为将去打邯郸，白起回答的原话大意是，秦兵亡者过半，国内空，远绝山河伐人国度，不可。从这段话我们就可以看出，长平一战白起虽然胜利，但也是付出了惨重的代价。我觉得这可能也与白起坑杀45万赵军有着重要的关联，你可以想象，战争打得太残酷了嘛，战场上积累的仇恨在很容易转换成胜利者的暴行，这种事儿古往有之。我们再往后说，秦军围攻邯郸，赵国居然在主力军几乎被全歼的情况下又守了一年，后来扛不住的时候，就发生了我们语文书上都学过的信陵君窃符救赵，最终在邯郸城下打败秦军，保住了国都。故事到此依然没有结束，就这这个时候，北边的燕国看到赵国被秦国打得已然元气大伤，看上去也就是临门一脚的事儿，就准备搞个趁火打劫，摘取胜利果实，于是派大军伐赵，结果赵王派廉颇为将反击燕国，一鼓作气打到燕国国都，并且将燕国国都包围，最后燕国不得不割地赔款，赵国才撤军。
讲这段故事想说明什么呢？我觉得在春秋战国的历史上，赵国绝对是一个能征善战的军事强国，战国四大名将，廉颇李牧都是赵人，一座邯郸城也见证了那段风云跌宕的历史。那么这些和我们今天说的邯郸旅游IP的打造有什么关系呢？我觉得对于一些城市来说，旅游IP打造很多时候需要参考一条重要维度，叫历史气质。也就是说这座城市在历史长河的进程中，它的所留下来的，最重要的精神价值与公众联想是什么。注意，这一点很重要，就邯郸这座城市来说，我觉得就是一种赳赳武夫的先秦气息。这里要多说一句，赳赳武夫这个词在我们今天的语境中是指那种头脑简单四肢发达的人，多有贬义，但在先秦时期这个词绝对是褒义词。诗经中就有赳赳武夫，公侯好仇这样的句子。大体意思是具有雄健体魄的战士都是国家的栋梁。在这里多说一句，我一直觉得春秋真的是青青春版的中国，男人像男人女人像女人。你要读中国的先秦史，通篇都散发着生机勃勃的荷尔蒙气息。OK，扯得稍微有点远。还是回到邯郸这座城市，按惯例，我在网上整理了一些邯郸的介绍，给大家读一下，让大家有一个整体的印象。邯郸，河北省省辖市，位于河北省南端，太行山东麓，西依太行山脉，东接华北平原，与晋、鲁、豫三省接壤。国家历史文化名城，8000年前孕育了新石器早期的磁山文化；战国邯郸为赵国都城，魏县为魏国都城；汉代与洛阳、临淄、南阳、成都共享“五大都会”盛名； 汉末曹魏在临漳建都， 先后为曹魏、冉魏、前燕、东魏、北齐都城；北宋，北京大名府成为北宋北京；清代，大名府为直隶省第一省会。邯郸也是刘邓大军诞生地和晋冀鲁豫边区政府所在地。中央人民广播电台的前身华北新华广播电台在此开播，《人民画报》在此创刊，中国人民银行前身之一的冀南银行在此诞生。左权、徐向前、刘伯承都安葬在此。邯郸是中国成语典故之都、太极之乡、指南针的故乡 、钢铁之都、 五大祭祖圣地之一（娲皇宫）、 第一批国家试点智慧城市、中国优秀旅游城市、国家园林城市。如果要提炼关键词的话，我想大概有历史文化名城，8000年，磁山文化，赵国都城，成语之都，太极之乡，指南针，女娲等。那么如何提炼核心文化元素或者说文化主题呢？事实上邯郸市政府好多年前就已经思考过这个问题，提出并且一直在推行打造“成语之都”这个文化品牌的举措。早在邯郸市就拿出30亿元打造“中国成语文化主题园”项目。怎么说呢，“成语之都”绝对没问题的，能占据这样一个大的文化品类IP其实是非常有优势的一件事儿。