近些年来,国内鞋业市场经历了一次行业洗牌后,可以说发生了巨大的变化。其中,一些品牌已经倒下,比如喜得龙,德尔惠、金莱克等等,而存活下来的品牌,也有几个发展的越来越好,市场份额逐步增多,比如安踏、李宁与特步。纵观我国鞋业市场,自从之后,开始出现了多个品牌大规模关闭门店的现象,包含安踏、李宁在内,在都出现了关店的情况。大约到左右,国内鞋业市场才逐渐从低迷中走出。然而,就是在到这段期间,我国有个鞋子品牌,在其余品牌处于低迷时期时,它却实现了逆势增长。这个品牌就是回力。
根据公开的数据:回力鞋业在到期间,每年的销量保持着30%左右的同比增速,到,回力鞋的销量达到了5800万双,市场零售额达到了约50亿的规模。而在,回力鞋的销量再次保持了约30%的增速,鞋子销量达到了约8000万双,市场零售额达到了约100亿的规模。可以说,这个拥有90余年历史的中国老牌鞋王,再次崛起了。
回力鞋专卖店
回力这个品牌,最早起源于1927年,其前身是当时上海的义昌橡皮物品制品厂。在1935年,“回力”的商标正式注册,寓意“回天之力”。到上个世纪五十年代到八十年代,回力可以称得上是我国的运动鞋之王,不仅成立了“回力篮球队”,还专门为国家篮球队研发篮球鞋,中国女排在1981年夺得的世界冠军就是穿的回力球鞋。而除了球鞋之外,回力当时的“解放鞋”产品也凭借着“便宜耐穿”深受全国老百姓的喜爱。在上个世纪七八十年代时,回力一年的销售额就达到了七八亿元,堪称当时的中国鞋王。
然而,到上个世纪九十年代之后,耐克、阿迪达斯等外资品牌逐渐进入国内市场,而国内也先后出现了李宁、安踏、特步等品牌,尤其是来自福建晋江的鞋子品牌,多达十几个。整个鞋业市场竞争愈加激烈,而回力的产品由于缺乏创新,品类较少,迅速的衰败下来。自1994年起,回力旗下的7家制鞋厂几乎一年关闭一家,到2000年,上海回力鞋业总厂宣告破产。
回力鞋
2000年2月,回力鞋业总厂宣告破产后,在同年的五月,上海华谊集团买下了“回力”商标,重新组建了上海回力鞋业有限公司。新的回力鞋业公司总结了回力此前失败的原因,开始带领回力鞋业转型,首先把回力鞋业旗下所有的生产都进行外包,自己则主要负责品牌推广、产品的研发与设计。这种模式实际上与耐克的模式几乎一样,很快就带领回力走出了低谷。
而回力近些年真正的崛起,实际上还要感谢一名叫做派特斯·巴斯坦的法国人。正是这个法国人把回力鞋推向了海外市场,并受到了一些外国明星的追捧,其中最知名的则是《指环王》电影中精灵王子的扮演者奥兰多·布鲁姆,就这样,回力鞋突然在国外火了起来,并被法国的杂志评为可以与匡威相媲美的品牌。
国外的年轻人穿回力鞋
由于深受国外消费者的喜爱,回力鞋又在国内火了起来。自以后,回力鞋几乎每年都保持着30%以上的增长速度。据统计的数据,在到,六年时间回力鞋累计卖出了约1.8亿双鞋。截止到目前,回力在全国开了约3000余家门店,线上渠道也从的300万元增加到了如今2亿元,4年增长了64倍,而帆布鞋在销量直接增长了5倍,而在全球全年的零售额更是达到了约100亿元的规模。
而新组建的上海回力鞋业公司,由于把生产外包,也有着更多的经历放在产品设计与研发上。根据其公布的数据:上海回力鞋业每年平均推出200多个系列,5000多个款式的鞋子。更多的款式也就意味着更多的选择,在快时尚品牌成为市场主流的形势下,回力这次抓住了重点。