近年来,公众夜间文化旅游方式越来越多样,“夜间文化”和“夜间经济”之间出现了良好的衔接点。随着夜间经济不断发展,文旅产业探索夜间模式的力度不断加大,“文化夜市” “夜游博物馆”“夜游景区”等不断进入人们视野,成为了各个城市的“夜生活“打卡圣地,吸引了大量的观光游客。
夜间文旅经济的发展现状夜游经济是城市经济发展的产物,是文化和旅游融合的新消费形式,是经济与文化融合的消费形态。据统计,我国北京、广州、深圳等城市,“夜间经济”已占全天服务业营业额的50%,重庆三分之二以上的餐饮营业额是在夜间实现的,广州的服务业产值有55%来源于“夜间经济”根据中国旅游研究院《夜间旅游专项调研》显示,接受调查的游客中有过夜游体验的占比92.4%。银联商务数据显示,春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%,其中,夜间游客消费占比近三成,夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。
景区夜间文旅项目开发要点
(一)根据“先天条件”,杜绝盲目开发
夜间文旅消费聚集区的打造,虽是掘金“四季全时”旅游发展的重要手段,但其开发必须以一定的日间旅游发展基础或商业发展基础为前提,如成熟的景区、商业圈、一线城市中心区域或具备客流量基础的古镇等,且选址地必须建设完善的停车场、WIFI全覆盖、旅游厕所等基础设施,并配套系统的配套服务体系。如项目地目前尚处于文旅发展的初期阶段,存在交通不便利、可利用土地受限、城市及周边区域消费能力低下、资源匮乏、或服务设施难以满足增量人口及游客等问题,应优先解决日间文旅经济发展的制约因素,杜绝夜游项目的生搬硬套和盲目开发而导致资金与资源的浪费。
(二)“亮化”需以文化为魂,打造特色主题
在灯光秀、旅游演艺日益成为景区及城市夜游“标配”,“灯光一亮,黄金万两”成为各级政府共识的时代,要避免夜间文旅项目的同质化,形成人流聚集的核心吸引力,需要从区域文化内涵入手,包括城市人文历史、现代时尚文化、特色生活方式等,将区域文化故事与地域风情通过光影、演艺、沉浸式体验等手段进行提炼、重构与亮化呈现,构建符合城市气质的特色主题与文化IP,才能够形成夜间文旅项目的独特性卖点与差异化特质。
(三)结合区域地标,形成特色游线
串联区域标志性景观及城市文化场所,对其进行统一的主题营造和夜景设计,是凸显城市调性、促进景城夜间一体化发展的通用方式。应根据场地现状及文化禀赋,规划一条或多条主题游线系统,通过多项地标观光及夜游体验产品的组合,使原本独立的景点及文化场所相互联动,共同形成城市夜间文旅的品牌影响力。
(四)创造多维消费场景,形成文旅商一体化发展框架
夜间文旅消费聚集区的打造,要突破传统的夜间观光、夜间文化展览和夜间零售概念,应从满足居民及游客多元休闲消费需求出发,通过食住行游购娱等产业相关要素的业态化创新组合,创造多元化的消费场景并打造一站式的服务结构,升级夜游体验质量,并通过文旅产业带来的人气聚集与创意聚集,带动商业企业的入驻及规模化的经济发展,形成文旅商一体化的综合发展结构。
随着疫情的逐步结束,旅游业虽然依然形式严峻,但行进在路上景区运营路上的同行们并没有停止前进和探索的道路,疫去花开的当下,有前期基础和条件的景区可以考虑上一些特色夜游项目,提升产品的卖点及品牌影响力。
一个主张
用户体验和经营盈利才是王道
两大方向
文旅夜游智造、全息网红餐厅
三大服务
前期创意策划设计
中期技术实施落地
后期系统维护更新
四大平台
应用创新平台、硬件研发平台
素材交易平台、售后服务平台
华创文旅,创意创造价值