而邯郸也绝对配得上这个IP，据考证，今天我们常用的汉语成语，和邯郸相关的就有1500多个，什么围魏救赵、完璧归赵、邯郸学步、负荆请罪、刎颈之交、毛遂自荐、纸上谈兵、博闻强志、兵不血刃、功名富贵、格格不入、釜底抽薪、飞扬跋扈、才高八斗、兵临城下、刎颈之交等等等等这些全都与这座城市有关。邯郸市政府也一直在围绕“成语之都”这个品牌在推进文化创意产业的发展。用政府的官方语言说就是构筑成语典故文化立体产业格局。包括影视、音箱、动漫等一系列产业都在推进。说到这儿你可能会有点迷糊，人家邯郸市政府也看到了这个大的文化品类IP价值，那你今天说来说去还有什么新意呢？其实这恰恰是我今天想说得一点看法。简单说，就是我觉得作为一个中国历史文化名城，虽然历经3000年风雨沧桑，但它依然应该有一个自己的历史气质。比如西安这座城市，作过周秦汉唐四个中国最牛逼的朝代的首都，那么今天最能代表它的历史气质的是哪个朝代呢？当然还是唐朝，大唐盛世的长安嘛。所以放到邯郸这座城市，如果只是为了推行一张城市文化名片，树立一个文化品牌，选择成语之都这个主题是没问题的。但是如果上升到城市旅游IP打造这个层面，除了，文化主题之外，还应该赋予它一种调性，或者说具有某种历史气质的精神样貌。在我看来这个历史气质就是先秦文化所呈现出来的那种阳刚感与尚武精神。事实上构成成语之都的我们今天一直在用的很多成语也都是来自先秦的故事，比如围魏救赵、完璧归赵、邯郸学步、负荆请罪、刎颈之交、毛遂自荐、纸上谈兵。而纵观中国的文化从春秋开始，就有一个由尚武到崇文的演变。春秋那时你但凡想混出点模样来，都得学习六艺，所谓礼、乐、射、御、书、数。但后来逐渐文治取代了武功，一直到宋朝重文轻武达到顶点，从先秦发源的那种雄强的文化，再也得不到伸张，我们经常说文治武功，也是文治在先武功在后。
又扯得有点远，还是说回邯郸旅游IP打造的问题，简单说，我觉得文的部分要有，武的部分也要有。文就是成语之都这个大的文化品类IP，武就是代表先秦文化的尚武气息。如果要落实到一个具象的IP的话一定不能是邯郸旅游发展大会征集上来的什么太极娃，什么峰峰这一类低幼IP形象（见下图：）。应该有一点古拙或倔强的味道，当然，因为我自己不是设计师，所以没办法落实到纸面上，但作为IP来说，整体的塑魂和方向感是首要的事。事实上在我看来应该是类似于历史上风尘三侠那样的一组IP形象。成语之都这个文化品牌可以作为这一组IP之下的故事内容去进行卡通化或影视化的演绎。但风格应该是成人版的而不是低幼版的。
邯郸旅发大会IP形象
落实到衍生体系，则应该是以春秋战国文化为主的相关文化产品与系列衍生产品的输出。总结一下就是在我看来，一个具有3000年文化历史的城市，在IP打造中应该首先定位一种历史气质，然后才是IP的建立，文化主题的选择，以及故事内容的运营及产品的衍生。OK，今天说得有点儿泛泛，好在我们这档节目的价值主要在于提供启发与方向。最后留给大家一个小小思考题，就是你有没有想过这样一个问题，邯郸，作为一个3000多年没有改过名字的城市，在这一点上它是有着独特的唯一性的。它的沧桑和它的骄傲都是这座城市最大的人文资源。所以如果从另一个角度思考，邯郸，只是这两个字能不能构成一个旅游IP的主体呢？我是老聂，欢迎搜索“老聂聊IP”和我交流。
