第二届大运河文化旅游博览会正在进行当中，巨型胖娃娃“福运来”、“喜运来”坐镇迎客，运河沿线各地非遗文创携手亮相。如何打造运河IP，释放文旅融合的潜能？如何链接数字经济、创新业态，让运河畔非遗文创焕然新生？无论是在“运河文化创意展”，还是“大运河城市文旅消费论坛”上，与会嘉宾们给出精彩答案。
都说“一条大运河，半部中国史”，运河两岸园林、古宅、古镇、古村等物质文化遗产连绵不绝，各种文学、戏曲、绘画、民间文艺等文化精品也沿大运河而生，这些都是产生运河IP的重要资源。
近年来，江苏籍作家徐则臣的茅盾文学奖作品《北上》、江苏原创歌剧《运之河》、江苏美术家创作的大运河百米长卷等，都在为大运河编织着生动的当代文化符号。设计师们也以文化创意提炼核心"符号"，开发叫得响、传得开、卖得快的运河文创产品。
江苏旅游文创商品大赛金奖获得者，设计师孙倩的“苏绣手办”灵感就来源于水文化和国家级非遗项目苏绣，“最终成为一个可以送给孩子的礼物，来进行传承。我把它装订成册，里面的‘水八仙’，小朋友可以沿着这个线，剪下来之后，把绣线穿在这种没有伤害的塑料针上面，相当于给他们一个刺绣的体验。”
在运河文化创意展展区，大运河沿岸20多个城市具有代表性的400多件非遗文创集中亮相。自然风干的莲蓬制成车挂，戴着斗笠的“渔翁”布玩偶，不少精美的文创产品都裹挟着运河边的泥土芬芳而来。如何让运河文化真正活起来，融入当代百姓美好生活，是非遗传承人们不断创新、探索的命题。
脱俗雅致的“蓝白风景”前，国家级非遗代表性传承人吴元新追求蓝印花布的现代化艺术表达，不断拓宽着花布审美表现力，“这种壁挂系列就是我们同韩美林合作的，融合了很多的岩画、传统的民间艺术，装置形式是很现代的。像包袋上面的变化，我们融入了深蓝、中蓝、浅蓝的艺术形式，包袋的这种装饰同我们蓝白的传统印染结合在一起。”
而在大运河城市文旅消费论坛上，大数据为江苏大运河文旅消费画像。今年由于疫情的持续影响，上半年游客在江苏旅游消费水平有所下滑，全省消费游客共1.1亿人次，消费金额937.4亿。同时，江苏旅游消费月度变化波动较大，3月之后消费金额和消费笔数都呈现增长趋势，6月份消费金额达220.2亿元，消费能力正在逐步恢复。
丰富化、品质化，以及方兴未艾的“夜经济”正为江苏文旅发展注入活力。中国旅游研究院院长戴斌认为，大运河沿线各有精彩，对于绝大多数游客而言，一次性游遍所有地段和标志性项目几乎不可能，所以，可以“用时间换空间”。
楼船夜雪，可以瓜洲横渡；烟花三月，可下扬州；炎炎夏季，去杭州看三秋桂子、十里荷花，“中秋月圆时分，我想我们就一起来无锡吧，桨声中乘舟穿过‘运河绝版地，江南水弄堂’；还有今夜良宵的经典夜游项目在等着我们。我们还可以借鉴欧洲一程多站的内河游轮经验，多瑙河串起四季运河的休闲、亲子、研学、体育、丝绸、康养、时尚等旅游项目。”
（来源：江苏新闻广播/张倩 彭迪帆 编辑/国正）
