近年来,潍坊青州市全域旅游飞速发展,首批全国全域旅游示范区创建成功。然而,“三县通达、三镇领秀”的庙子镇旅游却呈现“低端化、 孤峰化、同质化”的趋势,缺乏顶层设计、业态滞后、定位混乱、“颜值”不高、文化隐身、抓手缺失、运营缺位的现象普遍存在,良好的生态、文化资源未能充分发挥出应有优势。为此,庙子镇重新审视自身现状,引入专业设计规划公司,对全镇的产业基础、区位特点、旅游发展、资源优劣等进行了系统分析,并立足国家相关政策以及未来产业发展趋势,提出了高度创新且操作性强的发展规划:以“交通+全域旅游”作为重点突破方向,以网红自驾线路“鲁中川藏线”为核心IP抓手,带动全域农旅文旅、特色产业、基础设施等全面发展,助力乡村振兴。
确定核心“IP”。以“鲁中川藏线”为核心抓手IP,以“交通+全域旅游”的模式,打造出一条面对自驾游发烧友及普通自驾游群体的旅游线路,将庙子镇域内重要文旅、农旅等功能区及特色村落等串联起来。
合理划分线路。“鲁中川藏线”分为东西两线,东线共计44公里:沿博临路-张横路南下直至横栏村,分叉成两条路。一条经桃行村至仰天山,一条经下龙宫、上龙宫至临朐。西线共计22公里:沿庙上路南下,至上庄村分叉出一条路至西坡村,继续南下经长秋、下张至孙家岭村结束。
政府主导“鲁中川藏线”建设。将以政府全权主导,并划拨资金为支撑,争取在一年内打造成功,项目主要包括路线设置、出入口设置、驿站设置、露营地设置、景观台设置、智慧旅游系统等。目前设计的logo和广告语已完成商标注册;租赁用于改造房屋六套,目前正在施工当中;杨集社区污水排污系统已基本完工。
引入营销专业团队分担政府运营功能。该镇成立了文旅公司,负责“鲁中川藏线”项目的建设和后期运营工作。运用“立体化”营销快速提升知名度。把“在乎山水、在乎你”作为庙子镇的核心宣传语,通过举办鲁中“川藏线”自驾体验与房车露营文化周活动、旅游产业发展大会、招商推介会等活动,通过网络媒体及各类新媒体、自媒体公众号、微信朋友圈等,多元综合立体性营销,快速引爆IP,打开知名度,让全省乃至全国的群众都来感受“幽谷花溪、奇庙之旅”,把庙子镇打造成为山东省全域旅游示范镇、青州市对接山东省会城市群的旅游窗口镇与桥头堡、山东省全域自驾游示范基地。
(大众报业·大众日报客户端记者 石如宽 通讯员 魏奉祯 王洪明 潘忠超 报道)