4月23日，记者从南充市文化广播电视和旅游局获悉，由四川南充市人民政府主办，蓬安县人民政府、南充市文化广播电视和旅游局承办，以“观百牛渡江.游山水南充”为主题的南充市嘉陵江放牛季活动启动仪式定于4月29日上午在蓬安县“百牛渡江”景区隆重举行。
南充市蓬安县“百牛渡江”是中国独有、世界唯一的生态奇观。该县依托“百牛渡江”生态奇观成功举办了十届嘉陵江放牛节,以此推动全县旅游业发展。今年将嘉陵江放牛节提升为嘉陵江放牛季，并提升由南充市政府主办，主要目的是将“百牛渡江”这一生态奇观品牌进一步做大做强，丰富即将到来的“五一”长假内涵，激发文旅消费潜力，丰富文旅市场供给，提振文旅市场人气，推进南充文旅行业快速复苏，同时助力蓬安县创建天府旅游名县。
今年以来，面对新冠肺炎疫情给南充旅游行业带来的严重冲击，四川南充市文广旅局始终坚持“两手抓”，一手抓文旅系统疫情防控阻击战，一手抓文旅行业快速复苏攻坚战，结合南充实际，确立了通过“五个聚焦”（ 聚焦主要指标、重点引爆、项目驱动、重大活动、重点突破），稳住优势基本盘，引爆发展新亮点，在4月吹响集结号加劲提速、5月至10月吹响进军号抢抓进度、11月至12月吹响冲锋号冲刺突破，力争二季度止跌回升、三季度大幅上扬、四季度完美收官，不折不扣完成既定年度目标的思路，主动作为，先后出台了系列支持文旅企业渡过难关和旅游促销奖励办法等一系列措施，及早谋划并逐步实施了130余项促进文旅快速复苏的宣传推广活动，制定了南充市文旅营销工作计划，强势推出G212线和G318线两条乡村精品旅游线路和主题产品，在各旅游景区广泛开展了“全景南充惠民之旅”活动，新拍摄大美南充风光宣传片《春暖南充.又展芳华》在中省媒体广泛推送、组织强大媒体矩阵全方位宣传南充文旅资源等系列扎实有效工作。特别是4月2日四川省第十一届（春季）乡村文化旅游节在南充仪陇县成功举办，因疫情沉寂了数月的南充旅游市场蓄势待发，清明节小长假回暖趋势十分明显。
本次放牛季活动内容包括:文艺演出、启动仪式、南充“五一”假日系列文旅活动和精品旅游线路发布、放牛活动、“五一”健康消费周等主体活动和大型稻作文化体验活动、田园趣味运动会、牛街牛市（非遗民俗展演、河舒豆腐+乡土菜“十大碗”特色美食）、云上放牛季短视频大赛、最牛主播大赛等系列配套活动。期间，南充市“书香天府.万卷南充”全民阅读活动启动仪式也将于4月29日下午在“百牛渡江”景区举行。
蓬安是汉代大辞赋家司马相如的故里，地处四川省东北部，幅员面积1332平方公里，总人口73万，拥有嘉陵第一桑梓、花好月圆、中华爱情第一村等4个A级旅游景区和白云山国家森林公园、相如湖国家湿地公园、大深南海国家水利风景区等4个国家级品牌。特别是嘉陵第一桑梓国家4A级旅游景区内有“嘉陵江最后的码头古镇”—周子古镇，被专家学者称为“百年不动一砖一瓦原汁原味的原生态古镇”，被评为中国最美小城、四川十大风情名镇和四川最美古镇。
嘉陵江蜿蜒蓬安境内89公里，把最柔美、最多情的身段留在了蓬安。一江碧水千回百转，两岸青山连绵不断，日月二岛镶嵌其间，渔舟唱晚，牧童短笛，诗画田园。画圣吴道子盛赞锦绣嘉陵三百里，最美在蓬安。
近年来，蓬安县委县政府持续打好“一位名人（司马相如）、一座名城（相如故城和周子古镇）、一大奇观（百牛渡江）”三张文旅品牌。嘉陵江蓬安段1200亩的太阳岛和800亩的月亮岛两个江心牧场，岛上绿草如茵，野鸭成群，牛鸟和谐共生。两岸农家上百头水牛黎明即起，奋勇渡江上岛吃草，傍晚又渡江归家。这种自然现象当地老百姓称之为“百牛渡江”（游客每天早上8:00和下午6:30-7:00都可以观看百牛渡江），被专家学者誉为“嘉陵江上的生态奇观”和“乖乖牛儿的水上芭蕾”，也被称之为“中国的百牛渡江. 世界的生态奇观”，曾被中央电视台《新闻联播》《乡土》《讲述》等栏目播报，新华社、人民日报、中国旅游报、华西都市报、重庆晚报和中国地理杂志等多家媒体专题报道，“百牛渡江”摄影作品还被制成邮票全球发行。（南充市文广旅局宣传科 ）
