在刚过去不久的端午假期，游客的消费信心、出行意愿有所增强，让整个文旅行业看到了希望。根据文化和旅游部发布的端午节假期的旅游市场数据显示，端午节三天，全国共接待国内游客4880.9万人次，达到去年同期50.9%水平；实现旅游收入122.8亿元，达到去年同期31.2%水平。旅游市场在疫情防控的新常态中逐步回暖。
超越“清明”旅游市场加快复苏
与之前的清明、五一小长假纵向对比，端午小长假旅游市场的高峰出现在第二天，全国接待国内游客1980.1万人次，实现国内旅游收入51.9亿元。小长假前两日，全国累计接待国内游客3707.7万人次，累计实现国内旅游收入96.6亿元，国内旅游收入已超越清明小长假三天总和。
根据携程综合平台预订及调研发布的《端午旅游市场大数据报告》显示，相比五一、清明，端午市场环比增幅放缓，但总量依然保持增长。其中，酒店、交通的出行环比增长为10%以上。机票方面，旅客端午国内出行的搜索需求和机票预订需求已恢复至去年同期七成。其中，6月24日是节前的出行高峰，6月27日是假期返程的高峰。同时，铁路也创造了新高。6月25日，全国铁路发送旅客753万人次。其中，长三角铁路共发送旅客176.68万人次，均创下春节后单日旅客发送量新高。携程大数据显示，结合端午期间的预订情况，6月酒店、交通的整体预订量环比5月分别增长15%和13%。
马蜂窝平台上的“当地游”订单量相比清明小长假也上涨895%。据马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍，目前当地游产品的消费群体较以往也有了较大变化。疫情前，各大目的地城市的当地游产品以外地自由行游客为主，这些产品既能串联本地传统旅游景点，又能提供新奇玩法。而今年端午小长假期间，当地游的消费者中本地游客为主流，覆盖高端野餐、露营、户外运动等项目的深度玩法更受此类游客欢迎。马蜂窝大数据显示，广州旅游的订单量在端午期间较上月同期上涨1678%。
出游预约成为新消费习惯
今年端午小长假前，文旅部再次强调，要继续坚持“限量、预约、错峰”，推进常态化疫情防控和景区的开放管理。旅游景区接待游客量继续按照不超过最大承载量的30%来执行。在这一要求下，提前在线预约逐渐成为游客出行前的“必备工作”。中国旅游研究院调研数据显示，端午节期间，有81.7%的游客体验了预约，较劳动节期间提高4.3个百分点，其中71.4%的游客认为预约体验很好。部分未能预约到门票的游客表示，虽有遗憾，但对预约出行表示理解与支持。
“随着疫情防控常态化，预约制已逐步融入游客的生活，成为新的消费习惯。提前搜索目的地信息，让游客在做好自身防疫的同时，对旅游目的地的吃住行更为了解，约八成的游客会在平台提前预订，做好错峰出行的准备。”驴妈妈旅游网董事长王小松表示。
省内周边游端午玩法多样
在疫情影响下，周边游、省内游仍然是端午出游主力，但更多民俗活动、新玩法正在丰富、提升周边游品质，在家附近一样可以玩得很精彩。
端午假期期间，广之旅就组织了上千名游客，前往阳江、惠州、增城、佛山、潮汕、清远等省内热门旅游目的地旅行。据岭南控股广之旅粤港澳游总部常务副总经理苏颖珊表示，受假期游客出游增加以及景区、酒店限流的影响，今年端午小长假省内游与去年相比呈现“价格略有下降，品类多样发展”的特点，整体降幅约8%-15%；针对假期市民游客的新出游需求，旅行社围绕周边海滨、温泉、美食、民俗文化元素，推出了多款1至3天的跟团、研学、自驾游产品，为不同年龄游客提供生态、休闲、文化旅游等更多选择，因疫情而暂停的省内研学旅行团，也在端午迎来重启首团。
南湖国旅则表示，端午假期市民预订旅游产品大多以两至三天行程的周边游为主，漂流、海边度假等亲水产品颇受欢迎。比如，79元清远摘果1天·古龙峡网红河谷·果园摘桃、299元惠州巽寮湾2天·四鼎国际酒店豪华游艇出海·葡萄园采摘· 美食休闲度假纯玩 等产品颇受市民青睐。而在价格方面，周边游报价相对稳定，多条线路基本在50到100元的区间浮动。
数据
●酒店、交通的出行环比增长10%以上。
●旅客端午国内出行的搜索需求和机票预订需求已恢复至去年同期七成。
●6月25日，全国铁路发送旅客753万人次。其中，长三角铁路共发送旅客176.68万人次，均创下春节后单日旅客发送量新高。
●6月酒店、交通的整体预订量环比5月分别增长15%和13%。
●“当地游”订单量相比清明小长假上涨895%。
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文章来源:信息时报
