目前，市面上的体育运动品牌有不少，国外的有耐克、阿迪达斯、斯凯奇、安德玛、亚瑟士等，本土的有安踏、鸿星尔克、李宁、361°等。从市场份额来看，耐克、阿迪达斯无疑位居第一梯队。我国的安踏近年来也取得了不错的成绩，成为全球前三的体育运动品牌。
不过，大家可能不了解，美国曾有一个运动品牌，在巅峰时力压耐克、阿迪达斯两大国际大牌。在当时的篮球场上，很多球星都代言了该品牌的篮球鞋。那个时候，耐克和阿迪达斯在它面前只能算是弟弟，它就是匡威。
提起匡威，大家的印象一定是“帆布鞋”。事实也没错，它在帆布鞋市场是当之无愧的老大哥，但这并不影响它以前在篮球市场上驰骋。
1908年，马奎斯·米尔斯·匡威在美国的马萨诸塞州创办了“匡威”。起初。工厂只有十来个员工，规模并不大。且一直没有明确的产品定位，水鞋、工作靴甚至轮胎都生产过。
在产品线混乱的情况下，企业要想发展起来就是个笑话。好在数年后，匡威确定了走运动鞋的路线，朝着专业化方向发展，此举奠定了日后公司发展壮大的基础。不久后，公司生产了全球第一双帆布胶鞋，所以说它是全球帆布鞋始祖也不为过。
大家都知道，一款产品要想卖得好，首先得要有知名度。而打响知名度的最好办法，莫过于投放广告。上世纪30年代，匡威开始赞助美国国奥运动代表队，且连续赞助了好几届。
可想而知，借助奥运会这个国际舞台，匡威成功跻身全球领先的运动品牌行列，而且在篮球市场上大出风头。这么说吧，在70年代的篮球鞋市场上，匡威有着绝对的话语权，当时的NBA巨星大多在代言该品牌的鞋子。至于日后称霸的耐克、阿迪达斯等品牌，这个时候根本说不上话。
然而，就是这么一个力压耐克、阿迪达斯的品牌，却在后来的发展中逐步走向了衰落。这其中的原因主要有两点。
首先，随着耐克、阿迪达斯等品牌的崛起，慢慢蚕食了匡威的市场份额；其次，匡威在后来的发展中，技术创新严重不足。相比之下，无论是耐克还是阿迪达斯，都在技术研发上面投入了大量资金。
就拿耐克来说，在90年代的时候开发了一款搭载气垫科技的运动鞋，变革性的发明极具市场竞争力，匡威在它面前几乎没有还手之力。
也就是说，缺乏创新的匡威市场竞争力急速下降，慢慢被耐克、阿迪挤出来篮球鞋市场，后来在发展不利的情况下，走向了申请破产保护的下场。
大概在前，耐克花费3.05亿美元巨资，全盘拿下匡威。坐上耐克这艘巨轮之后，品牌的发展重新焕发的生机，销售额也成功突破10亿美元大关。事实上，近年来匡威已经主打休闲时尚市场，从目前来看取得了不错的成绩，受到不少年轻消费者的青睐。
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在中国市场上，匡威也下了很大的功夫，比如在其发布了新年玩创系列，同时邀请了欧阳娜娜等明星为新款站台。可以看到，随着中国市场的发展，匡威会继续加大在我国市场的投入力度。
