绍兴市越城区东浦街道按照“以人为本、融合发展；统筹兼顾、创新发展；分类推进、彰显特色”的要求，依托镇域内悠久的历史文化基础，积极抢救还原旧时酒乡水镇历史风貌，集聚培育黄酒文化创新产业，倾力将东浦街道打造为文旅特色型美丽城镇。
坚持挖掘与传承结合 提升文化吸引力
文化梳理。对辖区内传统文化和风情进行梳理挖掘，搜集整理各类现存历史史料，辅之百姓口耳相传的民间传说，罗列了酒仙会市、孝贞酒坊等近百个坊间传奇故事，编撰了《东浦镇非物质文化遗产普查汇编本》、《东浦古镇史料》、《东浦乡贤》、《古镇东浦》、《东浦神韵》等众多文字资料，与浙江省美术家协会会员、绍兴县美术协会副理事长沈厚夫先生合作刊印了《古镇风情图》等图册。对于小、散化的风情风貌，通过“集中化、片区化”的布局模式，将东浦特色风情（晒藕粉、修缸等风物技艺）于古镇街河两侧集中呈现。对于镇域内遗失散落的文物遗迹开展进行了搜集、挖掘等工作。
非遗挖掘。对于非遗人物及非遗技艺开展了搜寻与建档成册工作，挖掘出徐复沛、沈厚夫、何茂泰等一大批非遗传承人，将古今黄酒酿造、花雕绘制、扯白糖、扯藕粉、舞龙舞狮、修缸补坛等技艺建档立入图册。小镇与热诚学校合作开设了黄酒花雕培训课程，邀请花雕大师徐复沛团队现场授课，让花雕美学进入学校艺术课堂。培育了一批批的东浦酒乡曲艺团体，在重要节会里配合何茂泰老师开展舞龙舞狮活动，使小镇文化载体变得越来越丰富。
节会复兴。持续组织举办黄酒开耕节、开酿节、封坛节、酒仙会市、迎神庙会、水龙节、天医庙会、非遗集会等风情节会活动，11月又新增东浦黄酒文化风情节，通过丰富的文化活动，不仅保护了灿烂的酒乡传统文化风俗，更使得古镇风情、人民风采得以更好彰显。
坚持保护与开发协调 培育风情孵化力
辖区内现存有约23万平方的古建筑和传统建筑，流传着上百段的历史风情故事，生活着近3000户的原住居民，几乎家家户户会酿酒。这是一个活着的充斥浓郁江南酒国风情的古镇。为保护建设好这个千年古镇，东浦街道一直秉持科学合理开发的理念，以保护作为开发的第一要务，努力留住古镇传统风貌、传承古镇魅力风情。
街道高度重视美丽城镇工作，成立街道党工委书记、主任为组长，班子成员为成员的工作专班。并结合街道实际，各办所、各辖区单位结合考评标准摸排短板，理清思路提升方案，不断完善规划内容，并多次与黄酒小镇管委会进行对接分析，使街道美丽城镇创建与黄酒小镇开发建设无缝融合。
按照“修旧如旧，保持原貌”的原则，对东浦古镇核心区建筑和设施进行了修缮保护，完成了水街两岸的风貌整治。小镇沿河两街建成了酒镇牌楼、游客中心等公共设施，修缮完成了南宋全皇后家庙兴福候昌王庙、徐锡麟故居、云集昌记酒坊、同泰当铺等22个建设改造工程并实现了古镇沿河亮化。
为积极推进小镇的开发建设，推出一系列优势政策，吸引了一大批优质企业项目落地。现小镇街河两侧陈记扯白糖、泰辰居茶楼、越酿工坊、东浦黄酒馆、云集昌记酒坊等13家商户均已开门营业，浦舍、书咖等3家商户已基本完成装修。成立198文创园，对入驻企业实行免收租金政策，大力扶持东浦酿酒厂、中粮绍兴酒文创园等当地黄酒企业，近三年，中粮绍兴酒企业正以每年近5%的增长速度实现快速发展。
坚持守正与创新并举 激发古镇生命力
东浦古镇作为东浦街道文化风情的精华所在，一直得到当地政府和人民的重视保护，使传统的历史风貌得以保存，东浦街道充分利用旅游风情小镇的创建契机，按照“宜居、能业、乐游”相统一的发展理念，着力从硬件设施和软件配套入手，全面融入绍兴大城市旅游建设的步伐。
让交通更通畅。总投资1.6亿元的1号路、2号路、上大路、尚书路、横江路、光相路等市政道路工程已全线动工，辖区内杭绍台高速东浦段、绍兴轨道交通1号线站前大道站均正在建设之中，绍兴北站至东浦黄酒小镇水上航线目前已完成前期准备工作，预计到底，东浦黄酒旅游风情小镇将集聚国道、省道、高速、高铁、地铁、水路等现代交通网方式，成为绍兴市旅游目的地第一站。
让村镇更美丽。进一步扩展小镇外延，对周边村镇开展“一加强三整治”的专项行动，对小镇周边17个村公共设施及风貌进行了提升改造。完成主要道路沿街商铺的立面改造建设，完成公园小品、文化广场、公厕改造、农贸市场等的整治工作；完成集镇内弱电管线全入地；建成东浦客厅等。
让风情更多彩。跳出小镇看风情，才能发挥出东浦古镇的最大优势。目前东浦黄酒小镇已与周边配套设施实现了良性互动，小镇与当地卫生院合作创建了黄酒小镇中药馆，让黄酒的医药功能得以诠释发挥；目前黄酒奶茶、黄酒面膜、黄酒棒冰、黄酒鸡尾酒、黄酒巧克力等一系列新产品层出不穷，黄酒与文创已然碰撞出了新的火花，多元载体与黄酒风情之间的关系越来越紧密，逐渐融入到了生活的方方面面。
【来源：浙报融媒体】
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