来源:金融界网站
6月6日,携程通过官方微博宣布签约彭于晏为代言人。据了解,由彭于晏拍摄的携程最新TVC广告片及平面广告将于6月6日起在全国机场、高铁站、携程旅游线下门店等场景同步投放。同时,彭于晏也将作为携程国际品牌港澳台地区代言人在这些区域向公众正式亮相。
对于这次启用新代言人,携程相关负责人表示:“彭于晏的形象阳光时尚、自律励志,同时,也被粉丝亲切地称为‘热心旅游博主’,是爱旅行、爱生活的典范。” 据携程相关负责人介绍,携程希望通过新代言人的启用为品牌注入新的活力,并和用户一起探索属于自己独特的旅行和生活方式。
彭于晏代言携程:更会玩 更敢拼
与携程合作的叠加效应,让彭于晏的“隐藏标签”被放大:会玩、深刻的旅行达人。彭于晏喜欢探索未知,追求艺术与美食的旅行。他打卡小众目的地法罗群岛、哥本哈根世界最古老的天文台,到日本则选择学做手握寿司。
携程在近年来推出的定制游、主题游等产品正是顺应了像彭于晏一样当下旅行者的旅行需求,携程第一季度财报显示,携程定制游业务保持高两位数增长。
彭于晏每拍一部戏,就学会一项技能的故事在业内传为佳话。“密切关注用户需求的变化,不断对技术和产品创新、斩获‘新技能’也已经写进携程的基因”,携程相关负责人介绍,携程今年将迎来创立20周年纪念日,专注和坚持是打在携程品牌上的烙印。此次选择彭于晏为代言人,除了看中其身上相同的优秀品质,更希望为品牌注入新活力,带来新机遇,向用户传递携程的“新”故事。
助力携程年轻化、国际化市场获客加速
携程在商务客群、高净值客群的市场份额有目共睹,而随着携程“年轻”和“下沉”战略开启,其吸引“Z世代”的举措,也颇见成效。
数据显示,携程35岁以下的客户比例,过去5年里稳定保持在70%左右。29岁以下的年轻用户增长最快,占比从30%增加到近50%。
另外,携程已深度触达线下并加速“下沉”战略。,携程线下门店总数将有望突破8000家,新开门店中有一半落地县域。携程低星酒店,在Q1达到60%的同比增速;线下门店交易额达三位数同比增长。
根据携程数据显示,春节,90后游客占总出游人数13%,在三线及以下城市中,90后青年占比达16%。90后小镇青年的出游热情同比增长速度达101%,增长率比一二线城市高50%。
此次携程新代言人彭于晏的粉丝人群,正是携程非常看重的年轻化市场。当前,中国经济强劲的增长源——城市化步调稳步推进,二、三线城市居民收入增加。站在旅游意识觉醒的端口,急需OTA巨擘提供标准化服务,也需要偶像亲切“指引”。
同时,作为携程集团内部冉冉升起的一颗新星,手握携程服务庞大中国市场获取的经验和资源,正需要在国际市场提升品牌知名度。
“彭于晏加持携程,正是恰当的给予者。我们对携程在全球进一步扩大用户基础的潜力充满信心。”携程相关负责人告诉记者。