本周，腾讯动漫与杭州宏逸投资集团有限公司在杭州举行了签约仪式，腾讯动漫首次与国有商旅集团达成线下空间实景授权合作，未来将在临安区政府的共同参与下，以《狐妖小红娘》IP为核心，共同打造中国首个国漫主题旅游景区。这就意味着中国首个国漫主题旅游景区——《妖狐小红娘》国漫主题旅游景区来了。
说到这儿，很多人可能会有些不明白啥是“IP+文旅”。像迪士尼的迪士尼乐园就是“IP+文旅”的模式，他们“上游开发影视IP，下游建造乐园度假区”，迪士尼开创的这种模式也在被无数效仿。比如，韩国因为韩剧《太阳的后裔》火爆，该剧的拍摄地点就被改造成旅游景点，每年吸引游客无数。
无论是线下实景娱乐，还是主题乐园、景区都似乎只和影视作品挂钩。他们很容易受影视作品或演员的影响。就拿《太阳的后裔》来说，这部剧的拍摄地点之所以能被改造成旅游景点，除了剧本身的火爆之外，还有剧中“双宋CP”的影响，剧中他们饰演一对情侣，剧外他们因戏生情走向婚姻的殿堂。这段奇缘一直被各国人民喜爱和支持。后来，因“双宋CP”婚姻关系破裂，《太阳的后裔》的旅游景点也陷入尴尬境地。
其实，关于“IP+文旅”的模式有一点一直被业内忽略：迪士尼的主题乐园源于一个漫画IP。先有漫画，再经漫改影视作品扩大IP影响力，再推主题乐园或主题旅游景区。
为什么选《妖狐小红娘》？
首个国漫主题旅游景区为什么要选《妖狐小红娘》呢？
首先，《妖狐小红娘》成绩能打，而且是太能打了。自登陆腾讯动漫以来，漫画点击量高达148亿，动画作品在国内点击量突破了55亿。同时，它也拿下了国产IP在日本单集最高5星好评率88%的国产IP动画最好成绩。
其次，因为合适。《妖狐小红娘》拥有巨大的粉丝基础，它的古风古韵，它的作品中所传递的爱情、友情和梦想都让粉丝感动，寄情于作品里的场景、人物形象等。把这些元素单独拧出来，也有极高的辨识度和粉丝基础。不仅如此，它是一个国漫纯爱IP，作品的人物和故事承载了很多可以打动人的情感，比如友情、爱情、忠诚和梦想，背后蕴藏着传承千年的中华文化。和杭州的某些文化底蕴不谋而合，出自杭州的“梁祝”、“白蛇和许仙”的凄美故事广为人知。
最后，是有成功的线下尝试。此前，《狐妖小红娘》和杭州政府开展纯爱主题系列合作，涂山苏苏被杭州政府正式授予“杭州动漫公交形象使者”身份，涂山苏苏动漫公交、动漫公交车站、萧山国际机场的动漫值机岛相继进驻杭州。这些合作，将IP所传递的纯爱内核融入城市传统爱情文化，让杭州的城市爱情名片更具时代感，深受年轻人欢迎。
为什么要做国漫主题旅游景区？
文化在创新，旅游业也在顺应时代产生进化。
据《新文旅时代：消费升级与去地产化趋势下的产业创新发展》白皮书的结论显示，中国文旅产业正面临着品质化、专业化、智能化、IP化方向上的深度变革与整合。
数字化、沉浸式体验、文旅融合成为传统景区发展集团转型升级的主要方向，传统旅游业市场正在被文化+旅游所取代，但旅游景区和IP的结合仍处于探索阶段。《妖狐小红娘》这个IP正是落实传统旅游景区与IP结合的第一步，通过《妖狐小红娘》这个IP在更大的生态中发挥积极作用，借助腾讯动漫IP化思维和能力，探索传统文化传承、城市名片打造、文旅融合等课题的解决方案。
对于旅游景区来说，除了门票，游客的消费也是收入的重要组成部分，所以，对于“国漫IP+文旅”的这种模式，不仅看IP号召力，还要看国漫IP的商业号召力。这对于《妖狐小红娘》来说显然不是什么大事，在商业号召力上，它的实力不容小觑。例如，《狐妖小红娘》与品客薯片联合定制4000万罐产品，并在与美年达的合作中运营AR技术，实现高曝光及转化，最终实现美年达狐妖主题饮料超3亿瓶销售量、覆盖17个城市及53000家重点商超渠道、联动260场校园及商圈活动的成绩。
主题旅游景区获奖成为动漫IP开发的新蓝海
“国漫IP+文旅”新模式下的主题旅游景区是满足当下人们消费需求的一种方式，它也将成为动漫IP开发的新蓝海。在此之前，我国的动漫作品与文旅的结合更多是以IP授权为主要形式的快闪店、以角色为担当的城市形象大使，尤其是快闪店的模式已经成熟，只要有大火动漫，都会考虑进行设置限定快闪店，例如《魔道祖师》《一人之下》等。
动漫IP背后，是一群年轻的消费群体及新的消费方式。国漫主题旅游景区，符合当下年轻人群的消费升级，也符合他们的消费习惯。
从腾讯首次提出从“泛娱乐”到“新文创”的战略升级，新文创是腾讯在文化纬度的核心战略，是以IP构建为核心的新时代文化生产方式，希望依托于腾讯包括游戏、动漫、影视、文学、音乐、电竞等在内的数字内容矩阵，通过更广泛的主体协作，实现文化价值与产业价值的良性循环，打造具有中国文化底蕴、具有世界影响力的文化符号。
再到腾讯与故宫、敦煌等中国独有文化IP的合作，以及与云南政府共同发起的“新文旅IP战略合作”等。腾讯的“新文创”理念正努力实现文化价值与产业价值的良性循环，源源不断地产出高质量的内容，打造优秀的IP。
“国漫IP+文旅”的模式已经成为一种趋势，国漫主题旅游景区已然成为动漫IP开发的一个新方向。
说完了《妖狐小红娘》这个“国漫IP+文旅”新模式的案例，让小映给同学们总结一下：“国漫IP+文旅”的新模式，给动漫IP的开发提供了新的思路和方法，无论《妖狐小红娘》主题旅游公园是否能在商业上持续成功，它对国漫IP市场的意义具有非凡的意义。
