近日，微博上一则“五一旅游50后最舍得花钱”的话题讨论量高达4700多万。网友们纷纷表示，爸妈辛苦一辈子是该享享福了。携程旅游近日发布《5060后女性旅游报告》显示，不少有钱有闲、身体健康的50后、60后女性选择解下围裙，冲向城市乡村和异国街道解放“自我”。大妈群体已成为中国旅游市场一支不容忽视的“生力军”。
人数众多！10个游客里有1.5个“大妈”
旅游已经成为中国50、60后“大妈”的休闲娱乐方式。相比80、90后，她们有更多的时间和精力去国内外旅游。数据显示，今年1至5月，通过平台报名跟团游、自由行、定制游等产品出行的大妈人数与同期相比增长了五成。同一时间段，在携程网站、客户端和携程门店报名的游客中，50、60大妈群体占据15%，相当于平均每10个游客里就有1.5个大妈，比例高于其他年龄段的女性占比。
中国大妈的足迹遍布全球，丝毫不逊色于年轻群体。今年以来，中国大妈群体通过报名携程旅游产品，足迹已遍布全球110个国家，2377个城市地区，国家覆盖数比去年增加了15%。最远的是到达南极，花费20多天去南美和南极大陆，花费10多万元。
出手阔绰！“大妈”游客人均消费约2809元
旅游消费方面，大妈游客出手更加阔绰。数据显示，今年1至5月，大妈群体旅游人均消费约2809元，其中，大妈出境人均旅游消费5152元；国内人均旅游消费也达到1879元。而携程五一旅游大数据也显示，50后最舍得花钱，单次旅游人均花费达到了3629元。
中国“大妈”旅游，确实偏爱跟团。携程旅游的数据显示，73%大妈选择跟团游，这一相对省心又安全可靠的出游形式，无论对于老人结伴出行还是子女带老人出行都更加适合。她们跟团游更看重舒适度和性价比，在网上会根据产品等级、价格、旅行社品牌、销量来综合选择，看重直飞、高星级酒店、无购物无自费等。
产品选择上，大妈群体也更青睐于钻级更高服务更优质的产品。携程数据显示，选择经济型三钻产品的大妈游客仅占13%，87%的大妈群体选择四钻及以上的高质产品，相比去年增长4%。
消费升级！从“疯狂买”变为“合理买”
行程舒适，安全保障，精神愉悦，放心省心是老年人旅游的四大核心诉求。所谓放心省心体，主要现在产品一价全包，一日三餐、景区小交通、缆车票、演出票等全部包含在跟团游产品打包费用中，无需老年人额外支付任何费用，让他们放心不会被坑骗，同时省心旅行中的所有花销都是透明的。
携程自营“爸妈放心游”产品的专职导游宋爱文介绍，作为8年带老年团的北京导游，他发现近两年中老年人的旅游购物需求明显降低，尤其是大妈，购物决策上变得更加理性。宋爱文统计过，通常一个30人团中仅有不足两成的中老年人有自发式购物需求，且大多情况下也是为孙子辈及亲家购买精致礼品。
宋爱文还发现，如今中老年群体出游更青睐预订一价全包的省心产品，包含所有门票、景区接驳车票及一日三餐费用，排斥行程中逛购物景点和另掏腰包。此外，在旅游途中中老年群体更注重深度体验，就拿北京来说，如今中老年人更愿意在游览北京景点的过程中，看一场杂技表演或是听一场德云社的相声等等。
（经济日报 记者：郑彬 责编：张苇杭）
