1882年，中国第一盏电灯在南京路江西路转角亮起，由此开启了“夜上海”这座“不夜城”的新时代。138年后，作为南京路步行街东拓开街的重要标志，“第一盏灯”再次迎来万众瞩目，不仅是南京路的荣光，更预示着上海打造世界级商业地标的底气和信心。
有着“中华商业第一街”美誉的南京路步行街，是国务院确定的全国首批高品位步行街11个试点之一，也是上海唯一入选的步行街。9月12日，伴随着上海旅游节的开幕，南京路步行街东拓段正式亮相。此次实施的步行街东拓工程，不仅是物理意义上的延伸，也是全路段的品质提升和业态调整升级，以激发消费者更多的购物热情，满足人民群众不断增长的消费需求。
借助东拓开街的契机，拥有泰康食品、邵万生、三阳等50多个老字号的新世界集团积极转变经营思路、提升品牌形象，积极寻求转型升级。以百年老字号泰康食品为例，位于南京东路江西路—四川路路段的泰康食品（优选店）自9月初试营业以来，业绩每天都在增长，到晚上10时半，仍门庭若市。更为欣喜的是，客群年龄更加年轻化，客人逗留的时间也比以往增加。东拓工程带动了沿街老字号的集体转型，让老字号品牌重振，焕发出新的生命力，享受区域发展带来的红利。
对于新兴商业体来说，以新世界大丸百货为代表的一些商家推出一系列品牌首发首秀、消费促销打折等活动。为了适应“购物+休闲娱乐”等不同业态混搭的“夜经济”新趋势，未来，新世界大丸百货将启动开业以来最大的调整，通过缩小传统百货经营面积，增加文化娱乐和餐饮食品的比例，丰富居民夜生活，进而刺激消费欲望，促进消费能级提升，助推上海“夜经济”绽放新活力。
无论是老字号还是新品牌，在这次东拓工程中都获益颇多。南京路东拓开街给城市商圈建设提供了新思路、新经验、新样本，通过传承商业文明、创新发展模式、完善基础设施、优化消费环境等一系列举措，重塑“中华商业第一街南京路”的新形象。为提高消费者对“上海购物”品牌的认知度，全力打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌，加快国际消费城市建设，增强上海作为国际消费城市的全球影响力提振助力。
