新华网上海12月17日电（记者陈爱平）上海市文化和旅游局与中国东方航空股份有限公司17日签署战略合作框架协议，通过优势互补、共赢发展，在促进上海旅游高质量发展的同时，助力上海建设“五个中心”、打响“四大品牌”，携手促进上海入境旅游业发展。
根据双方协议，上海市文旅局和东航的合作将围绕拓宽境外营销推广渠道、积极开展国内外推广活动以及构建长效合作机制等三方面内容展开。具体来看，双方将通过上海官方对外宣传平台、双方新媒体账号和媒体资源推广上海城市旅游形象和东航品牌及产品；双方合作为东航常旅客提供定制化的各类上海城市文旅产品；上海市文旅局与东航联手加强对新开国际航线的推介，合作制定邀请新开航目的地的境外旅行商线路考察团、媒体拍摄团等推广计划，共同推动入境游客来沪旅游；上海市文旅局联手东航整合资源，充分发挥上海市文旅宣传推广小组作用，共同策划上海在境内外的城市旅游推广战略规划。 上海市文化和旅游局副局长程梅红介绍，上海入境旅游连创新高，今年预计将吸引约900万海外游客访问上海，此外每年上海接待外省市游客来沪也达1.6亿人次。
上海市文化和旅游局以建设国际文化大都市和世界著名旅游城市为目标，对标全球一流，全力推动上海旅游业高质量发展，优化旅游供给，提升服务品质，持续扩大入境游规模和综合效应，有效提升了上海的国际吸引力、影响力和竞争力。近年来在各方的共同努力下，上海都市旅游资源不断丰富，文化多元时尚，拥有8500家宾馆饭店、110余个A级景区、约1700家旅行社、200余座博物馆美术馆、150余个演出场馆，以及与国际接轨的城市环境与接待服务能力。一年一度的中国上海国际艺术节、上海旅游节、上海国际电影电视节、F1中国大奖赛等商旅文体活动精彩纷呈、魅力无限。同时，上海城市环境更加友好、更加便捷、更具品质。
东航是全球第七大航空公司，国有三大骨干航空公司之一，拥有机队近750架，包括近百架具备空中WiFi功能的国际宽体远程客机，年旅客运输量超过1.3亿人次；借助天合联盟的航线衔接，从上海出发就能通达全球175个国家和地区的1150个目的地。东航在全球拥有109家营销机构，其中63家为海外营销机构，覆盖全球34个国家和地区；东航与全球的28家合作伙伴航空公司在347个航点的1007条航线上开展代号共享合作，合作航班共计4617班，几乎覆盖了全球重点都市。
中国东方航空股份有限公司销售委员会上海营业部总经理乐峰介绍，作为总部位于上海的航空公司，东航不仅为世界各地游客提供服务，企业也代表着上海旅游服务业乃至中国旅游服务业的水平形象，是上海文化和旅游品牌的一部分。63家海外营销点将首先逐步成为上海文化和旅游品牌的“展示窗”，讲好中国故事、上海故事。未来更深度的合作也将逐步展开。
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